中国汽车广告市场发展趋势及投资建议咨询分析报告20202018年年-2023年.doc

《中国汽车广告市场发展趋势及投资建议咨询分析报告20202018年年-2023年.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中国汽车广告市场发展趋势及投资建议咨询分析报告(2018-2023年)研究报告目录第一章 年中国汽车工业整体运行态势分析10第一节 中国汽车工业发展总体概况10一、中国汽车市场特点分析10二、汽车企业的五大发展模式10三、中国汽车市场发展趋势12第二节 年中国汽车工业发展分析13一、中国汽车工业经济运行指标分析13二、国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析14三、中国重点汽车企业（集团）销售情况14第三节 年中国汽车产量统计分析16一、全国汽车产量分析16二、主要省区汽车产量分析16三、汽车产量集中度分析17第四节 年中国汽车制造重点企业财务指标分析18一、一汽轿车股份有限公司18二、上海

2、汽车集团股份有限公司19三、东风汽车股份有限公司19四、重庆长安汽车股份有限公司20第二章 中国汽车流通业运行总况21第一节 中国汽车流通行业综合分析21一、“十二五”汽车流通发展目标21二、市场压力倒逼汽车流通行业转型升级21三、汽车流通转型的可持续发展策略22四、五大举措规范汽车流通市场秩序23五、中国汽车流通业面临新挑战24第二节 中国汽车流通的渠道分析24一、中国汽车流通渠道下沉24二、中国汽车流通渠道形势分析25三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主28四、汽车电商新模式，车企“独立”触电29第三章 中国汽车销售市场深度剖析33第一节 中国汽车销售市场现状33一、中国汽车销售市场概况33

3、二、中国汽车销售市场仍由政策主导33三、中国式汽车新销售模式正在孵化34四、4S店模式必将出现新的调整变化35第二节 年汽车细分车型销售情况36一、乘用车销售情况分析36二、商用车销售情况分析37三、主要品牌汽车销售状况38第三节 中国汽车销售模式分析43一、中国汽车销售模式现状43二、汽车4S店销售模式分析44三、汽车销售新模式，首个网上4S店46四、中国汽车销售必须打破传统模式47五、汽车电商或将改变汽车销售模式47第四节 中国汽车销售中存在的问题48一、中国汽车销售行业存在的问题48一、缺乏战略营销的理念与管理48二、汽车营销渠道的管控体系不完善48三、汽车营销渠道服务能力不足49四、汽

4、车营销渠道忠诚度降低49第五节 中国汽车销售行业发展对策49一、宏观上加强对企业的控制49二、提高汽车售后服务观念50三、加强对汽车销售人员的培训50第四章 中国汽车广告市场整体运行态势分析51第一节 中国汽车广告市场动态分析51一、汽车广告市场不景气51二、一汽大众位居第一，上海大众紧随其后51三、上海大众斯柯达明锐车型广告投放最高51第二节 中国汽车广告营销媒介分析51一、植入式广告51二、报刊52三、网络52四、户外广告53第三节 汽车广告效果提升路径53一、汽车广告的构成要素53二、汽车广告的要素分析53（一）汽车广告的受众分析54（二）汽车广告的主体要素54（三）汽车广告的媒介选择5

5、4（四）汽车广告的信息内容55第五章 中国汽车广告市场深度调研56第一节 中国汽车广告市场增长因素分析56一、汽车市场消费潜力巨大56二、80后消费需求不断高涨56三、中国城镇化进程的加快57四、汽车广告对汽车消费的推动58第二节 中国汽车广告市场监测59一、中国汽车广告市场规模59二、汽车厂商广告投放情况59三、汽车品牌广告投放情况61四、汽车广告投放车型情况62五、汽车广告投放效果分析62第三节 中国汽车广告投放媒体总体分析63一、汽车广告媒体投放总体情况63二、汽车广告不同媒体投放情况64第四节 中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研64一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言64二

6、、消费者对明星代言车型关注度64三、选择代言明星应注重明星与车型契合度65第五节 中国汽车广告市场策略分析65一、电视+平面：汽车广告传播两大策略65（一）电视广告——全国覆盖+地面突围65（二）平面广告——深度沟通+地面活动65二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器66（一）互联网告别替补，首发出场66（二）媒介渠道化，汽车网站将超越媒介66第六章 中国汽车市场植入式广告营销透析67第一节 植入式广告与汽车营销67一、植入式广告的概述67二、植入式广告与汽车营销67三、植入式汽车广告与中国影视68第二节 中国汽车植入式广告市场探析68一、汽车广告植入电视机剧情68二、汽车广告植入综艺节目的融

7、合70三、汽车广告植入创意微电影营销71第三节 汽车广告植入电影及电视节目评析72一、雪佛兰Camaro—《变形金刚》72二、阿斯顿马丁—《007》系列72三、英菲尼迪—《爸爸去哪儿》、《极速前进》73四、上海大众凌渡——《奔跑吧兄弟》73五、长安马自达—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪儿3》73第七章 中国汽车行业互联网广告市场形势分析75第一节 中国汽车网络营销阐述75一、汽车网络营销的网民基础