文化创意产业视角下梅州市名人文化旅游开发研究剖析

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1、文化创意产业视角下梅州市名人文化旅游开发研究打开文本图片集摘要：虽然梅州市名人文化旅游资源丰富，但是其名人文化旅游产品面临文化含量不足、创新意识不够的问题。旅游业与文化创意产业具有先天的产业融合优势，因此借鉴文化创意产业理念，提出名人文化旅游与文化创意产业融合模式，在此基础上，梅州市应从培育文化创意环境、提炼文化创意元素、采取多种名人文化创意旅游开发模式三方面来发展名人文化旅游。关键词：名人文化旅游；文化创意产业；融合模式；开发策略；梅州市中图分类号：F590文献标志码：A文章编号：1673-291X（2016）12-0146-04随着国内外文化旅游产业的迅速崛起，以历史名人为主题的名

2、人文化旅游成为文化旅游的一枝独秀。梅州素有“文化之乡”的美誉，名人文化旅游资源丰富，但是目前梅州的名人文化旅游产业发展还处于较为粗放的阶段，旅游发展推动力主要源于注重物质要素投入的外延式发展，而非注重非物质要素投入的内涵式发展，从而导致名人旅游产品文化含量不足、创新意识不够。旅游业具有文化性、参与性和体验性等特点，其与文化创意产业具有得天独厚的产业融合优势。面对开发新的名人文化旅游产品的困境，借鉴文化创意产业理念，力求为梅州市名人文化旅游开发寻求发展出路。一、梅州市名人文化旅游资源分析（一）名人文化资源丰富，以名人故居数量最多名人文化旅游资源是指对旅游者具有吸引力，并能激发旅游动机的文

3、化名人及其思想、事迹和遗迹等[1]。梅州市历史悠久，文化教育事业发达，名人数量众多，名人文化旅游资源丰富，从资源内容来看，主要类型有名人故居、纪念名人建筑、名人游历地等，其中尤以名人故居数量最多。（二）名人文化旅游资源级别高按照名人做出的成就、功绩、贡献在全世界、全国、省市和县范围内产生过重大的社会影响和作用，名人文化资源大致可划分为世界级、国际级、国家级、省市级和地县级四个级差[2]。不同级差的历史名人文化资源可以产生不同的社会效益和经济效益。知名度越高，开发价值就越大。按照级差分类标准，梅州市名人文化旅游资源涵盖国家级、省市级和地县级各个等级，其中国家级名人文化旅游资源丰富，如与叶

4、剑英、孙中山、黄遵宪、田家炳等相关的旅游资源都属于国家级名人文化旅游资源。（三）分布不集中，集聚效应不明显虽然梅州市名人文化旅游资源丰富，但是比较分散，各个县市都有分布，不够集中，集聚效应不明显。二、梅州市名人文化旅游开发现状为更好地了解梅州市名人文化旅游开发现状，特进行问卷调查，共发放调查问卷150份。在梅州市主要景区直接对游客进行“一对一”随机问卷调查及访谈，协助游客填写问卷并及时回收问卷，保证了信息的客观有效性。调查共收回有效问卷138份，有效率达92%。（一）资源等级高，产品知名度不高然梅州市名人文化旅游资源丰富，资源等级较高，但是产品的知名度却不高。此次调查中，在问卷列出的1

5、4个名人文化资源中，梅州本地游客和外地游客知道名人文化旅游资源的平均个数分别为7个和3个，可见无论是本地游客还是外地游客对梅州市名人文化资源了解甚少；在儿童、青年、中年和老年这四个年龄段中，对梅州市名人文化资源最为了解的是中老年人，其中儿童了解的梅州市名人文化资源的平均数量是2个，青年人了解的梅州市名人文化资源的平均数量是4个，中年人是7个，老年人是8个。可见，梅州市名人文化旅游的宣传力度较为薄弱，这与问卷调查的结果不谋而合，通过朋友介绍了解梅州市名人文化旅游资源的比重最高。（二）开发模式与旅游功能单一名人文化旅游资源众多，但是开发模式却比较单一，主要以名人故居、纪念性建筑为主，以参观

6、性为主，参与类、体验性很少，开发思维不够开阔，没有跳出传统名人文化旅游的开发模式。试想名人故居往往可能只有一座房子或几间屋子，若只局限于现有的资源来开发产品，很难发挥优势效应；另外，根据效用最大化原则，旅游者一般不会为参观某一个名人故居专程跑上几百公里，总是会尽量谋求效用最大化，希望一条线路上有多处可以观光、休闲、体验类的项目，或是集观光、娱乐、休闲于一体。所以，开发名人文化旅游，应跳出名人来做名人，整合名人文化来做大文化。三、文化创意产业与梅州市名人文化旅游融合的必要性分析文化创意产业是指依靠个人的知识、技能、天赋，通过科技与艺术的手段，以创意为核心，对文化资源进行创造、重构和提升，

7、并与其他产业融合生产出具有文化艺术元素的高附加值的产品与服务，是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品，以满足人类感性需要和理性精神需求的产业[3]。文化创意产业的基础是文化资源，核心是创意，创意结果是高附加值的产品与服务。名人文化旅游资源具有深厚的文化底蕴，具有发展文化创意的先天优势。开发名人文化旅游的意义在于通过挖掘名人精神，激励后人，振奋后人。名人精神具有隐性特点，必须通过说写等其他形式将抽象的名人精神转化为具象的表现形式，才能更好地