pop广告设计培训教程

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1、…Txl课程说明该课程是设计专业的必修课，要求学生认识与熟悉pop广告的视觉化表达方式，掌握pop广告的各种表现技法，通过pop广告的制作过程的学习，培养学生实际操作能力台湾pop书籍教程吊旗设计pop设计。招贴POP广告的概念POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。。。。POP广告的POP三个字母，是英文POINTOFPURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINTOFPURCHASE即“购买点”。这里的“点

2、”，具有双重含义，即时间概念上的点和空间的点。因此，POP广告含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”或“销售现场广告”。POP广告的发展在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。太阳神公司以及太阳神!产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家。沿海在本世纪70年代未，80年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。而内地的POP广告却正在形成

3、气候。当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。POP广告起源于二三十年代，到七八十年代才传入我国。。。POP广告产生的原因超级市场的出现，商品直接和顾客见面，减少了售货员，节约了商场空间，加速了商品流通的速度，缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。最尖锐的问题:如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快明白、心动。在这种情况下POP广告这种新的广告形式就应运

4、而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。。超市这种自助式贩卖的经营方式，POP可以让消费者一目了然的知晓商品的有关情报，从而方便其进行自由选购。而且POP具有强烈的视觉传达作用，可以刺激消费者的购买意愿。所以，这种低成本、有效、直接的POP广告，已经成为现代开放式卖场的主要行销媒介。。。。POP功能界定商品与顾客之间的对话，可借由传达的讯息包括：1、价格：让顾客知道商品很便宜；2、价值：告知商品的特色、用途等价值，包含产地、甜分、制造方法、吃法、料理方法等。3、各式菜色的提案：如鲜香菇烧肉用、火锅用、炒肉用1袋88元。香鱼、盛产期的香鱼，本日可

5、做成烤香鱼，明日可蒸或煮。。。。。POP广告的作用及产生的途径由于POP广告具有很高的经济价值，而且成本不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。　　正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。途径途径之一，当POP广告仅用来促进销售时，多数是由商品经营者来完成。多数时候是由商场的

6、营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。。。。。。。。。。。。。POP广告的造型特点是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视

7、觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，加上商场空间的因素，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。。。。。。从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招

8、揽作用的广告体造型。一、按时间性来进行