达仁堂：以“时尚”行销品牌

《达仁堂：以“时尚”行销品牌》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、达仁堂：以“时尚”行销品牌达仁堂：以“时尚”行销品牌　　“时尚”不是对外表华丽的追求，“时尚”是企业的执行者对产品潜在价值的充分挖掘，中新药业天津达仁堂制药厂营销的创新，便是对“时尚”概念最有力地说明。企业能充分地运用现代的传播手段，以“时尚”来行销来为品牌内涵增添活力，本身体现了天津达仁堂制药厂在营销策略的执行力是完全有效的：　14>#ff66ff'>．差异化竞争，先于产品创新在推进中药的现代化进程中，天津达仁堂率先在中药行业内成功地研发并推出藿香正气类中成药——藿香正气软胶囊，产品的不断创新为达仁堂这个老字号品牌增添了新的市

2、场竞争力，接着，企业通过“差异化”行销传播方式，充分地迎合不同消费者需求，依照消费者不同性格、不同喜好、不同偏爱、不同需求，确定产品行销的支点，充分地运用将现代中药的科技标准及信息传递给经销商、消费者，拉开了与同类产品的可辨别性，让消费者买得明明白白。2#ff66ff'>．市场行销攻略，以情构筑亲和力在营销策略上，达仁堂通过与各种传媒广泛地接触，将企业的各种信息分解，按不同传媒特点，形合作联盟，构筑起形象亲和的平台，像借助《天津日报》等报纸开展中药现代化知识的普及，充分体现了精细教育营销效果，消费者在宣传之中更了解了产品研发及动

3、态，以及达仁堂企业悠久的历史，消费者认购信心得到强化。营销组织方面，达仁堂充分地利用多年来沉淀下来，建全的销售网络，通过和分销商建立立体的合作关系，理清合作关系。在专业服务和规范服务方面，企业与经销商的共建有效强化合作者间的亲和力和认同感，精细化营销工作真正落到了实处。3#ff66ff'>．学术会议推广告，目标有的放矢达仁堂人凭借传统中药的深厚文化积淀，传播诉求强调独特的泡制工艺，企业通过各种地学术会议，站在促进和推动中药现代化的进程前沿。将企业成长的价值链与企业多年来形成较为完善的市场调研系统相结合，全方位地在开展对消费者用药

4、的追踪观察、认识、理解和沟通。并充分地利用庞大的数据库，借助于高效的传递信息手段，凡是对生产有价值、有促进的意见，企业总是能及时开展分析、处理。信息的反馈的结果——对产品研发、生产、销售等部门，完全做到了有的放矢。4#ff66ff'>．以“善”为源，融入“人文”关怀高举并传承“达则兼善，仁者爱人”的企业理念及文化。传播体在企业的“为善”企业形象，同时将产品创新与“时尚消费”两者充分地融合。通过对消费者个性充分尊重，将关爱之心，关爱之情，注入产品之中，充分体现在以精良的泡制的工艺上，不断地升级产品的美誉度，其效果总是带给消费者爱护

5、。　5#ff66ff'>．尊重消费者时尚需求，有效传播提升价值博采众长又谦和厚重的达仁堂精神，给迎合新潮的消费群体以深深地感动，企业将现代中药最流行时尚元素信息充分地表达，借优良的企业文化作为传与产品营销的背景，不断地站在中药现代化事业推进的前列。产品制造充分尊重消费者对中药审美心理的尊重，外加，一支“藿香正气软胶囊，达仁堂”的广告片在CCTV—2的黄金时段反复重播，企业形象及产品形象价值便迅速得到消费者广泛认知和尊重。