【WORD格式论文底稿】网络外部性视角下网络游戏产业竞争策略分析精品文档

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1、免费查阅论文，豆丁标准与论文网：www.docin.com/week114网络外部性视角下网络游戏产业竞争策略分析王镇，陆金青东南大学经济管理学院，南京（211189）E-mail:wangzhen.tuc@126.com摘要：网络游戏产业已初具规模，正加速发展，完整产业链逐渐形成，同时也带动了媒体出版、IT等相关产业的发展；本文用实证的方法验证了网络游戏产业具有的网络外部性的存在，说明了网络游戏产业网络外部性价值，并分析了基于网络外部性的网络游戏产业的价格竞争策略以及开发、运营和服务等非价格竞争策略。关键词：网络外部性；价值多维性；网络游戏产业；竞争策略中图分类号:F270文献标识码:A1网

2、络游戏和网络游戏产业1.1网络游戏随着互联网的发展，网络经济已经渗透到各个领域，作为网络应用的重要组成部分，网络游戏近年来发展突飞猛进，经济价值日渐凸显，已然成为朝阳产业，韩国甚至让其扛起了振兴国民经济的大旗。网络游戏是以一定游戏平台为依托，利用TCP/IP协议，通过互联网，可以多人同时参与，通过人与人之间互动达到娱乐目的的游戏方式。PC是最常见和应用最多的游戏平台，随着手机普及范围日广，手机也越来越多成为网络游戏平台。网络游戏按照游戏内容可以分为大型角色扮演类网络游戏（MMORPG）、大中型休闲网络游戏和棋牌网络游戏1，按照游戏存在形式网络游戏也可以分为两种类型，即客户端游戏（目前客户端游戏

3、主要有大型角色扮演类（MMORPG）与休闲网络游戏两大类）和网页游戏（WebGame）。1.2网络游戏产业1.2.1网络游戏产业规模截止到2009年第一季度，世界网民数量已经接近16亿2，这其中超过60%都是网络游戏玩家，世界网络游戏产业规模可观。在中国，根据最新公布的数据，中国网民规模已达到3.38亿人，普及率达到25.5%，网络游戏在网民中使用率为64.2%，在所有网络应用中排行第六3。而根据艾瑞的《2008年中国游戏产业报告》，2008年中国网络游戏用户数达到4936万，比2007年增加了22.9％，付费网络游戏用户数达到3042万，比2007年增长了36.0％，预计2013年中国网络游

4、戏用户数将达到9453万。2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币，比2007年增长了76.6%，未来五年，网络游戏市场仍然会以最低10%的速度增长。中国网络游戏产业发展潜力巨大。1.2.2网络游戏产业市场竞争状况随着互联网技术的发展，新的游戏形式和游戏终端会不断出现，这些新的游戏形式和终端的出现往往会带来产业竞争格局的变化；同时，现在大多数网络游戏公司都是以单款主要1也有人把大中型休闲网络游戏和棋牌网络游戏称为休闲网络游戏。2根据internetworldstats数据，截止2009年3月底，全世界网民达到1,596,270,108人。3中国互联网络发展状况统计报告，2

5、009年7月-7-免费查阅论文，豆丁标准与论文网：www.docin.com/week114游戏产品带动整个公司游戏的运营（如网易的《梦幻西游》，腾讯的《地下城与勇士》），一旦这款游戏运营出现问题，必将对整个公司造成极大影响。上述网络游戏产业特点也决定了网络游戏产业的竞争是非常激烈的。表1是2008年中国网络游戏运营市场份额在前十位的公司市场份额和市场排名状况：表1.2008年中国网络游戏运营商市场份额TOP10公司名称盛大网易腾讯九城巨人完美时空搜狐久游光宇华夏金山市场排名12345677910市场份额（%）16.511.511.08.47.86.96.86.82.92.8数据来源：2008

6、-2009年中国网络游戏行业发展报告把表1中TOP10公司市场份额加总可以得到网络游戏的行业集中度,CR1016.5%+11.5%+11.0%+8.4%+7.8%+6.9%+6.8%+6.8%+2.9%+2.8%=81.4%这说明网络游戏的行业集中度很高，整个产业处于垄断竞争的环境中，同时建立了很高的市场壁垒，也使这一产业中的中小企业生存艰难，根据相关研究，事实确实如此。另外，在市场份额前十的公司中，盛大以16.5%的份额排名第一，并没有绝对优势，说明这一产业的竞争激烈，市场结构还是很不稳定的。1.2.3网络游戏产业发展状况网络游戏产业经过十几年的发展，已经形成了从开发商、运营商到服务商的完整

7、的产业链。图1显示了2002到2008年中国网络游戏用户数量的增长趋势：图1.网络游戏用户数量数据来源：根据2003-2008年《中国游戏产业报告》整理Q积累用时间t图2.积累用户的S曲线-7-免费查阅论文，豆丁标准与论文网：www.docin.com/week114图2是积累用户的S曲线，有学者研究认为，多数产业的发展会沿着S曲线增长。在S型曲线增长模式下，产业发展大致可以分为两个阶段，以图2中