室内水上乐园营销方案

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1、济南xx企业管理咨询有限公司37Xx室内水上乐园营销方案济南xx企业管理咨询有限公司济南xx企业管理咨询有限公司37CONTENT-Sales&Marketing/市场推广及销售1.ExecutiveSummary概要1.1MissionStatement企业使命1.2OverallObjective总体目标1.3PositioningStatement市场定位1.4OverallMarketingStrategies市场总策略2.Analyses市场分析2.1EconomicOutlook经济背景展望2.2Product

2、&CompetitorsProfileReport竞争市场调查2.3CurrentMarketTrendAnalysis水上乐园经营态势分析2.4CompetitorsStrengthandWeaknessComparison项目优、劣势分析3.Sales&MarketingActivities销售及市场推广活动3.1Salesactivitiesplan销售计划3.2Marketingpromotionplan市场推广计划3.3AdvertisingSchedules广告计划济南xx企业管理咨询有限公司济南xx企业管理咨

3、询有限公司371.概要/ExecutiveSummary1.1企业使命/MissionStatement将xx迪士尼室内水上乐园打造成溶汇世界风情，集游园嬉水，文化旅游，生态旅游以及完善的住、餐、娱、购配套于一体，“世界一流，亚洲第一”的新型、综合、健康的室内恒温水上乐园。基于以上使命和目标，我们将致力于：l秉承休闲旅游，引导健康度假潮流的开发经营理念，以全新的差异化产品进入市场，保障市场和经营从产品开发之始，就处于行业领先地位；l以市场为先导，将市场营销贯穿于产品、管理、服务、保障的系统之中；l在景点接待人数、平均消费水

4、平、产品利用率、营收和成本控制方面居于同行业领先地位；l敏锐把握市场，采取灵活多变的市场策略，促进经营的持续发展，力求在竞争中处于优势地位；l按照规范化、个性化原则，逐步形成先进、高效的，具有xx迪士尼室内水上乐园特色的经营、运营模式；l坚持以人为本，贯彻“员工第一，顾客为尊”的管理理念，促进企业与员工、企业与顾客之间的共生共荣、俱时发展。济南xx企业管理咨询有限公司济南xx企业管理咨询有限公司371.概要/ExecutiveSummary1.2总体目标/OverallObjectivel2015年主要目标是通过xx迪士尼

5、室内水上乐园规模化、差异化的水上娱乐产品，配套全新的营销、管理、服务模式，迅速占领市场，为客人带来全新的享受，成为中部地区、乃至全国水乐园行业的代表；l通过开业前后的推广攻势，以及多渠道，多层次的市场推广及销售促进，基本奠定xx迪士尼的品牌基础和营销网络，日均接待人数达到5000人为目标；首年度营销经营目标是以第一期全部产品投入营业为依据，2015年度的营收目标达到万。1.概要/ExecutiveSummary1.3定位/PositioningStatementl景区定位：将xx迪士尼室内水上乐园打造成溶汇世界风情，集游园

6、嬉水，文化旅游，生态旅游以及完善的住、餐、娱、购配套于一体，“世界一流，亚洲第一”的新型、综合、健康的室内恒温水上乐园，并在不断丰富项目本身内容的同时（比如适时增加游乐项目，开发新型玩法，提高亲水文化内涵等），还要根据游客的需求，结合周边的餐饮、酒店、商业等各种配套，进一步丰富和完善游乐场所的消费内容，逐步形成“可揽、可游、可参与”的环境景观，从而带动周边整体规划和文化发展，成为当地的标杆企业。l区域定位：济南xx企业管理咨询有限公司济南xx企业管理咨询有限公司37重点开拓周边市场，将以孝义市为中心的汾阳市、中阳县、介休市

7、等经济发展较好的周边县市市场为基础，迅速向吕梁、太原、晋中、临汾、长治等200公里以内地市扩散。并尽快融入以太原-晋中-太谷县-祁县-平遥县为主线的晋商民俗游线路，借助山西省旅游局“晋善晋美”口号的大力推广以及吕梁市旅游局大力扶持的春风，迅速把xx迪士尼水上乐园推向全省，使得xx迪士尼水乐园先行一步，成为山西水上项目的标兵。l目标客源定位：将以各类中高档家庭、商务旅游度假散客，A类单位和奖励旅游团队，商务、政务小团队，B类中高档旅游团队为主；l价格定位：将走中高档路线，坚持优质优价，定价讲究低进高出，注重综合消费的价格策略

8、。1.概要/ExecutiveSummary济南xx企业管理咨询有限公司济南xx企业管理咨询有限公司371.3市场总策略/OverallMarketingStrategies根据以上目标，结合北方市场、气候、客人消费和行业经营等特点，我们在市场营销中将着重把握以下市场总策略：l充分有效宣传推广xx迪士尼