植入式广告在电视节目中的运用—以《非诚勿扰》为例本科论文.doc

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1、北方民族大学学士学位论文论文题目:植入式广告在电视节目中的运用——以《非诚勿扰》为例23摘要多年以来，中国电视广告虽然依旧占据着广告市场上的强势地位，但是电视广告费用的增长却很乏力。随着干扰度的增大，传统电视广告效果也随之降低，使得越来越多的广告商对其有所质疑。面对新兴媒体尤其是网络广告的飞速发展，传统的电视广告面临着新的挑战。植入式广告作为一种新的广告模式，被越来越多的学者和商家所重视。这也为传统电视广告注入了新的血液，为电视广告开拓了一个新的模式。植入式广告并不一定要优于传统电视广告，因而也需要一个较完善的评估体系进行评估。CTR媒介智讯创建的评估体系就派上了用场。本文以今年来

2、热播的相亲节目《非诚勿扰》为案例，研究植入式广告在节目中的表现形式。对节目中的植入式广告做一个简单的数据统计和分析，为国内电视节目中植入式广告的运用提供经验。关键词：植入式广告；电视节目；非诚勿扰；运用23AbstractOvertheyears,China'sTVadvertising,thoughstilloccupiedastrongpositionontheadvertisingmarket,butthecostoftelevisionadvertisingsluggish,duetointerferencedegreeincreases,reducingtheeffect

3、oftraditionaltelevisionadvertising,makingmoreandmoreadvertiserstoquestion.Thefaceofnewmedia,especiallytherapiddevelopmentofonlineadvertising,traditionalTVadvertisingisfacingthechallengeoftheheart.Placementasanewadvertisingmodel,ismorevaluedbyscholarsandbusinessmen.ThisisthetraditionalTVadverti

4、singhasinjectednewblood,forTVcommercialstodevelopanewmodel.Placementisnotnecessarilyduetotraditionaltelevisionadvertising,andthusneedamorecomprehensiveassessmentsystemforevaluation.CTRMediaIntelligence'sevaluationsystemtoontothetable.Inthispaper,theblinddatethisyearhitshow"YouAretheOne"asacase

5、studyplacementintheprogramformofexpression.Oftheprograminasimpleplacementofdatastatisticsandanalysisfordomesticuseoftelevisionproductplacementtoprovideexperience.Keywords:productplacement;televisionprograms;you'retheone;use23目录前言………………………………………………………………………………1一研究的背景………………………………………………………………2(一)

6、传统电视广告发展遇到的问题…………………………………2(二)新时代下的植入式广告…………………………………………3二植入式广告的产生和发展……………………………………………4(一)植入式广告的发展历史………………………………………4(二)植入式广告的概念………………………………………………5(三)植入式广告的理论基础…………………………………………6三植入式广告的现有研究…………………………………………………7(一)植入式广告的分类………………………………………………7(二)对植入式广告效果研究…………………………………………8四电视节目中植入式广告的主要类型……………………………

7、……11(一)道具或栏目现场包装…………………………………………11(二)场景植入………………………………………………………11(三)栏目赞助或冠名播出…………………………………………11(四)声音、音效植入………………………………………………11(五)标志植入………………………………………………………12(六)游动字幕植入…………………………………………………12(七)电视节目中植入式广告案例——江苏卫视《非诚勿扰》…12五《非诚勿扰》中植入式广告的运用分析…………