营销工作的八字方针

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1、营销工作的八字方针关于“平衡”，一是指单个客户自身的平衡，就是我跟大家讲的那句俗语（吃不穷，穿不穷，算计不到一世穷），二是指整体市场的平衡，就是我多次强调的“水瓢理论”，（端起巢湖当水瓢，哪方干旱哪方浇）。关于“借势”，就是借船出海，借鸡生蛋，四两拨千斤。就是我讲过的“比尔盖茨女婿”的故事，只要目的不是违法犯罪、不是坑蒙拐骗，我们为什么不能做得巧妙一点？我们现在的销售政策在三线品牌里肯定有优势，有优势用不出来是庸才，真正的高手没有优势会创造优势，最后形成真正的优势。关于“梳理”，我想跟大家讲大禹治水的故事：连年大水，前面的人用“堵截”的办法，结果失败了；大禹用“梳理”的办法，结果他成功了，

2、还得到了百姓的拥戴，接替舜成为了君王。治水要因势利导，用“梳理”的策略，我们的销售政策，也要改变过去的防御性的“堵截”，改为进取性的“梳理”；同时，对通路上各环节，同样要“梳理”，确保畅通，不能因某一环节淤塞了整个通路，造成瓶颈。关于“激励”，就是马戏团驯兽师的故事，他们都是在动物每做完一个规定动作后，给它一块糖吃。驯兽师用糖来激励动物，他们兜里随时都有糖。我们用政策来激励经销商，你兜里随时都有政策吗？综上所述，“平衡”、“借势”、“梳理”、“激励”是为我们营销工作的八字方针。一、我们一起来算一道小学四则运算题:假定某已开发老客户本单实际拿货15万，已开发卖场10家（单场平均单品数为40个

3、计），新开发卖场单品陈列12瓶，需要3000元货价陈列货物,平均单场销售1000元,安全库存1000元,希望当月能消化这些货物，求这个客户需要的新进场数量(以上均按厂价).解:设需要的新进场数量为未知数Ж列出方程式：{15万－Ж×(3000+1000+1000)}÷10=1000+1000经过计算得出Ж=26答:这个客户还需要新进26家平均单品为40个,平均销售1000元,安全库存为1000元的卖场.从上面的这道四则运算题我们可得出这样的一个公式:(按以上条件):(本单实际拿货金额-计划新开场数×5000)÷已进场数=2000如果是新开客户,昨天我们已经有了这样一个公式新开客户达标数量＝实

4、际拿货额（含铺底）÷5000二、如何运用这两个公式，就是我们的“平衡”、“借势”、“梳理”、“激励”营销工作八字方针。平衡这两个公式就是要达到客户进场数量与实际拿货量的平衡，我们要知道，客户拿货金额不能完全代表客户的实际消化能力，进场数和单品数才是他消化能力的具体表现。某客户首单拿货15万（含铺底），我们用上面的公式算了，他要达到30家卖场，每家场单品40个，单品陈列12瓶，月销1000元，安全库存1000元这样一个规模。这就是平衡，客户首单有了这样的一个平衡，我们就不用担心他后面能否完成任务的问题了。这个客户就能达到自身的平衡，从而我们才能够追求整体的平衡了。还有一个平衡的问题，我们这个

5、公式是以单场平均单品数为40个计，卖场货价陈列需要3000元，单品陈列12瓶,平均单场销售1000元,安全库存1000元为前提条件的（金额均为厂价），如果单品数量只有20个，得出的进场数量就必须乘以2，如果单品陈列只有6瓶，得出的进场数量还必须再乘以2，等等，依此类推。思考题：1、某新客户首单回款3万，50％铺底，进场5家（平均单品20个，单品陈列6瓶），进场数量是否与拿货量相平衡？因该怎么去解决？2、某老客户进场10家（平均单品40个，单品陈列12瓶），现为了套取公司50％的铺货政策，准备一次回款10万元。碰到这样的情况，我们该如何处理？借势兵法讲：上兵伐谋；借势出招，势如破竹。我们讲：

6、营销就是造势；做市场要有霸气。讲的都是要动脑筋去营造氛围。昨天我跟大家讲的“首单给50％铺底，自第二单开始一路报进场费”的办法，就能很好地营造氛围。反套上面的公式，进场数和拿货数是成正比的，如果我们每个月都能按15％的分摊比例出一半的进场费让他进场的话，销量势必会按每月递增的态势发展，每月的这个15％也势必会按每月递增的态势提高，这样，我们的终端市场一定会“势如破竹，所向披靡”。大家可能会疑虑，这样做，哪有这么多的场可以进？真要是场都做完了，我们为什么不可以多拓展几种渠道出来，超市做完了还有专卖店,专卖店做完了还有商场，商场做完了还有便利店，便利店做完了还有美容院，美容院做完了还有发廊，发

7、廊做完了还有洗浴中心、还有团购、还有……如果我们像可口可乐那样细分出22种营销渠道,你做的完吗?再说了，就算超市和专卖店都做完了，我们为什么不可以把这部分费用，用到对卖场提升销量的支持上去呢？在每个阶段的间歇期，我们可以把这个15％用到陈列、促销和活动上来，以稳定、提高已开发卖场的销售业绩，夯实基础，稳扎稳打。梳理我们前面讲了进场数量和单品数量代表了客户的实际消化能力；我们要实现客户进货量与进场数量和单品数量的平衡。这实