移动互联网曲折走高

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1、移动互联网曲折走高　　从2000年移动梦网计划的提出，到现在三大移动通信商的4G竞技，中国移动互联网的发展并不是顺风顺水。而伴随着移动互联网一波三折式的波浪前进，移动互联网营销也是起起伏伏。　　2000年，国内电信运营商们开始探寻中国通信新出路。时任中国移动市场经营部部长张跃带领团队去日本NTTDoCoMo公司I-mode取经。2000年12月，Mobile+Internet，即“移动梦网计划”推出，这在当时是中国通信业、互联网业最让人瞩目的事件。随后在2001年11月10日正式开通的“移动梦网”掀开中国移动互联网的一角面

2、纱。移动就像一个大超市，囊括了短信、彩信、手机上网（WAP），百宝箱（手机游戏）等多元信息服务，令人眼花缭乱。　　移动+开放的互联网，体现着“自由互联、无限沟通”。　　随后的几年，搭载移动运营商的“无线沟通”之风，一批又一批的百万、亿万富翁涌现。　　除了传统的广告营销方式，短信营销是当时重要的广告营销方式，当然，多数人对这种营销方式并不信任，而且铺天盖地的营销方式，着实也让人们感到烦扰。　　好景不长，寒冬将至　　在人们大肆走在或准备奔往掘金移动互联网营销的路上之时，一股巨浪迎头打来。　　由于行业的不规范，不法商家利用人们的

3、好奇心，诱使人们回复电话或者短信，以此吸费。因此，关于此类投诉居高不下。　　一股运营商WAP网的寒流从2005年底悄然袭来。　　2005年11月，中国移动推出一项政策，禁止SP在免费WAP上推广业务；一个月后，中国移动宣布不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息。　　2006年8月21日，原中国信息产业部点名批评10家SP、移动完全开放用户选择权、三大运营商铁腕处罚违规SP，可以说，2006年，国家监管部门和运营商都加大了对SP的监管和打击力度。　　9月，针对二季度电信服务投诉突出的情况，原中国信息产业部猛力推出新一轮

4、电信服务规范，要求基础电信运营企业严格执行。其中，新规范要求：短信类业务强制执行二次确认；IVR、彩铃、WAP等非短信类业务强制执行按键确认；点播类业务强制执行全网付费提醒。由于三项新规涵盖了“黑”SP的所有违规利润来源，因此对国内违规SP形成封杀之势。　　继而，原国家信息产业部在2007年2月14日，公布了2006年9月至11月“治理和规范移动信息服务业务自费和收费行为转向活动”的第二期通报。　　与此同时，各级电信监管机构和电信企业纷纷打击违规SP，同时移动信息服务企业自律意识日渐增强。　　紧接着，2008年，央视3.1

5、5晚会曝光分众无线制造大量垃圾短信、损坏消费者权益。一方面是分众股价从最高66.30美元一路急跌至26美元左右，另一方面，也加速了业界对移动互联网的绝望。　　面对移动互联网的大蛋糕，各投资商望而却步，广告营销更是渐入寒冬。　　2008年12月31日，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信拍照发放工作，明确工业和信息化部要按照程序做好相关工作。　　此次会议预示着中国移动互联网的再次起航。　　2009年1月7日，工业和信息化部确认国内3G牌照发放给中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商。由此，我国正式进入第三代移动通信时

6、代。新事物的出现，必然伴随着资产资金的剧烈流动。一时间，手机广告联盟、手机游戏、手机阅读、移动地图等纷纷获得千万级别的风险投资，当然，游资似乎也有进入。围绕移动互联网的无序竞争和恶性敛财充斥市场，淫秽色情成为众多手机网站吸取用户、套取广告收入点击最常用的手法。　　2009年10月下旬开始，工信部联合中央外宣办、公安部等部门印发了整治手机淫秽色情专项行动方案，由此媒体开始陆续曝光手机涉黄情况，中国史无前例的扫黄风暴席卷整个移动互联网甚至PC互联网，11月底，各大移动运营商相继停止WAP计费。运营商的计费通道暂停，让大批移动互

7、联网企业思考新的支付通道和运营模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成为众多移动互联网企业最主要的支付通道。　　寒冬过后，暖春将来？　　2010年3月10日，中国移动全资附属公司广东移动与浦发银行签署合作协议，以398亿元收购浦发银行22亿新股，中国移动将通过全资附属公司广东移动持有浦发银行20%股权，并成为浦发银行第二大股东，中国手机支付领域再度掀起波浪。　　越来越普及的移动互联网与大屏智能手机的出现，使得手机、PAD屏幕上的竞争开始变得激烈。传统银行固步自封显然不能适应日益变化的市场与口味挑剔的消费者，因此各大银行纷

8、纷推出自己的移动客户端，足不出户，你就能办理以前所不能办的业务；互联网巨头，如阿里巴巴、腾讯、360、盛大等传统互联网公司瞄准移动互联网，进军移动互联网，积极部署，制作手机移动客户端……　　8月14日，国务院印发了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，将培育移动互联网等产业发展作为“稳增长、调结构、惠