中国广告行业市场深度分析与投资前景预测研究报告(目录).docx

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1、2018-2023年中国广告行业市场深度分析与投资前景预测研究报告25报告信息报告类型多用户、行业报告报告编号78337←咨询时，请说明此编号报告价格电子：¥7200元　纸介：¥7200全版：¥7500　可开增值税专用发票网上阅读http:/www.cn-bigdata.cn/report/20171114/78337.html报告目录第一章广告行业相关概述第一节、广告业定义、分类及原则一、广告的定义二、广告的功能三、广告的种类四、广告的原则第二节、广告的实质与作用分析一、广告的实质与构成分析二、广告策划的程序制

2、定三、广告的市场定价作用探析四、广告对消费流行的影响作用分析五、广告对公共领域的影响分析第三节、广告与品牌、营销关系概述一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析25二、广告创造品牌的过程策略分析三、广告的定位与品牌的塑造解析四、企业的品牌定位与广告策略探析五、广告与营销战略的关系解析六、广告创作在营销传播中要注意的问题第四节、广告行业经营模式分析一、商业模式二、采购模式三、销售模式第二章广告行业市场特点概述第一节、行业市场概况一、行业市场特点二、行业市场化程度三、行业利润水平及变动趋势第二节、进入本行业的主要障碍一

3、、资金准入障碍二、市场准入障碍三、技术与人才障碍四、其他障碍第三节、行业的周期性、区域性一、行业周期分析（一）行业的周期波动性（一）行业产品生命周期二、行业的区域性25第四节、行业与上下游行业的关联性一、行业产业链概述二、上游产业分布三、下游产业分布第三章2014-2016年中国广告行业发展环境分析第一节、广告行业政治法律环境（P）一、行业主管部门分析二、行业监管体制分析三、行业主要法律法规（一）《中华人民共和国广告法》（一）《互联网信息服务管理办法》（三）《互联网广告管理暂行办法》（四）《信息网络传播权保护条例

4、》（五）《互联网电子公告服务管理规定》（六）《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修订）（七）《网络公关服务规范》（指导意见）（八）《关于深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》（九）《关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》10、《关于加强网络信息保护的决定》1（一）《信息安全技术：公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》四、相关产业政策及发展规划分析（一）《广告产业发展“十三五”规划》（一）《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》25（三）《中华人

5、民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》（四）《关于推进广告战略实施的意见》（五）《关于深入贯彻落实科学发展观积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》（六）《关于促进广告业发展的指导意见》第二节、广告行业经济环境分析（E）一、宏观经济形势分析（一）中国GDP增长情况分析（一）工业经济发展形势分析（三）全社会固定资产投资分析（四）社会消费品零售总额分析（五）城乡居民收入与消费分析（六）对外贸易的发展形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节、广告行业社会环境分析（S）一、广告产业社会环境（一）人口环境分

6、析（一）教育环境分析（三）文化环境分析（四）中国城镇化率二、社会环境对行业的影响第四节、广告行业技术环境分析（T）一、广告技术分析二、广告技术发展水平25三、行业主要技术发展趋势四、技术环境对行业的影响第四章全球广告行业发展概述第一节、2014-2016年全球广告行业发展情况概述一、全球广告行业发展现状二、全球广告行业发展特征三、全球广告行业市场规模第二节、2014-2016年全球主要地区广告行业发展状况一、欧洲广告行业发展情况概述二、美国广告行业发展情况概述三、日韩广告行业发展情况概述第三节、2018-2023

7、年全球广告行业发展趋势预测一、全球广告行业市场规模预测二、全球广告行业发展前景分析三、全球广告行业发展趋势分析第四节、全球广告行业重点企业发展动态分析第五章中国广告行业发展概述第一节、中国广告行业发展状况分析一、电视媒体：优势仍在，面临严峻挑战二、广播：增长现颓势，经营创新+融合发展拉动收入三、纸媒：跌幅创新高，多重路径缓解危局四、互联网媒体：增速趋缓，但依然保持高速增长五、移动互联网：爆发前夕，超越PC端在即六、展望：以生态再造适应并引领媒体广告市场新常态25第二节、2014-2016年广告行业发展现状一、20

8、14-2016年中国广告行业市场规模二、2014-2016年中国广告行业发展分析三、2014-2016年中国广告企业发展分析第三节、2014-2016年中国广告市场上的外资分析一、中国广告产业外资影响分析二、外资在中国广告市场的发展进程三、外资广告公司的本土化趋势解析四、外资占据中国移动广告市场领导地位第四节、中国广告行业创意发展分析一、现代广告传播中的创意理论简析二、世