博客商务模式案例分析——博客网

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1、博客商务模式案例分析——博客网目录1、基本情况12、网站栏目23、商业模式33、1战略目标33、2目标客户群33、3盈利模式34、资本模式35.结论与建议41、基本情况博客网（www.bokee.com），原名博客中国（www.blogchina.com）,成立于2002年8月。作为第二代互联网门户类网站之一，博客网是中立、开放和人性化的精选信息资源共享平台。博客网萃取并链接全球最有价值、最相关、最有深度的信息和资源，提供文章、图片、博彩、播客、RSS等基础应用和朋友圈、群体博客、愿望列表等社交网络服务，以及手机、PAD等移动平台上的博客应用。

2、2003年底，博客网已经成为全球中文第一博客网站。2004年9月，开通教师博客，10月，开通学生博客。2005年1月，收购博客动力网站。2005年7月，博客中国正式更名为“博客网”，10月，博客网正式提供企业博客服务。2006年2月，博客网注册用户突破千万。目前，博客网的用户访问量和注册用户以平均每月30%的速度增长，已跻身全球博客网站排名之首，网站各项活动指数均呈稳定增长状态，其内容影响力及其广泛。博客网首页如图所示：博客网首页2、网站栏目博客网的栏目主要包括科技频道、新知频道、生活频道、无线频道、博客论坛、博客公社、教师博客、学生博客、群体

3、博客、移动博客、博客周刊、专题、博客中心、博客收藏、博客推荐、博客主题等，其栏目简介如下表所示：栏目简介科技频道专注于科技方面的咨询、信息、分析评论新知频道人文思想新绿洲生活频道精彩生活从此开始无线频道博客生活也无线博客论坛中文博客网站第一论坛，强调理性、有趣、宽容博客公社提供博客托管服务，为Blogger提供稳定快捷服务教师博客为教师群体提供的一个综合性博客托管服务学生博客为学生群体提供的一个综合性博客托管服务群体博客为专业人士提供的群体参与的博客形式移动博客博客与移动科技的完美结合博客网址立足高科技的网址站博客周刊网上杂志，每周三刊，包括科

4、技、新知、生活三刊专题中文互联网有价值的专题汇集，体现深度和批判性博客中心按时间列出博客网全部专栏作家和全部更新文章博客收藏最全的排行榜信息，最具知识性的高科技信息收藏博客推荐博客推荐的网上信息，包括数十个精彩分类博客主题按照几十个精彩主题来浏览分类文章3、商业模式3、1战略目标博客网的愿景是“让每一个人都拥有一个自己的博客”。其使命是创造新生活方式，即“对于社会人：每个人都拥有博客，让博客成为社会人必须的生活内容之一，拥有全的网上生活；对于博客：从个人出版和发表提升到新生活方式；对于博客服务商：从功能提供到全方位服务（虚拟社会的运行，博客日常

5、生活的运行）；对于社会：和谐互联网，和谐社会。”因此，博客网定位为“全球第一博客门户”。所谓博客门户，博客网的解释是：“博客门户是生活方式的门户，而不是资讯和应用的门户；以人为本的门户，而不是以信息为本的门户。博客是中心；开放式，自组织的门户，而不是集中封闭的门户。”3、2目标客户群立志成为第二代互联网门户的博客网的用户定位为广大网民。博客网通过用户填写的评析资料，把用户按地域、兴趣、职业、生日、星座等进行细致的划分。然后，有针对性的企业客户投放广告。在企业博客方面，博客网针对国内中小企业，让企业在最短时间、最低费用展开网络营销。3、3盈利模式

6、子博客概念引入以来，博客网站一直找不到盈利模式。目前也只有广告模式中做了少量尝试。博客网于2006年6月，引入了基于“体验经济”的交互式博客营销。这一新的营销模式，为博客网吸引到了来自香薰品牌“阿芙”一笔价值100万元的广告投放。据介绍，此次投放的100万广告中，博主们获得的“报酬”是每月由阿芙提供的价值200元的免费产品，他们通过试用并在自己的博客中写下使用感受。从而吸引更多用户来体验这些产品，而博客网则从阿芙获得广告收入。4、资本模式由于长期找不到盈利模式，博客网站一直不受投资者青睐。博客网要发展壮大，没有强大的资本注入是不可能的。在博客网

7、创业初期，曾获得软银几十万美元的小额投资，但这只能是杯水车薪，2005年3月，博客网被第二届中国最具投资价值媒体评选为“中国最具投资潜力媒体”。同年8月，博客网成功获得1000万美元风险融资并顺利到位。这笔投资由著名风险投资机构GraniteGlobalVentures（GGV）与MobiusVentureCapital牵头，以及软银亚洲和BessemerVenturePartner（BVP）等加入。这笔资金主要用于博客网技术更新、市场推广以及计划并购。此次投资不仅是国际风险投资机构在公国互联网2.0及博客领域最大一笔投资，同时，将强有力的推动

8、和促进博客在中国的迅猛发展，也标志着中国互联网2.0时代的商业化拉开帷幕。5.结论与建议博客网经过几年的发展，已经取得了一些成绩。但是，博客网要最终获