液态奶市场调研报告

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1、液态奶市场调研报告北京工业职业技术学校市场调查方案设计关于居民对液态奶的消费的市场调查报告---------以门头沟区为例班级：市场营销1231姓名：郭坪（第1组）学号：20129903122组员:张杰安东伟王嘉庚指导教师：宋文光37摘要中国奶业的春天终于在进入21世纪之后到来。液态奶发展前景将被许多乳品生产企业看好，在未来的20年内，中国的液态消费增长指数仍可保持15%以上。液态奶将因人们对它有更多的了解与认识，对它更显亲和，加之它的营养性和新鲜度，更能吸引消费者而取得他们的信赖，因此它将更加成为大众型的产品而存有更大的市前前景。可以预见，液态奶在

2、中国的市场仍有很大的发展趋势，并将成为一个时尚消费的大类产品。同时不容忽视的是中国牛奶业的总量、发展规模、生产水平、人均占奶量、消费水平或产品质量以及生产管理水平等，与发达国家仍存较大的差距。关键词：液态奶；液态奶行业；市场；发展目录一、前言.....................................................................................................................................4二、调查目的.................

3、..........................................................................................................4三、调研内容...........................................................................................................................437四、调研方法和分析方法............................

4、....................................................................6五、调查结果分析................................................................................................................7六、组织安排和预算...............................................................................

5、..........................10七、结论和建议...................................................................................................................11附件一消费者调查问卷.................................................................................................13附件二消费者原始数据统计.....

6、....................................................................................15一、前言37随着我国经济的不断发展，人民的生活水平进一步提高，人们对身体健康的关注度也提高了，因此对液态奶的需求也不断扩大，液态奶成为我国人民特别是城市居民的生活必需品。为了更好的开发伊利集团的液态奶市场，确立伊利液态奶在本市的市场地位，拓展本品牌液态奶的市场发展空间，更好的满足消费者的消费需求，我们小组的学生以门头沟区为例，计划对北京市门头沟区的消费者进行一次较系统的调查。本次市

7、场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心进行。二、调查目的就目前液态奶市场的基本情况，本次调查本着科学严谨、真实可信的把现实和理论结合起来的原则，得出市场上液态奶的消费情况，从而使伊利集团在市场上更好地立足，而且开辟更为广阔的市场，得到更好的发展。本次调查的主要目的是：1.了解本产品整个液态奶市场上知名度、渗透度、美誉度和忠臣度；2.了解本产品在整个门头沟区的销售情况；3.了结各个层次消费群体的消费需求和消费情况；4.了解竞争品牌的产品价格、产品种类、广告力度以及促销手段。三、调研内容1、37牛奶行业特点分析全世界各国的牛奶消费量是与当地经济的发展

8、成正比关系，经济发展的状态越良好，牛奶的消费需求也会随之攀升。2009年全国牛奶产量3518万吨，下降1.1