色彩在商业广告设计中的运用

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1、分类号密级UDC编号本科毕业论文(设计)题目色彩在商业广告中的运用系别继续教育学院专业名称视觉传达年级2009级学生姓名王晓锋学号017610112372指导教师袁全二零一二年十一月摘要:人类的色彩文明意识，自觉认识和开发在不断的进步。古往今来。色彩从来就不仅仅是以创造没得色彩作品为最终目的。在总结色彩的规律和开发色彩的表现及解释色彩的神秘中，人们不断发现色彩在政治、经济、历史、宗教、文化艺术上的不可言状的力量。人类在大自然中不断吸取灵感，享受着色彩创造的喜悦。广告（Adveing）从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源于拉丁文A

2、dveing有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。作为促销手段的广告，是指由明确的广告主以付费的形式，通过媒体作公开宣传，达到影响消费者行为，促进销售相关产品目的的非人员促销方式。今天，人们的生活与色彩有着密切的联系，由于色彩心理的刺激感和满足感不断的影响着人类，他已经成为现代文明生活的一部分。而商业广告恰恰是人类文明社会发展的产物，他必将与人类有着密切的联系。因而色彩和商业广告的关系已是不言而喻.关键词：商业广告；色彩；心理Abstract：Colorcivilizationofhumanconsciousness,consciousa

3、warenessanddevelopmentcontinuestoprogress.bymeansoftheages.Thecolorwasneverjustdidnothavetoinordertocreatethecolorworks.Peopleareconstantlyfoundinthesummaryofthecoloroflawandthedevelopmentofcolorperformanceandinterpretationofcolor'smysteriouscolorunspeakableforceinpolitics

4、,economy,history,religion,cultureandthearts.Thehumanconstantlyinspiredbynature,enjoyingthejoyofcolortocreate.Understandthat"Guangerguzhi,meanofadvertising(Adveing)fromtheChineseliterally.TheEnglishwordisderivedfromtheLatinAdveing"shouting","payattention","induced"meaning.O

5、fadvertisingasapromotionaltool,byexplicitlyadvertiserspaidbythemediaforpublicpropagandatoinfluenceconsumerbehavior,promotethepurposeofthesaleofrelatedproductsnon-personnelpromotions.Today,people'slivesarecloselylinkedwiththecolor,theexcitementandsatisfactionofcolorpsycholo

6、gycontinuetoaffecthumans,hehasbecomepartofthemoderncivilizedlife.Commercialadvertisingispreciselytheproductofhumancivilizationandsocialdevelopment,heisboundtohaveaclosecontactwithhumans.Thustherelationshipbetweencolorandcommercialsisself-evident.Keywords:Commercialadvertis

7、ement；Color；Psychology目录引论1一、商业广告中的色彩表现2（一）食品广告2（二）体育广告2（三）旅游广告2（四）工业机电广告3二、商业广告设计中色彩表现的特征3（一）识别性3（二）诉求性3（三）竞争性4（四）时令性4三、商业广告设计中色彩的价值4（一）色彩具有象征性4（二）色彩不仅能增强视觉识别，而且有助于记忆5（三）色彩有明显的刺激和影响情绪的作用5四、商业广告色彩和消费心理5结语6参考文献14引论我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。每当我们环顾四周，五彩缤纷的色彩立刻映入眼帘。色彩的细腻、温雅、

8、淑静以及浪漫气息令人心醉。色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反映最快的一种信息。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。色彩在商