网络媒体现状及其未来发展趋势

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1、中国网络媒体现状及未来发展趋势浅析一引言2012年12月28日，第十二届中国网络媒体论坛在哈尔滨市成功召开。来自全国网络文化建设和管理有关部门、新闻网站、商业网站、互联网企业的负责人和业内专家等400多名代表齐聚一堂，围绕加强和改进网络内容建设，构建健康文明、安全有序的网络环境，共商中国网络媒体未来发展之路。大会最终通过了《哈尔滨宣言》，确立了网络媒体在新时期的历史使命——改作风、转文风，讴歌真善美，传播正能量。也正是这一年，，移动互联网成为我国互联网发展的亮点。一方面，更加实惠便捷的互联网覆盖并惠及了更广大的城乡人群，对于我国互联网的普及应用和弥合“数字鸿沟”具有重要意义。另一方面，则极大

2、丰富了互联网的服务和应用，推动了微博客、社交网站、即时通信工具等社交网络加速发展，以及网络文化和产业的日益繁荣兴盛。移动互联网的发展，将会深刻改变着我国网络媒体的格局，开辟网络媒体的新时代。随着互联网的深入发展，一个新的词汇——“大数据”（BigData）越来越成为人们关注的焦点。最早提出“大数据”时代到来的全球知名咨询公司麦肯锡报告称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”英国牛津大学教授维克托认为，大数据带来的信息风暴正在改变我们的生活、工作和思维，是人们获得新认知、创造新价值的源

3、泉，还可能改变人们与社会组织之间的关系。大数据的核心就是预测，我们可以分析处理整群数据，而不再大量依赖随机采样。其次，面对海量数据，我们不再热衷于追求精确度。第三，和因果关系相比，更关注相关关系。只要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”。因此，决策将更多地基于数据、分析和事实，而更少凭借经验和直觉。今天，我国互联网正以庞大的体积规模和数据流，昂首迈入“大数据时代”。以目前互联网的发展速度、规模和水平推算，我国将在未来十年成为全球互联网和云计算产业大国。这对我国网络媒体未来发展带来了空前的机遇，然而又是一个巨大的挑战。关于我国网络媒体的未来发展，我们希望政府和网络媒体供应者能够切实履行《哈尔

4、滨宣言》所提出的“推进技术创新，开拓中国网络媒体产业的发展道路。积极发展并充分利用网络新技术、新手段，瞄准世界文化科技发展的战略前沿，加强新媒体技术、数字技术、数字内容等核心技术的研发和应用，掌握自主知识产权。根据网民需求，开发新技术、新服务，满足人民群众不断增长的文化需求。发展并完善适于中国市场需求的网络媒体产业模式，努力形成多媒体产品形态和全媒体传播业态，占领网络信息传播制高点。”，带给广大网民一个健康、积极的网络媒体空间。二我国网络媒体现状据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿，手机网民规模

5、达到3.88亿，平均每周上网时长由2011年下半年的18.7小时增至19.9小时，网民的网络媒体接触时间涨幅是2011年6月的3倍。2012年，手机已经超越电脑终端，成为我国网民的第一大上网终端。目前，我国持有手机的人数超过10亿，手机移动互联网的扩大拥有极其庞大的受众基础，后续发展动力强劲。尤其是广大城镇和农村年轻人群，将成长为庞大的“手机人”群体。移动互联网技术的发展和“手机人”的崛起使网络媒体得到了很好的发展空间。专业市场调研公司艾瑞咨询集团所发布的《2013年第一季度中国网民行为、视频收视和网络广告监测数据》显示：2013年第一季度，中国网民形态整体监测数据所得出的结论为：①网民总数

6、Q1提升。2013年Q1末的3月中国家庭及办公网民总数跳升至4.7亿，这是继去年Q4维稳态势后的一轮增长。另一方面，电子邮箱和SNS服务3月月度覆盖人数并未完全走出春节影响。②宽频影视浏览时间排名升至第二。受学生寒假及春节假期的影响，2月中国家庭及办公网民月度有效浏览时间明显下降后，3月部分回升。宽频影视则成为浏览时间排名第二的网络服务，网络电视浏览时间持续增长，潜力可期。③人均上网天数快速回升。人均月度上网天数在2月的下降后3月快速回升，而人均月度上网时间3月没有完全恢复。重点行业网民行为监测数据结论为：①时尚网站格局出现变化，新晋网站在用户规模上造成一定冲击。时尚网站用户规模呈现季节性波

7、动，季度末月覆盖人数在去年Q2和Q3的高峰后持续下降至去年Q1水平。时尚网站总有效浏览时间保持与覆盖人数同样的变化态势，今年Q1总浏览时间同比则有所下降。在线电视台2-3月覆盖人数连续增长，3月达1.6亿，创下去年7-8月奥运会后的新高。在线电视台有效浏览时间上季度调整后本季度回升。②软件方面，浏览器、弹出资讯、即时通讯、病毒防护和病毒专杀工具Q1末的3月覆盖人数更趋集中，软件用户数可能正在趋近饱和值。值得注