商业模式业态形式分析 商业新型业态对传统商业模式的整合

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1、商业模式业态形式分析商业新型业态对传统商业模式的整合作者：沈东社会科学辑刊2002年07期〔中图分类号〕F717.6〔文献标识码〕A12商业模式业态形式分析商业新型业态对传统商业模式的整合作者：沈东社会科学辑刊2002年07期〔中图分类号〕F717.6〔文献标识码〕A12商业模式业态形式分析商业新型业态对传统商业模式的整合作者：沈东社会科学辑刊2002年07期〔中图分类号〕F717.6〔文献标识码〕A12商业模式业态形式分析商业新型业态对传统商业模式的整合作者：沈东社会科学辑刊2002年07期〔中图分类号〕F717.

2、6〔文献标识码〕A12商业模式业态形式分析商业新型业态对传统商业模式的整合作者：沈东社会科学辑刊2002年07期〔中图分类号〕F717.6〔文献标识码〕A12商业模式业态形式分析商业新型业态对传统商业模式的整合作者：沈东社会科学辑刊2002年07期〔中图分类号〕F717.6〔文献标识码〕A12商业模式业态形式分析商业新型业态对传统商业模式的整合作者：沈东社会科学辑刊2002年07期〔中图分类号〕F717.6〔文献标识码〕A12商业模式业态形式分析商业新型业态对传统商业模式的整合作者：沈东社会科学辑刊2002年07期〔

3、中图分类号〕F717.6〔文献标识码〕A12商业模式业态形式分析商业新型业态对传统商业模式的整合作者：沈东社会科学辑刊2002年07期〔中图分类号〕F717.6〔文献标识码〕A12〔文章编号〕1001—6198（2002）02—0090—05一、商业零售业重新整合的根本原因来自市场1.宏观经济对商业零售业市场的影响改革开放以来，我国国民经济一直保持快速增长，但从1997年开始，经济发展的速度开始有所放缓，几乎所有的可销售的商品均进入了买方市场；在同一时期，东亚的金融危机开始影响到我国的经济生活，虽然政府实施了积极的财

4、政政策并加强了宏观调控，但是我国还是首次出现了持续了近4年的“通货紧缩”现象。在激烈的市场竞争中，我国商业零售业的变革和整合不可避免。一些大型的百货商场的倒闭正是出现在这一时期。2.商业经营模式变化的影响从我国商业零售业目前的几种主要业态分析，以往占主导地位的国营大型百货商场的作用不断地被削弱，新的零售业态如超级市场、仓储商店、专卖店、专业店，以及大型购物中心纷纷出现。我国商业多种经济成分、多层次、多业态并存竞争的格局已经形成。3.消费多元化和需求层次复杂化的影响首先，消费者开始注重包括产品质量因素在内的“整体服务质

5、量”，以及可以“自主意识”去对购物活动作出价值判断并作出消费选择，得到一种颇具“获取”意味的价值体验。同传统的百货商场相比，超市等一些相对新型的业态更容易也更充分地满足了消费者这种复杂的深层需要，不同业态之间的竞争和对不同消费者的吸引力是市场进行重新选择的重要动力。其次，随着生活节奏的加快，消费者更加关注消费时间的支出以及在有效时间内采购消费品品种的多寡，同时考虑到消费价格的因素。在采购较多商品的情况下，降低消费时间的损耗和相对减少费用的支付呈现一种负相关关系，成为了一种新的消费时尚，而特大型超市正是符合了消费者这种

6、消费时尚的转变，才会在北京、上海、沈阳等地火爆起来。4.市场诚信度的影响商业业态的变革和整合是在日益激烈的竞争中开始的，这里不仅有市场的变革和转型时期的不成熟和不规范，而且也有市场游戏规则的完善和对市场的监管问题。早期百货商场靠形形色色的有奖销售、打折销售和广告攻势来影响消费群体的做法越来越受到消费者的轻蔑和不屑一顾，消费者在商家不断变换手法宣传和推销中变得益发精明和冷静。特别是在假冒伪劣商品充斥市场的过渡时期，“上过当”的消费者在领略了热情“服务”中的“欺诈水分”后，越来越多的人在消费决策上趋于慎重、稳健。消费者更

7、愿意在自我选购中相信“自我判断力”和“超市”商品的价廉、保真（当然不排除超市出售假冒伪劣商品现象的存在），这也是消费者对“洋”超市青睐的一个重要原因。同时，这种诚信度还表现在商场和供货商相互依存的关系上。5.来自“洋”商业资本的影响自1992年中国政府决定进行外商投资零售企业的试点起，国务院已正式批准了20余家中外合资经营的零售商场。加上地方政府通过各种方式批准的近300家中外合资零售企业，中国商业的对外开放已初具规模。国际商业资本凭借雄厚的资金实力、先进的现代化营销方式和管理经验，在商场设施、购物环境、商品质量以及

8、营销观念、管理模式、服务文化上，都处于领先水平。从沈阳的市场来看，家乐福、每家玛、乐购、沃尔玛，纷纷抢滩登陆，而且是开一家，火一家。与进入国内商品市场的外商相比，中国本土商业企业的资金实力、营销方式、流通技术、经营管理等各个方面，明显存在着较大的差距。在国际商业资本的进入和参与市场分割与竞争的情况下，国内零售企业在销售额、利润等方面受到了不同程