湘西民族文化旅游与文化创意产业融合研究

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1、湘西民族文化旅游与文化创意产业融合研究中外企业家2011年第2期（下）总第367期区域经济·RegionalEconomics旅游业是湘西民族地区重要的支柱产业和主导产业，而文化旅游已成为其主要的旅游方式。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。文化创意产业对于湘西民族地区产业结构的调整与经济社会的和谐发展具有重要的作用，湘西民族地区应该充分利用自身独特的旅游资源优势，把民族文化旅游资源和自然旅游资源的开发与民族文化创意产业进行融

2、合，增强民族地区的经济实力和社会发展竞争能力。一、国内外旅游开发与文化创意产业融合相关研究综述文化创意产业与创意产业内涵相似，它源自于创意或者文化的积累，属于产业链上游行业，目前，已经延伸到各个领域。关于在旅游文化创意产业的研究，国内外研究成果已经相当丰硕，到了20世纪末，旅游创意产业在国外已经引起了学界和业界的关注。英国创意产业工作小组认为文化遗产、旅游和博物馆行业与创意产业关系密切，尤其是在服务方式方面适合于创意产业的定义，这个定义被一些西方发达国家以及日韩港台所采用。[1]联合国教科文组织于2004年建立了创意城市网络（CreativeCit

3、iesNetwork），2006年给出了“创意旅游”的定义：通过旅游过程的积极参与和从其选择的度假目的地学来的经验，为游客提供发展其创意潜质的机会[2]，该组织2008年9月举办了关于旅游创意的主题会议。新西兰于2003年发起了全国性的组织———“创意旅游新西兰（CreativeTourismNewZealand,简称CTNZ）”，该组织认为“创意旅游”自旅游开发之初就已存在，只是近年来这一概念才被提出。欧洲旅游与休闲教育协会（AssociationforTourismandLeisureEducation，ATLAS）执行委员格利戈·理查德（Gr

4、egRichards）也是这一概念的发起者之一，并于2007年12月出版专著《旅游、创意与发展》。在实践界有诸多地区或城市开始发展旅游创意产业,如南非约翰内斯堡将旅游业和创意产业联合发展，为其他地区提供了很好的借鉴。[3]在国内对旅游创意的关注与近年来创意产业的兴起几乎是同步的，2004年国家统计局在《文化及相关产业分类》中将文化产业大致分为三大类，在外围层中明确提出包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业。广东省政府将文化旅游业及节庆、博物馆业放入文化产业范围。在对文化创意产业的特征研究中，鲁育宗[4]、于雪梅[5]等提出的文化产业特征和旅

5、游业有相当的融合性。阮仪三[6]认为文化创意产业属于新兴的服务业范畴，包括娱乐业、电子传媒业、出版印刷业、旅游和旅游产业。韩贻强、宋芙蓉[7]在《浅析世界旅游市场的发展趋势及营销对策》、王晓云[8]在《中国当代旅游产品发展的多样化趋势及特点》都提到旅游产品的开发都体现在文化创意产业的研究当中。可见，越来越多的国家和学者已经将旅游业与文化创意产业结合起来，文化创意产业与旅游业融合的趋势已相当明显，特别是湘西民族文化旅游与文化创意产业相融合已成为推动该地区旅游产业和文化创意产业发展的源动力。二、湘西民族地区发展文化旅游创意产业优势分析湘西作为苗族、土家

6、族的聚居地，民族传统文化保存的十分完整，它以古朴的风格、多彩的文化而闻名，在民族文化中有着举足轻重的地位。文化创意产业能调整该地区经济的产业结构，促进该地区经济社会协调发展。湘西民族地区应充分利用自身旅游资源优势，把民族文化与自然资源的独特优势进行整合，以打造民族文化旅游创意产业。（一）资源禀赋有利于推动文化旅游创意产业发展文化旅游创意重在挖掘文化精华，把文化的潜在价值转化为现实的旅游产品。湘西地处湖南西部，与鄂、渝、黔三省交界，从地理环境来讲，地处山区地带，地形结构复杂，蕴含了丰富的旅游资源；从历史的角度来看，湘西历来就是民族冲突的多发地收稿日期

7、：2011-01-26基金项目：湖南省社会科学基金项目《湘西民族文化旅游创意开发研究》（项目编号：09YBA121）作者简介：蒋才芳（1969-），男，湖南洪江人，教授，硕士生导师，博士研究生，从事产业经济和企业管理研究；田运海（1987-），男，湖南邵阳人，硕士研究生，从事企业经济研究。湘西民族文化旅游与文化创意产业融合研究蒋才芳，田运海（吉首大学商学院，湖南吉首416000）摘要：湘西民族地区旅游业发展潜力巨大，依托民俗文化而进行的旅游开发活动已成为湘西民族地区旅游开发的重点，而传统的民族文化旅游开发却满足不了旅游人群的消费需求，要想提高民族旅

8、游产品质量，就必须对民族文化进行深入的分析与挖掘。本文在对国内外旅游业与文化创意产业相关研究综述基础上，分析了湘西民族地区