广告心里学无印良品分析

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1、无印良品——平面类“地平线”篇分析无印良品是日本独创的一个概念性商品品牌,在日文中被意为无品牌标志的好产品。“无印良品”这个名称由日暮真三提出,其广告语“有品质而便宜”是小池一子提出的。无印良品提倡极简主义,从其产品到包装上都力求简单朴素,提倡环保,它的产品没有商标,去除一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识以外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色

2、或黑色。(部分内容来自官网)无印良品的理想,是它生产出来的商品一旦被消费着接触到,就能触发出一种新的生活意识,这种生活意识最终启发人们去追求更为完美的生活样式。它想要给消费者带来一种“这样就好”的满足感,“这样就好”或许带有少许的不满足,但如果“这样”的层次得到提高,这种小小的不满足也完全可以被渐渐消除。把“这样”提高到一个高的层次,是无印良品的愿望。在价格方面以丰富而低廉的成本去实现一个最合适的低价格。(《设计中的设计》)原研哉先生对无印良品的概念提案,用一句话说,就是“虚无”。所传达的是广告本身并没有明确的商

3、品信息,而是呈现出一个看似空无一物,却能容纳百川的容器的一种感觉。无印良品的广告概念“虚无”一个以象征着虚无的容器为核心的广告,给受众提供了填充各种想象的空间,信息传达得以完成。无印良品的广告上没有任何广告语。无印良品的字标同时兼任了广告语和商标的功能,这四个字,经由时间的淘洗,积聚了相当不错的广告效应,其广告风格只在画面中央直接展示商品,在画面的某个角落放下标志,将简约分格推向极致。(《设计中的设计》)这里主要分析的是无印良品广告中关于“地平线”的一则平面广告。这则平面广告秉承了无印良品极简的分格,广告画面中按

4、照上下二分之一的位置处将画面分为两边,蔚蓝的天空和白色的大地,它们的相接初了地平线再无他物,就这样干净利落的将画面一分为二,画面中一个穿着深色衣服的少女站在白色的盐湖上,“无印良品”四个字位于两画面之间。这样的“地平线”足以体现“虚无”的概念。画面中的少女站在地平线上显得非常渺小,却能深刻表现出人与地球之间的关系。这则广告是在南美洲玻利维亚中部的鸟犹尼市拍摄。关于广告的一些概念,无印良品的广告似乎在反其道而行,广告是唤起消费者的潜在需求,产生购买欲望,进而产生购买动机;并提供有关商品信息、指导消费;有商品的商标,

5、以便消费者选定特定商品,而在这则广告中既没有商品的信息,也没有商标,当然即使是其产品上也几乎看不到商标,关于品牌的信息。定位理论之父艾﹒里斯说过:“品牌是根橡皮筋,你舒展一个品种,它就多一份疲弱”。这里看似不关注品牌,却是品牌的无限延伸,以无品牌胜有品牌。从心理学的角度上讲,这种反其道的做法与人们以往的心理现象中的心理过程是不同的,也就是“知”“情”“意”的不同,属于个性的心理,也正是这种个性的心理更是能体现无印良品的独特气质,按照马斯洛的需要层次论,在当今社会上生理需要、安全需要的满足,使人们去追寻更高层次的需

6、求,审美认知的需求在如今也引导了人们的追求,在这个繁杂的社会中越来越多的人喜欢无印良品的极简主义,崇尚环保,无印良品的成功也正是满足于人们的这种心理。在这个广告中以单纯的画面表现了无印良品的极简,当看到这张海报时是心情舒畅的,蓝色给人一种宁静的感觉,对于我们这些常常生活在城市中,生活在压力中的人,体会更是深刻,而这样一种地平线的景象对我们将是再一次的视觉冲击,从审美心理的角度讲,用对立原理解释就是同生活环境相反的东西会受到人们的喜爱。从白蓝颜色搭配上看,它的易读性等级还是很高的。弗里德曼认为:“对任何特定物体、观

7、念或人的态度,是一种带有认知成份、情感成份的持久度评价”。有“认知成份”“情感成份”“行为倾向”,这则广告对我个人来说真的是非常喜欢,这是我在读《设计中的设计》时看到的,当我翻到那一页时,123页的时候我的心情顿时开阔了起来,这样的颜色、这样的地平线分割、以及人在画面中渺小的一点,都给我留下了深刻的映像。也就是从这时起认识了无印良品这个品牌,认识了它的与众不同,以及传达的信息,开始关注不走寻常路的无印良品。感觉是人脑对直接作用于它的客观事物的个别属性的反映。知觉是对客观事物的各个部分和属性的整体和反映,知觉是在人

8、的实践活动中发展起来的,在感觉的基础上产生,是对感觉信息的整合和解释。我对无印良品的这种感受正是从认知到情感上的喜欢,以及后来对它的关注和购买欲望,在心理上都是有规律可循的,记忆是人脑对经验过的事物的反映。无印良品的这张关与“地平线”的平面广告给我留下的感觉是震撼的,从而引起我的有意识的注意。从我对无印良品广告的良好感觉到我关注它的产品,再到我对这个品牌的印象,不就是广告

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