校园咖啡店市场调研项目计划书

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1、校园咖啡店市场调研项目计划书目录一、研究背景二、研究目的三、整体研究思路四、研究方法五、具体研究内容、分析/咨询工具和研究结果六、项目交付品七、项目时间安排八、项目预算九、项目组织和人员安排一、研究背景咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚、品味紧紧联系在一起，体现出高品质的现代生活；或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情，尽在一杯音乐弥漫的咖啡中。 二、研究目的对校园咖啡市场进行市场环境分析（消费者的购买行为、心理、经济发展水平、文化教育等），以确保投资方有针对性的对校园咖啡店进行投资。为校园咖啡店的品牌建设和发展提供意见，逐渐使投资的

2、资本产生效益。三、整体研究思路以调查问卷的形式，结合小组讨论，对学生，老师进行调研，收集数据，分析数据，最后得出结论。 四、研究方法采用调查法，通过调查者与被调查者的交互过程获得事实，观点和态度等方面的信息。具体采用问卷调查法和小组讨论相结合的方法。 五、具体研究内容、分析/咨询工具研究内容：1．学校政策调查2．目标人群(学生、教师)对咖啡店的要求3．地点选择4．装饰风格5．经营范围6．消费价格7．店内设施8．经营成本调查 租金费用，装修成本，人员费用，水电费， 分析/咨询工具：调查问卷，纸，笔，文件夹，桌椅，扬声器，赠品网上调研问卷发布

3、，发布于各高校BBS论坛小组讨论教室申请 六、项目交付品1．有效调查问卷500份（纸制），网络调查问卷若干份2．小组讨论报告书3．经营建议书 七、项目时间安排 调查问卷设计3天调查问卷实地调研7天小组讨论准备与进行3天结论分析3天誊写报告书经营建议书2天 八、项目预算 调研题目：校园咖啡店市场调研调研地点：先林大学城 样本数量：500     项目                 数量     单价      金额        备注调查费                     6         70       420资料费    

4、                 600      0.05      250资料处理费              -         -        -                 报告制作费               -         -        -                 赠品                        200      0.5       100其他费用                                         230合计                      

5、                       1000 九、项目组织和人员安排成员的具体分工问卷编号：__________访问员号：_____________复核员号：__________访问日期：2007年_____月_____日校园咖啡馆调查问卷访问员签名：_____________您好！我们是某某学校市场营销专业的学生，为了配合教学实践需要，我们正在进行一项有关校园咖啡馆的调查。非常感谢您能抽出一点时间来参与访问，告诉我们您的观点。您的意见对我们很重要，非常感谢您的配合，谢谢！首先我们想问一些您的个人资料，一定为您保密，请您放心。性

6、别：□男  □女姓名：_____________  联系电话：______________  系别：________________下列题目，请在您认同的选项前打个勾勾。Q1.您喜欢喝咖啡吗？1）喜欢  2）不喜欢Q2.您去过咖啡馆吗？1）去过  2）没去过（选该项则跳过第3题）Q3.您曾经和谁一起去过咖啡馆（可多选）？1）同学或同事2）男（女）朋友3）老师4）自己Q4.您知道仙林有什么咖啡馆吗？1）知道，去过2）知道，没去过3）不知道Q5.您可能会尝试去校园咖啡馆吗？1）非常可能2）可能3）不一定4）不大可能5）非常不可能Q6.除了咖啡

7、和饮料以外，您还希望咖啡馆里提供什么（可多选）？1）甜点  2）冰激凌  3）上网  4）杂志 5）啤酒  6）快餐   7）棋牌  8）其他_______(请注明)Q7.您最希望校园咖啡馆开在什么地方？1）教学楼内  2）宿舍区附近  3）图书馆旁4）大工商店旁 5）研究生大楼旁 6）其他地方_________(请注明)Q8.您希望咖啡馆里的服务员是？1）男孩子  2）女孩子  3）无所谓Q9.您认为咖啡馆里一杯咖啡多少钱您可以接受？1）10元以下 2）10元~15元 3）15元~30元 4）30元以上Q10.假设您要去一家咖啡馆，影响

8、您选择咖啡馆的因素是什么？请从1到9排列下列影响因素的重要性。9表示非常重要，1表示非常不重要。   _____店内气氛   _____咖啡馆品牌   _____美味可口的食物   _____