目前最给力的广告文案写作教程广告文案训练手册

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1、目前最给力的广告文案写作教程——广告文案训练手册最给力的广告文案写作教程，布鲁斯.本丁格尔（BruceBendinger）——《广告文案训练手册》！读此一卷书，少行万里弯路！内容简介爱怎么读，就怎么读！　　如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友；　　如果你已经在职，不如当作一个拓展练习；　　喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；　　如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书；或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。　　广告文案地位的不清不明，可

2、能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。目录序中文版序前言新版前言1.广告的历史2.当代事件3.生理学：两个半脑比一个整脑好4.心理学：创意如何产生5.哲学：禅派文案写作6.欣赏你的美术指导7.如何撰写文案8.确定目标9.战略10.如何撰写战略11.销售创意12.销售创意13.怎样写出风格来14.字体和布局15.平面广告文案结构16.针对广播的公告.17.哈！喜剧制作的速成教材18.促销思维19.优秀的公关20.直接方式21.进入电视22.电视广告

3、类型23.电视广告制作24.实话实说25.问题26.制作作品集27.团队创意28.广告战役29.下一步媒体评论美国人一次一次的翻版，可见这本书的厉害；写一本书，能支撑起一个团队和公司，可见这个作者厉害。这么厉害的作品和作者，我们为什么不拜访拜访？黄升民中国传媒大学广告学院院长　　现在的时代，眼花缭乱的东西确实太多，唯有内心的潮涌才是制胜的法宝。《广告文案训练手册》教你如何酝酿、如何体验、如何思考。刘立宾《国际广告》杂志社社长兼总编　　如果你已经在职，建议你拿这本书做参考，如果你正在学习做广告，千万不要错过这本好书。即使你不是广告文案，阅读本书也将使你

4、乐趣无穷。徐健北京东方捷先广告传播有限公司总经理　　这是一本绝佳的关于广告文案写作的工具书，定会畅销、长销。徐智明龙之媒广告文化书店董事长书摘怎样才能做出一条精彩的广告？奥格威有指导原则。贝纳靠感觉。伯恩巴克有创意。后面我们会专门讨论创意和策略的形成技巧，但现在还是花一点点时间，快速回顾一下60年代的前辈用过哪些技巧。　重新定义问题　扬·卢比凯最早这么做，后来恒美也愈发成熟。他们在脑子里翻来覆去地思考需要解决的问题。找出这些问题，本身就是创意的过程。表面看，是一遍又一遍地改写标题，背后的实质却在于明确提出广告要针对什么样的市场情况做出回答。　视觉戏剧

5、化　乔治·路易斯追求能“把想象和视觉结合起来的”字眼。他的一个美术指导则希望完成“文字和想象中图景的协调……一种能使一加一等于三的炼金术”。大卫·奥格威的很多作品都不乏视觉元素：例如“多芬含1/4润肤乳”、海德司令，还有海斯威衬衫。文案要用视觉去思考，而美术指导还要考虑最相匹配的文字——这样，两方面组合起来才能力量倍增。紧随潮流我们举的很多例子虽然有些过时，但在当时绝对是紧跟潮流的。　不管是想标新立异，还是想走中庸路线——所有的都采用流行的语言和流行的设计风格。　了解消费者　60年代的作品还体现了一点，那就是广告人对于人们的感受所抱有的真切理解。这些

6、感受包括对生活的、对产品的，以及对广告的理解。　无论是奥威格所描绘的劳斯莱斯的惊人品质，还是李奥拿红色背景衬托红肉的直觉，它们都告诉我们：创意的一个关键因素就是了解可能会对你的广告做出回应的人。　恒美给艾维斯设计的广告也得益于对消费者的深层次了解。想想也是，最主要的租车人群应该说是在外面跑的业务员——极有可能有着强劲的竞争者。和艾维斯一样！他们对“更加努力”有再切身不过的体会。于是，当艾维斯承认自己“只是老二”时，强烈的认同感使得人们内心“哇”的一声——他们自己也是那样!　单纯的聪明文案或者单纯的漂亮设计并不能打动人。.　打动人的是良心，是对你要诉求

7、的人的尊重和了解。所以，你知道怎么做。　……写给不是文案写手的读者们尽管本书针对文案写手而撰写，但其他人也可以从中获益。它还是对现代传播技巧的一个清楚介绍。它启发企业成长为领头羊。它告诉你如何创造性地去解决问题。它帮助你更有效地与他人共事。它使得交流和传播更轻松、更有趣。如果你是生意人，这本书很可能给予你更多、更有效的营销理念。如果你不是，那也可以学习成为一个更明智的消费者。阅读这本书，就好比走进美国商业世界，动身做一次最有意思的旅行。沿途你一定会学到新的理念，掌握新的技巧。嘿，你很有可能会爱上这趟旅行的推荐语：美国人一次一次的翻版，可见这本书的厉害

8、；写一本书，能支撑起一个团队和公司，可见这个作者厉害。这么厉害的作品和作者，我们为什么不拜访拜访？黄升民中国