青年女性旅游消费行为探析

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1、青年女性旅游消费行为探析 改革开放以来，我国经济飞速发展，社会迅速进步，高等教育全面普及，女性的社会地位大大提高，女性旅游需求日益增长，在旅游市场上发挥着越来越重要的作用，女性旅游消费市场开发潜力巨大［1］。但目前我国女性旅游市场还没有受到业界足够的重视，真正针对女性的旅游产品很少。而青年女性群体受新时代思想潮流影响，更加迫切追求高品质的生活;与少女群体相比，她们经济独立、可支配收入多，与中年老年女性比，心理活动更为活跃，身体状况也处于最佳时期，适合频繁出游［2］。旅游正迎合了她们提高生活质量、增长个人见识、缓解工作压力的强烈需求。旅游企业为她们设计出更多量体裁衣的旅游产品

2、，必定能收获丰厚的利益。 一、娄底市青年女性旅游消费行为调查问卷设计与发放 青年女性旅游消费行为探析 改革开放以来，我国经济飞速发展，社会迅速进步，高等教育全面普及，女性的社会地位大大提高，女性旅游需求日益增长，在旅游市场上发挥着越来越重要的作用，女性旅游消费市场开发潜力巨大［1］。但目前我国女性旅游市场还没有受到业界足够的重视，真正针对女性的旅游产品很少。而青年女性群体受新时代思想潮流影响，更加迫切追求高品质的生活;与少女群体相比，她们经济独立、可支配收入多，与中年老年女性比，心理活动更为活跃，身体状况也处于最佳时期，适合频繁出游［2］。旅游正迎合了她们提高生活质量、增

3、长个人见识、缓解工作压力的强烈需求。旅游企业为她们设计出更多量体裁衣的旅游产品，必定能收获丰厚的利益。 一、娄底市青年女性旅游消费行为调查问卷设计与发放 (一)调查问卷设计本文的研究对象主要是18－35岁并在娄底生活两年以上的青年女性。本文设计并使用的调查问卷包括两大模块，第一部分是人口统计学信息，第二部分是旅游消费行为特征。1．人口统计学信息对娄底市青年女性的受教育程度、职业、平均月收入进行问卷设计，共设置了3个问题。2．旅游消费行为特征通过文献分析，从以下方面进行旅游消费行为特征问卷设计:娄底青年女性出游动机、出游方式、旅游信息获取途径、旅游偏好(时间、目的地、旅游

4、交通工具及同伴偏好)、出游影响因素(经济问题、民族差异、生活方面、生命财产安全及其他方面)。 (二)调查问卷发放情况此次问卷的采集地点多为企事业单位、休闲广场以及日常消费场所。调查于2015年3月15日至2015年4月5日集中展开，通过邮箱、电话、纸质稿、访谈的方式进行。 二、娄底青年女性旅游消费行为特征分析 (一)调查问卷中被调查者的基本情况本次共发放问卷300份，有效问卷270份，有效回收率为90%。其中从青年女性的基本统计信息(受教育程度、职业、平均月收入)做了统计。1．受教育程度将娄底青年女性的受教育程度分为5个层次:初中及以下，高中或中专，大专，本科，研究生

5、及以上。此次调查中，如图1所示，大专和本科学历所占比例最大，是因为问卷调查对象多为大学生、企事业管理人员或职员、公务员，这也在一定程度上体现了娄底市青年女性所受的教育程度较高。2．职业如图2所示，在调查对象中，学生占19．4%，专业/文教科技人员与服务销售人员分别占15．7%、16．7%，从事相关其他工作的，如个体工商户等，所占比例为18．5%，由此可见，绝大部分娄底市青年女性有着自己稳定、独立的工作，有一定的经济来源。3．平均月收入在调查对象中，平均收入水平在1500－3000元的占56．5%，而在5000元以上的极少，只有4．6%。从整体上看，娄底市青年女性的收入水平普

6、遍较低。 (二)青年女性出游动机、方式与信息获取途径1．出游动机不同时代背景下，旅游者的出游动机有所不同。由表1可以看出，在出游动机方面，娄底市青年女性的出游动机多为休闲度假，所占比例达36．6%，探亲访友的有11．0%，观光型旅游者占11．9%，探险与购物分别占6．2%、11．5%。由此可见，在目前娄底市旅游消费市场中，青年女性更多的是把旅游目的定为休闲度假，以此来摆脱日常生活和工作的压力，在旅游中寻求全身心的放松。而对于会议、公务商务、健康疗养和文体交流的相对较少。娄底市青年女性的旅游目的不再是传统的“走马观花”式的观光旅游，在旅游消费层次上有所提高。2．出游方式被调

7、查者的出游方式如图3所示，可见，娄底市青年女性对于“自助游”的兴趣最浓，选择自助游形式的比例高达64．8%，半自助与报团旅行的比例分别为19．4%、11．1%，以其他方式出游的只有4．6%，这充分说明了娄底青年女性群体青睐自由化无束缚的旅游形式。3．信息获取途径随着网络的发展与进步，互联网已经成为人们查询自身所需信息的重要平台。互联网所提供的信息全面、细致、快捷，是其他传统的获取信息途径所不能实现的，越来越多旅游者选择从互联网上获取旅游相关信息，这在年轻群体尤为突出［3］。而在本次调查中，互联网已然成为娄底市青年女