个性小店设计方案

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1、郑州升达经贸管理学院2011—2012第二学期《零售学》课程论文蘑菇屋时尚小店个性化设计方案指导教师李丰威班级09物本一班学号*******姓名***2012-6-12-6-目录摘要-1-一、店名设计-1-（一）店名与标识-1-（二）店名与标识含义-1-（三）商店文化与经营理念-1-二、业态设计及其意义-1-三、目标市场分析-1-（一）时尚精品市场环境及趋势分析-1-（二）目标市场分析-2-（三）选址分析-2-四、市场竞争战略-2-（一）商品竞争策略-2-（二）服务竞争策略-2-（三）价格竞争策略-2-（四）购物体验竞争

2、策略-2-五、商品结构分析及经营范围-3-六、卖场设计-3-（一）出入口设计-3-（二）橱窗设计-3-（三）牌匾设计-3-（四）通道设计-3-（五）内部设计-3-七、价格策略-3-八、渠道策略-4-九、促销与服务策略-4-结束语-4-参考文献…………………………………………………………………-4--6-蘑菇屋时尚小店——个性化商店设计方案【摘要】每个女孩儿对美都有一种天生的热爱和追求.而处于青春期的大学女生,在对于审美观有一个质的改变之后,便更加热衷于追求时尚和美感，消费观也趋向多样化和个性化。自我表现和自我满足成为大学

3、女生选择购买商品的潜在心理需求.我的蘑菇小店就从零售学的角度针对大学女生的年龄、心理、消费观,对小店的店面、商品结构等进行个性化设计,从而满足她们对美的追求.【关键字】大学女生;个性化设计一、店名设计（一）店名：蘑菇房时尚小店标识:卡通的蘑菇房图案（二）店名含义：我把来购物的女生比作采蘑菇的小姑娘，希望小姑娘都能够在我的小小蘑菇房里采到自己喜欢的“蘑菇”.本店主要经营具有时尚和美感的精品，因此称之为时尚小店。标识含义：以卡通蘑菇房为标识,一方面是店名的图案表示，另一方面与本店卡哇伊的店铺风格相契合。（三）商店文化与经营理

4、念：这里的时尚，与众不同。这里，你就是时尚。来蘑菇小屋,与时尚同居，做最喜欢的自己！。二、业态设计及其意义时尚店,一种新的零售业态.主要经营新潮、时髦和流行等特点的商品，满足人们对时尚的心理需求.时尚店新的零售业态更好的满足了消费者的需求，为零售业态的发展、满足消费者多元化需求做出了有益的尝试。三、目标市场分析（一）时尚精品市场环境及趋势分析（1）人口年龄结构：年轻人掌握更多的商品信息,而且变动不定；在消费需求方面更加追求新颖、时尚。（2）人口受教育程度：随着人口受教育程度的提高，消费者-6-购物层次也在提高,在消费购物

5、的时候更加理性，并对零售业态和购物形式提出新的要求。（3）行业竞争环境：零售行业作为一个竞争性的行业，其经营活动不仅受到消费者方面的影响，还受到零售商之间相互竞争的驱动；时尚商品不断推陈出新,客观上能够满足消费者等各方面的需求。此时连接时尚商品消费和生产的载体—时尚店应运而生。（4）市场发展趋势分析：时尚店作为新的零售业态，是年轻人领先时尚的场所，虽然其发展时间很短，但我相信只要选址正确、经营有方，依然能够成为市场瞩目的焦点，成为时尚女生自我表现和自我满足的窗口，从而具有良好的发展前景。（一）目标市场分析时尚商品的特点决

6、定了时尚店的目标顾客应该定位在18岁以上、35岁以下的年轻人，而由于时尚商品要求其消费群体有掌握更快更多商品信息的条件,所以我们把主流目标市场定在受教育程度较高且对消费需求要求更高的学生群体,尤其是对时尚消费需求更高的大学女生当中。这一群体具有自我表现和自我满足的心理需求，这些需求特征反映在消费需求方面就是追求新颖、时尚，追赶乃至引领消费潮流。当然有一定经济能力的追求个性独立的“上班族”也是我们的消费群体。（三）选址分析蘑菇时尚小店对选址的要求是在商圈大且成熟、人流量大且集中的大学城内。大学城内的顾客主要是大学生，商圈较

7、大，且较为成熟。人流量主要集中在上学放学高峰期以及课余时间，这样流量大而且较为集中。这在客观上为取得较好经济效益提供了可能性。四、市场竞争战略（一）商品竞争策略：在品类上以非品牌的服饰、鞋帽、皮具和饰品为主，这些商品时尚性强，式样、款式变化快，且具有优、新、特的特点，是青年人青睐的时尚商品。（二）服务竞争策略：本店主要以个性化服务为核心竞争力，坚持顾客至上、用户第一的原则，让光临本店的姑娘们能够找到她们喜欢的时尚品，做喜欢的己。（三）-6-价格竞争策略：在价格上要同商品的档次和大学生的消费水平相适应，以中档为主。（四）购

8、物体验竞争策略：在销售过程中贯穿情感体验和思维体验，通过认识顾客、了解顾客的利益点和顾虑点在什么地方，根据其利益点和顾虑点决定在体验式销售过程中重点展示哪些部分。五、商品结构分析及其经营范围商品大类上主要以服装、鞋帽、皮具、饰品、文具用品。服饰、鞋帽主要以学院风、日韩风为主；文具用品则以可爱的卡通动漫系列为主，如菜菜