时尚杂志vogue在中国的营销策略与杂志特色研究

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1、厦门大学硕士学位论文时尚杂志VOGUE在中国的营销策略与杂志特色研究姓名：赵超之申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：张国才20080401ResearchonMarketingStrategyandTextCharacteristicsofVOGUEMagazine论文摘要2005年8月，国际时尚界顶级杂志VOGUE正式登陆中国#这本杂志便是本文的研究对象，通过个案内容分析和对现有文献的归纳和梳理，本文力图从营销策略和杂志内容特色两个方面剖析该杂志。全文主要内容主要分为三个部分：第一部分简述中国时尚杂志市场，主要是背景资料的介绍，包括中国时尚杂志的历史发展历

2、程和当前中国时尚杂志市场的整体格局；第二部分简要介绍了V0UGE杂志的百年历史，对VOGUE在中国时尚界扮演的角色及其发展前景进行了探讨，并利用市场营销的相关理论，重点研究VOGUE作为一种时尚媒体的运作和经营；第三部分则是对VOGUE杂志内容的个案研究。其中第二、第三部分是全文的重点，致力于探索高端时尚杂志运营成功的经验。VOGUE作为一个成功的时尚杂志运营个案，它的许多独创性的举措、战略性的眼光和反传统的视角值得时尚业界学习和借鉴。关键词：VOGUE服饰与美容；高端时尚杂志；运营；杂志特色AbstractInAugust2005,VOGUE~~themost

3、distinguishedfashionmagazineknowntotheworld~~publisha!itsfirstissueonChinamainland.Thisth^istakestWshigh-classfashionmagazineasitsresearchobject.Basedoncasetextanalysisandlita-aturereview,thefliesisstudiesthemarketingstrategyandtextcharacteristicsofVOGUE.Themaincontentincludesthreepa

4、rts.ThefirstpartbrieflysumsupthedevelopmenthistoryoffashionmagazineindustryinChina,andthegeneralmarketsituation.ThesecondpartintroducesthebriefhistoryofVOGUE,probesintotheroleplayedbyVOGUEinChina'sfashioncirclesanditsprospect,andfocusesonitsoperationinlightofmarketingtheories.Thethir

5、dpartanalyzestiietextcontentsofVOGUE,whichandfliesecondparttogether,arethemajorpartsofAispaper,studyingtheVOGUE'Ssuccessfulexperiences.Asanexampleofsuccessfulfashionmagazine,VOGUE'Screativemeasures,strategicforraightandcounter-traditionalvisionareworthstudyingandborrowing.Keyword:VOG

6、UE;High-classFashionMagazine;Operation;TextCharacteristicsResearchonMarketingStrategyandTextCharacteristicsofVOGUEMagazinenResearchonMarketingStrategyandTextCharacteristicsofVOGUEMagazine厦门大学学位论文原创性声明声明人（签名兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产

7、生的权利和责任。年<月多曰第一章绪论厦门大学学位论文著作权使用声明本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于1、保密（），在年解密后适用本授权书。2、不保密（）(请在以上相应括号内打“V”）作者签名>4^土曰曰第一章绪论第一章绪论tcttifdbLVA*弟一•單绪论第一节研究的背景与意义中国

8、作为世界最大的服装加工基