时尚让我们知道了什么

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1、时尚让我们知道了什么　　我不是个哲学家，但是对我而言，女人，男人也一样，似乎会想不通地想炫耀自己。在这个重视常规与统一的机械时代，时尚是人类最后的庇护所，自我且独一无二。即使是最骇人听闻的创新也应该被坦然接受，因为它们保护我们免于粗制滥造与单调乏味。当然，没错！时尚是生命短暂而且自我放纵，然而在这样阴郁的年代，精品一定得小心翼翼地扞卫。”　　如果用一句话来说时尚，我会觉得克里斯汀·迪奥说的这句话说出了所有关于时尚界的真谛。　　当然，你也能从这句话中看到，作为一个从业者和代言人，他有点过于夸大自己的地位了——每个愿

2、意思考人类的人，多少都会发现机械时代“常规与统一”如何让人丧失了自由和自我，但没有什么人敢轻易地为人类提供“庇护所”。时尚的反对者，会说这是浅薄、无知和傲慢；支持者，则一如既往地支持，这正好说明了时尚所拥有的那种热情、自信、一派天真的欢乐。你还想得到什么？　　单调乏味，实际上才是现代时尚业的真正推动力，如果你说现代服装业正是为了“单调乏味”而生，也一点不奇怪。1850年代，艾萨克·辛格让缝纫机成为一种每个人都可以操作的设备，并为此而建立起来一个缝纫机的大规模生产体系。这个故事有两种解读角度，一种是它让制作和设计服

3、装成为更多的人可以选择做的事，刺激了人们对服装的消费，降低了消费服装的成本，这确实是时尚业的肇端之地；另一种解读方式是他们的最大客户往往是国防部或者军方，缝纫机既可以制定标准又可以规模化生产，由此军队才开始提供统一的制式服装。消弥个性是最初的功能，最后也成了“追求个性”的现代时装业的一个摆脱不掉的宿命。　　埃格蒙特·阿伦斯提出一个“消费工程学”的概念。“消费工程学是一种缩短消费循环的潜在方法”，强调“日常用品的时尚性和暂时性”。他觉得有计划的废弃则是促使美国工业经济从大萧条中恢复的一个重要因素。　　查理·露华逊是

4、这方面的天才。他是露华浓的创建者，无数现代营销手段的始作俑者，最重要的贡献，是他把“缩短消费循环”“时尚的暂时性”这些东西包装成20世纪最重要的消费主义主张。　　他要卖指甲油，谁会买这种化学制剂呢？他的第一步是让指甲油变得跟衣柜里的衬衣、手袋和鞋一样重要。为什么要为指甲油付费？这个解释起来太麻烦了，“但他们会付多少钱去买魅力、买神秘感、买性感呢？”他们愿意为此付出更多。你不是卖指甲油的，你是卖神秘感的！　　接下来的是高潮部分。在露华逊之前，一个女人可能只有一瓶指甲油，一直会把它用完。而有了露华逊，一个女人可能会同

5、时有两瓶指甲油——例如太阳玫瑰色和栗子色——你真的能确认这是什么颜色吗？1952年的时候，露华逊声称有5000种有着细微差别的红色可供选择，这样才能满足“女性在冬天的心情”。刻意地让产品过时、新产品、高价格和“新闻”——这些是露华逊市场销售的关键要素，露华逊创造了这个市场。　　同样是在1952年，露华浓发起一个活动：猜测下一个秋天“美国妇女的情感”，猜测哪种是可以表达这种情感的颜色。现在，预测流行色已经把自己打扮成是一门科学的样子了。但在当时，这就是企业公关部门的天才创意。你真的相信情感在下一个季节里会有共性？并

6、且这还可以与颜色对应起来？“颜色本身没有任何意义——通过它的经验、渠道、市场能力、销售提成和广告，露华浓即使选择了亮绿色也会成功的。因为它已是一个时尚制造者而不再是时尚跟随者”。　　关键是我们信服这个，就像如果你身边有一百个星相占卜专家，你一定会相信这是宇宙间的真理。而查理·露华逊他们偏偏是最会利用这一点来达到目的的，比如各种生活方式类媒体无休止地为你讲颜色、流行、款式，比如电视出现了。　　亨利·孟肯说，财富就是“你每年比你妹夫多赚到的100美元以上的全部收入”。如果自己的丈夫能比其他姐妹的丈夫赚得更多，女性会对

7、家庭收入感到更满意。　　与其说时尚逼着你相信流行色，并且最后成功地让你沦陷于此，不如说它带给你最重要的存在感。人是有多么脆弱啊，每时每刻都生活在他人的瞩目之下。卡尔·拉格斐在说到为什么手袋会成为时尚潮流和奢侈品界最有价值的产品的时候，说这是最容易被看到的、能够彰显你的价值和品位的奢侈品，就像街头少年的Nike乔丹鞋，“它们让你的生命更愉快，达成你的梦想，让你有自信，而且让你的邻居知道你过得很好，每个人都买得起一个名牌包。”　　电视就是那个无时无刻都逼着你，让你感觉到你要比邻居生活得更好的家伙。　　克里斯汀·迪奥不

8、会想到最终他的品牌会成为伯纳德·阿诺特的收购对象——那个“保护我们免于粗制滥造与单调乏味”的产品不但成为以规模化生产为特征的阿诺特的财产，而且后者似乎也不会太在意迪奥时装的盈亏。在戴娜·托马斯的描述中，新一代的迪奥顾客涌向LVMH的名牌店购买与时髦品牌相关的商品。香水、手提包的销售量呈两倍、三倍地增长，也是丰厚利润的来源。“卖给顾客不再是个问题了，当一切喧扰过后，商品卖给