《市场调研与销售预测》2015.

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1、市场调研与销售预测2015.11.一.选择题1.市场调研需要收集客户群的购买习惯特征、动机特征、对产品和品牌的态度特征以及生活方式特征等信息，该调研属于A）市场需求调研B）市场营销组合调研C)市场环境调研D)消费者行为调研2.为评价电视广告效果而做的有关消费者行为调研属于A）产品调研B)价格调研C)分销调研D)促销调研3.如果在测试广告效果前需要做大量的内容介绍，此时惟一可选的调查方法是A）人工调查B)邮寄调查C)网络问卷D)文献研究4.市场调研的假设形式有备选行动方案假设和A）疑问性假设B)陈述性假设C)理论性假设D)实验性假设5.界定市场调研问题时，调

2、研人员有必要对管理决策问题和市场调研问题进行区分,下列关于管理决策问题描述正确的是A）关于决策者需要做什么的问题B)以信息导向的问题C)关注现象背后原因的问题D)以资讯导向的问题6.下列属于对消费者生活方式调查的是A）态度B)情绪C)兴趣D)知觉7.决策者和调研人员应遵循4C原则即坦诚、合作、沟通和A）信任B)控制C)监督D)考查8.下面属于结论性调研特点的是A）研究过程灵活、非结构化B)样本量大、具有代表性C)样本量小、不具有代表性D)事宜进行定型数据分析9.深度访谈中，访谈人员应该做到A）当一名好听众B)能够侃侃而谈C)不能解说和提问D)以强行插问或阻

3、止对方的谈话10.在研究设计中，需要对其他变量进行控制的调研方法是A）探索性调研B)结论性调研C)因果性调研D)观察式调研11.在重复性条件下，对同一被测量物进行无限多次测量所得结果的平均值与被测量的真值之差称为A）随机误差B)系统误差C)抽样误差D)调查误差12.邮寄访问的缺点是，A）费用很高B)调查范围较小C)对调查对象难以控制D）答题时间13.下列属于观察法实施之前的准备工作是A）收集资料B)数据分析C)整理数据D)确定地点14.在市场调查中，测度消费者实际收入的常用度量标尺是A）定类标尺B)定序标尺C)定距标尺D)定比标尺15.若对阿迪达斯、李宁、

4、耐克的消费者品牌偏好进行两两对比度量，则适宜采用的量表是A）语义差异量表B)配对比较量表C)等级顺序量表D)非比较量表16.问卷设计的目标是A）对被访者进行知识测试B)设计标准化的提问方式C)保留调研的原始记D)将回答误差减少到最小17.在做预调查时，应该A)进行大样本调查B）只选用有经验的访员C)选用有经验的访员和新手进行访问D)选取与实际调查中不同的调查对18.某企业有员工10000名，现随机抽取100名员工进行家庭消费水平调查，按员工的姓氏笔画进行排列。在第1人到第100人中随机抽取一名，后面每间隔100人抽1名，这种抽样方法是A）简单随机抽样B)系

5、统抽样C)分层抽样D)整群抽样19.下列抽样方法中需要依赖人际关系的是A）简单随机抽样B)分层抽样C)整群抽样D)滚雪球抽样20.如果要求对调查对象的总体特征有较高精度的估计，应选择的抽样方式是A）概率抽样B）非概率抽样C)判断抽样D)方便抽样21.已知数据2，2，2，3，3，3，3，3，4，4，5，则该组数据的众数是A)2B)3C)4D)522.单因素方差分析的假设是A)H0:σ21=σ22=…=σ2K(σ2表示方差)B)H0：p1=p2=…pk（p表示比例）H1：σ2不完全相等H1：p不完全相等C)H0:µ1=µ2=…=µK(µ表示均值)D)H0::β

6、1=β2=…=βk(β表示系数)H1：µ不完全相等H1：β不完全相等23.方差分析的统计量是两个方差之比，其中分子的方差是A）总变差B)组间均方差C)组内均方差D)随机误差24.在销售预测中对有关预测对象进行市场调查,得到的背景和数据资料属于销售预测要素中的A）信息B）方法C)分析D)判断25.销售预测是一项系统工作，要经历五个阶段才能完成，其中收集、处理及分析数据资料处于A）第一阶段B)第二阶段C)第三阶段D)第四阶段26.变量X与变量V之间的相关系数为-0.9，说明两变量之间的关系是A）函数关系B)负相关C)正相关D）不相关27.广告支出费用X(万元〉

7、与产品销量y(件）之间的回归方程为：y=β0+β1x，其中反映y与x之间数量依存关系的是A）yB)xC)β0D)β128.R2=0.88表示解释变量X所能解释的离差在被解释变量Y的总离差中所占的比重是88%，该统计量是A）相关系数B)回归系数C)关联强度D)离散程度29.使用时间序列方法预测产品销量时，与要注意其实用的预测时期是A）远期B)长期C)中期D)短期30.在时间序列分析中，移动平均法不能消除的变动是A）长期趋势B)随机扰动C)季节变动D)偶然性变动31.市场调研的用途主要有A）确定市场机会和存在的问题B)促成、完善和评估潜在的营销活动C)监控营销

8、绩效D)完善市场营销理论E)为企业制定决策32.市场调研按其性质和