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《旅游广告对提升城市形象的研究—————以美国拉斯维加斯城市形象广告为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、旅游广告对提升城市形象的研究—————以美国拉斯维加斯城市形象广告为例1、相关定义1.1、城市形象广告概念界定及本文立足点根据广告的传播媒介进行分类,广告可以分为平面媒体广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、直邮广告、销售现场广告以及其它媒介广告。为了研究的方便以及实用性,在数据的搜集和整理上,本论文主要着眼于城市形象的视频类型广告,包括城市投放在电视以及互联网上的形象广告。在资料的整理中,笔者发现,对城市形象广告的定义一般有以下几种:一为城市形象片。城市的城市形象包括很多方面,如视觉形象、经济形象、公共形象以及
2、人文形象,有学者认为,城市形象宣传片是众多的形象片的一个分支,通过影视载体对城市形象进行宣传和推广的一种。因此,城市形象宣传片在推广和宣传城市形象中起着十分重要的作用。二为城市形象宣传片。在与电视剧、专题片的比较分析后,陆康认为城市形象宣传片是通过城市的自然风貌来展现中国城市的现代化成就和科学进步的步伐。城市形象宣传片和专题片不同,它包含了城市的经济、人文、自然环境等各个方面的内容,是城市发展的立体图像。⑤通过对作品的内容表现和展现的方式,这个定义主要从视觉文化的角度对城市形象广告进行阐释。三为城市广告片。这是从
3、城市营销的角度来命名的城市形象广告,这个定义侧重把城市当作产品,认为城市形象广告是把城市推销给城市广告的受众如投资人员、游客等的这样一种商业交易行为。总结以上定义,首先,城市形象广告是城市品牌形象的传播载体,依托城市的自然环境、人文历史、风土人情等方面的影像展示,达到展现城市形象的目的;其次,城市形象广告通常以城市的对外推广形象定位为基础,通过运用象征性的城市符号以有冲击力的视觉影像,以此来塑造和传播城市形象;再次,作为城市营销的一种手段,城市形象广告能够迎合目标受众的口味而进行创作,全方位展示城市的整体面貌,促
4、进城市形象发展,从而让城市竞争力得到提高。介于此,为了在本论文中,笔者认为城市形象广告是以城市的形象定位为基础,把城市的基础设施、经济、政治、旅游以及文化软环境等作为创作对象,通过选取具有城市代表性元素,并结合视听语言及影视特效等影像创作和制作方9式,利用传统电视媒体及数字互联新媒介进行宣传报道,将城市的整体形象传播给特定的受众,以此来塑造和推广城市品牌形象,展示城市地域性文化特色的这么一种广告。1.2、奥运冠军形象的概念奥运冠军形象是体育明星形象广告代言的一个特别类型。因此,奥运冠军在本文中即指奥林匹克运动场上
5、的最高荣誉的金牌获得者,又是指此形象品牌代言的高品质展现。那么奥运冠军形象就代表了英雄的形象、出类拔萃的形象、最高荣誉的形象、体育项目专业的形象等一些隐含意。这些隐含的意思都是指奥运冠军形象,也都展示了奥运冠军形象的本质特征。1.3、动漫形象广告的概念界定动漫是一个地地道道的外来词,来源于日本。狭义说来动漫就是动画和漫画的统称,广义上常常把游戏也纳入到动漫的概念中去,因此业界也把动漫称为ACG,即动画(animation)、漫画(comics)和游戏(game)。在1996年之前,中国都没有将动画和漫画统称的概念
6、。直到1997年,以打造中国原创漫画第一品牌为己任的《漫友》杂志首次运用了”动漫”一词。此后”动漫”一词逐渐被中国读者认知和使用。“形象”一词在2002年出版的《现代汉语词典》中有三种意思。一是指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态;二是指文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想情感的生活图景,通常指文学作品中人物的精神面貌和性格特征;三是指描绘或表达具体、生动。动漫形象中的形象释义更贴近于第二种解释。即是动画作品中所反映人物的精神面貌和性格特征。是一种根植与动漫作品中的视觉表现。它包含了动漫作品中人物的
7、体态特征、语音语调、衣着服饰、个性特点、行为特征等要素。动漫形象广告则是将动漫形象运用于广告的创意创造、艺术表现中去。这种动漫形象可以来自于已有的动画、漫画或游戏作品中,也可以是为了宣传产品和塑造品牌形象特意设计的与广告主品牌、产品概念相符的动漫形象。仔细说来动漫形象广告并不是近年才出现的新概念,而是在动画这个传播形式出现之后就随之产生的,人们希望借助动漫的形式来推销商品,增加广告的趣味性和创造力。动漫广告大致可做以下几种分类:其一是按传播媒介分可分为影视动漫广告、网络动漫广告、手机动漫广告和平面动漫广告,其二是
8、按动漫广告的内容分可分为企业广告、产品广告、公益广告三大类,其三是按制作动漫广告的技术分可分为二维动漫广告和三维动漫广告,其四是按动漫广告的形式分可分为纯动漫广告、组合动漫广告(与真人或真实场景结合)两类[3]。101.4、城市公交车身广告的概念“传播”在某种意义上并不是一种实质的东西,它的存在必须依赖于它所传播的对象与受众,它的价值在于创造价值。城市公交车身广告是指以城
