从国际品牌看中国品牌发展之路.doc

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1、论文摘要新经济时代，全球化趋势对企业国际化的要求日益迫切。积极参与国际竞争，改变中国产品的形象，树立中国企业品牌在国际上的地位，已成为中国企业在经济全球化条件下的必然选择。文章首先从“品牌国际化”的概念入手，让我们对已有的品牌国际化研究有了初步认识。并谈到中国企业品牌国际化的是一个必然趋势。然后对我国企业的品牌国际化道路进行了解析，分析了品牌国际化道路中的有利条件和所遇到的障碍，探讨了一些可行的可选择的国际化策略。最后，通过索尼的实例分析给出了一些企业品牌国际化道路上的建议。关键字：企业，品牌，国际化，发展宜顺论文网www.13Lw.com目录引言………………………………

2、…………………………………………………………1一、我国企业品牌国际化的现状……………………………………………………………1（一）我国企业品牌国际化现状描述………………………………………………………1（二）我国跨国企业实施品牌国际化战略存在的问题及分析……………………………1二、成功品牌国际化的案例分析……………………………………………………….…3（一）“索尼”的国际化战略分析………………………………………………………….3三、我国品牌国际化推进与改善………………………………………………………….4（一）进行科学的品牌定位………………………………………………..……………

3、…4（二）创造国际化品牌，强化品牌保护意识，加强对品牌和商标的保护…………………5（三）提高品牌竞争力，打造企业的规模优势……………..……………………………6（四）重视品牌质量………………………………………………………………………..7（五）重视技术创新与人力资源培养, 培养面向全球的品牌管理理念………………..7四、结论…………………………………………………………………………………….8五、参考文献……………………………………………………………………………8宜顺论文网www.13Lw.com宜顺论文网www.13Lw.com从国际品牌看中国品牌发展之路引言中国企业的品

4、牌国际化是在经济体制改革开始以后才起步的，品牌国际化进程一直都伴随着市场经济体制的形成过程，短时间难以消除计划经济体制的影响。中国的品牌国际化还在起步的初级阶段，虽然已然生机勃勃，但是也存在在一些因素制约着品牌国际化的进展。一、我国企业品牌国际化的现状（一）我国企业品牌国际化现状描述当前我国品牌发展还处于起步阶段。目前，我国有170 多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界水平的品牌。在2006 年度《世界品牌500 强》中，美国有245 个，法国有46 个，日本有44 个，而我国只有6 个，是典型的“制造大国、品牌小国”。商务部发布的报告表明，全国出口企业中拥有自主品牌

5、的不到20%，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%，称得上世界名牌的更是寥寥无几。在美国《商业周刊》与世界著名的品牌评估机构英国Iniethrand公司每年联合发布的《全球最有价值100品牌》评估报告中，至今为止，我国还没有1个品牌名列其中。按照国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会评选的具有国际竞争力的中国世界名牌产品，到目前为止，仅有海尔集团公司生产的海尔牌电冰箱和洗衣机，华为技术有限公司生产的华为牌程控交换机，中兴通讯股份有限公司生产的中兴牌程控交换机，上海振华港口机械(集团)股份有限公司生产的ZPMC牌集装箱起重机，珠海格力电器股份有限公司生产的

6、格力牌空调器，江苏阳光集团有限公司生产的阳光牌精纺呢绒7种产品被选为中国世界名牌产品。由此可见，中国严重极缺世界级品牌。与此同时，由于国际知名品牌严重极缺，中国知名品牌相对有限，因此，总体而言，由知名品牌所创造的价值占国民经济的份额严重偏低，大约不足20%。而发达国家的美国，品牌经济占国民经济的份额高达60%以上。另外, 我国品牌价值也不高。根据《商业周刊》网站公布的2006 年度全度最佳品牌百强排行榜, 可口可乐的品牌价值为670 亿美元, 微软的品牌价值为569.3 亿美元等，但是仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。我国现有的品牌可大致存在着三种情况。第一种: 努力

7、建树品牌, 并尝试国际化策略。这些企业走出国门, 打入国际市场, 在海外建立研发、生产、营销机构, 立志于成为国际品牌, 比如我国的海尔和联想。第二种: 有意建树品牌, 但还力不从心。这类企业已为产品注册了商标, 但因管理、技术水平有限, 规模、资金实力不足, 未能创出自己的国际品牌,比如我国的众多中小服装出口企业。第三种: 没有品牌意识, 只有生产、销售观念。这类企业认为当前发展品牌是务虚, 缺乏现实意义。（二）我国跨国企业实施品牌国际化战略存在的问题及分析10宜顺论文网www.13Lw.com伴随着市场经济的全球化，国内企