奥迪城市展厅开业庆典策划方案

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1、01大西南（文化·营销·媒介·传播）集团Culture/Marketing/Media/Promulgate目录Ⅰ、“奥迪城市展厅”广告整合传播Ⅱ、“奥迪城市展厅”开业庆典策划Ⅲ、“奥迪城市展厅”布置规划方案Ⅳ、“奥迪城市展厅”费用预算细则“奥迪城市展厅”广告整合传播活动概况——活动主题——成都新元素“奥迪城市展厅”开业庆典——活动时间——2009年3月18日AM.10:00~12:00（待定）——活动地点——奥迪城市展厅内——邀请人员——领导、嘉宾、VIP客户、同行、媒体等约200人活动目的（1）告知性传播：四川乃至

2、西部首家也是最大的“奥迪城市展厅”落户成都。奥迪全球最新统一标准设计建成，6S营销服务模式，完成汽车服务第二次全新飞跃。（2）客户巩固拓展：邀请区域内奥迪重要客户和潜在优质消费群，提升客户的品牌体验感和归属感，打造新元素奥迪自身的优质客户圈；同时亦作为2009年新年的客户答谢会，加强企业与客户之间的联系。活动目的（3）社会效益提升：加强企业与政府职能部门之间的良好社会关系。提升新元素在行业及消费者中的知名度与美誉度。活动目的活动传播（1）传播主旨：全面彰显新元素团队的创新开拓精神。奥迪城市展厅必将奥迪品牌魅力提升到新高

3、度。（2）传播策略：借助开业盛典，掀开高档汽车市场的圈地运动！利用新闻媒体、广告促销、配以6S服务撬动市场！（3）建议途径：新闻专访、报刊/网络软文、户外媒体、车载广告“奥迪城市展厅”开业庆典策划活动主题动跃心生睿智进取——西部首家最大的“新元素·奥迪城市展厅”开业庆典动，心动行随。跃，飞跃无限。一种对科技、未来的无限超越。——这不仅代表了奥迪汽车的鲜明内涵，同时代表新元素团队的创新进取精神，更带给奥迪客户进取、尊贵、动感的品牌体验。动跃心生睿智进取睿智，驾驭想象，卓越创新；进取，胜利之巅，永不停步。一种对成功、理想的

4、执着尽享。主题阐释西部首家最大的“新元素·奥迪城市展厅”开业庆典西部首家——彰显新元素奥迪城市展厅大区域的影响力。最大的——展现新元素奥迪城市展厅的规模与实力。“新元素·奥迪城市展厅”——传播新元素与奥迪城市展厅完美联姻。开业庆典——体现本次公关活动类别，传播开业信息。主题阐释创意核心奥迪城市展厅开业庆典创意核心小空间，大震撼大创意，低费用传统的，现代的享尊贵，重体验利用有限的空间，运用技术手段形成视觉冲击力。以新颖独特的创意，相对低成本的打造唯一性。选择传统与现代、成都与世界共通的元素创意。给现场人士尊贵的享受和品牌

5、的深刻体验感。入场签到等候活动结束仪式执行流程开业仪式与活动本身是我们这次开业庆典的重头戏。我们力求在有限的时间里创意出最出彩的开幕效果。关联元素：奥迪：时尚与尊贵的个性暖场目的：融入现场气氛，营造轻松高雅的环境。持续阶段：从入场、签到、等候一直到活动开始前。相关搭配：冷餐、酒水。选取节目：尊享：（钢琴演奏：演奏德国著名音乐大师的曲目）——聆听大师的杰作，感受大师级奥迪时尚：（花式调酒：1~2名花式调酒师）——营造轻松的环境，体验时尚的乐趣1、暖场设计德国音乐大师经典曲目：贝多芬的《第三钢琴协奏曲》《第四钢琴协奏曲》勃

6、拉姆斯《第一交响曲》巴赫《b小调弥撒》……花式调酒入场安排车辆由安保人员安排妥当之后，由迎宾小姐引导来宾进入会场。来宾步入红地毯，两侧礼仪小姐微笑迎接，精致的花柱烘托出喜庆的氛围。2、入场设计签到物料：制作一座开业庆典的日期台，上面刻有开业日期（如：3.18）3.18三个数字是由大约35个左右的PVC卡片拼成。开业当天到场的重要领导嘉宾都将在礼仪小姐的指引下，将名字签在卡片的背面，镶嵌在开业日期的三个数字内。3.1PVC卡片签名墙签到流程：来宾在指定的签到台留下自己的名片；由礼仪小姐引导来宾到签名墙处签名；重要领导或嘉

7、宾特制的PVC卡片上签名，并由礼仪小姐引导将卡片镶嵌在开业启动装置上；现场由工作人员为来宾赠送精美礼品；3.2签到流程欢迎大家步入奥迪的城市世界，让我们一同体验这“动跃心生”的非凡时刻吧！成都，奥迪城市展厅全情进驻！前序以“动、跃、心、生”四字贯穿我们的整台庆典活动。通过对四个字的解读，艺术演绎出奥迪品牌理念等。主线的准确与明晰，使整场活动更富于表现力、生命力。活动主线篇章阐释：动，动感、律动、启动、舞动……创意开场、开业仪式无不透露出“动”的真谛。第一篇章：“动”中国风·水袖鼓乐创意开场中国传统鼓乐响起，富有节奏感的

8、击鼓声此起彼伏。【将观众注意力逐渐转移到舞台中央】【舞台两侧后各摆放着两面大鼓】舞台中央挥洒着水袖红衫的舞蹈演员（女）闻乐起舞。舞蹈演员水袖一荡，配以鼓点伴音，击打鼓面，以现代舞的姿态演绎古典美。创意开场舞蹈近到尾声，鼓点声越来越急促。舞者顺序击打两侧的四面大鼓，每击打一只鼓，正面门楣的奥迪LOGO即被点亮，四鼓击毕，奥迪四环依次