文化产业同质化竞争透视

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1、文化产业同质化竞争透视 发表：刘强时间：2011年10月19日15:53　阅读次数：10　　同质化竞争是产业发展和产业升级过程中的一个结构性难题，文化产业领域也不例外。同质化竞争往往直接导致产品和服务的降价竞争，形成恶性竞争的格局，并且会加大企业规模化发展的风险，同时造成各种资源的浪费。因此，同质化竞争既不利于文化产业的健康发展，也不利于提升文化企业的利润水平和竞争力。目前，同质化竞争是我国文化产业发展所面临的主要瓶颈之一。　　产业集聚与同质化竞争扫描　　文化产业集聚园是大力发展文化产业的有效载体和平台。但是，在

2、文化产业集聚园的建设中，出现了两种不合理的、偏离产业集聚发展目标和特点的结构：　　一种是非产业集聚的所谓文化产业集聚园很多，各种文化交流中心、主题公园、文化商业街区、文化创意产品展示区、艺术家村等都号称文化产业集聚园。实际上，这些缺乏产业集聚度和产业规模的文化园区，只是招商型而不是平台型，是杂多型而不是专业型的各种工作室、产品交流展示、销售和文化活动的场所。从实质上看，这些文化产业园区并非真正意义上的文化产业集聚园，而仅仅是一个商业街区的改头换面而已。如，很多艺术街区只是一些价格低廉的书画作品的销售场所，它们仅仅

3、销售一些低端产品，而没有形成专业化经营。既缺乏产业链，也缺乏艺术家的经纪服务，更缺乏产业集聚的规模效益。　　另一种是真正的文化产业集聚园之间也存在着同质化的趋势。目前，许多文化产业集聚园并没有按照产业链乃至全产业链的集聚形态来形成产品和服务的专业化发展格局，由于产业集聚水平较低以及大量同质化企业的进入，造成产业、产品和服务的雷同，出现了很多同一名称和同质化经营的文化产业集聚园。由于缺乏特色的文化产品的集聚，很容易导致文化产业集聚园内部的企业经营模式和产品同质化竞争。最典型代表是动漫基地，尤其是在电视动画制作领域。

4、尽管中国动画电视剧的节目片长已经达到了22万分钟，但是没有一个动漫基地或者动漫产业园区形成产业链形态的集聚和龙头企业带动的产业发展格局。　　就全国的总体情况以及各个城市内部的发展形势来看，目前，文化产业集聚园无疑存在数量多、规模小、业务种类齐全的特点。以北京的文化创意产业集聚区（园）为例，存在不同行政层级（和企业）设立的四类文化产业集聚园。一种是市级文化创意产业园，一种是区级文化创意产业园，一种是街道级文化创意产业园，还有一种是企业主办的文化创意产业园。这些文化创意产业集聚园的数量众多，多数与传媒、时尚艺术设计、

5、文化旅游、文化商品等有关，很容易形成定位上的雷同和产业同质化竞争的情形。同样，全国各地以时尚设计、动漫、影视与广告创意、创意产品展示等为主的文化产业集聚园区也比较多，企业在经营模式和产品上雷同的现象很普遍。　　再放宽一些视角，我们会发现文化产业领域的同质化竞争无处不在。主要特点是产品和服务的低端化、雷同化以及无差别化。低端化主要表现在文化制造业和低端服务业的比重大，缺乏较高的附加价值；雷同化主要表现在文化产业集聚园、各类会展和产品的产业选择、业务和产品的定位上的趋同，缺乏专业化的特色和以专业化为主要竞争力的经营模

6、式；无差别化则体现在模仿跟风多、创意特色少的内容产品制作和服务，缺乏独特性和对市场细分领域的挖掘开发。　　另外，无论是从现有的文化产业活动设计，文化企业的产品创意上看，还是从文化产业集聚园的产业选择和功能定位上看，同质化竞争的特点都显而易见。以北京市的文化产业发展的活动型项目特点为例，体现在每年多达几十个庙会和几百个文化产业论坛、培训活动当中的，就有不少同质化产品和内容。从全国范围的角度来看，同质化竞争的特点更为突出。例如，在某卫视推出了相亲类电视节目《非诚勿扰》之后，许多卫视的相亲类节目马上跟风涌现。再以主题公

7、园为例，多数不盈利的主题公园都是一些硬件如过山车、摩天轮等的堆积，既缺乏产品和服务的差异性，更缺乏互动性、体验性的内容设计，没有独特性。　　同质化竞争成因透视　　透视造成同质化竞争的原因，大体有以下四种：　　透视一——企业经营者缺乏创新性的追求和缺乏主观上避免同质化的意识。多数企业缺乏发展战略和商业模式的策划和规划，产品和服务都来自模仿（跟风）缺乏创意。在动漫领域被谴责为模仿日韩作品的情况就是典型的代表。透视二——文化产业领域以中小企业为主，而文化企业的经营管理水平普遍较低，缺乏专业化的能力。例如，许多企业在不懂

8、得动漫产业商业模式的情况下就投资制作动画电视剧，结果因为缺乏盈利支撑，或者聘请不起专业人士而导致产品质量低下，进而形成产品的严重同质化。同时，由于一些企业缺乏开发、生产高端产品的能力，产品形态只能在低端领域循环，而越是低端产品，越是容易同质化。我国的文化产业以生产和经营文化制造业产品为主，文化产品的同质化竞争最为明显。如在玩具、旅游纪念品和工艺美术品领域，低端产品很容易导