华谊兄弟经纪模式分析——资本运作、明星经纪与广告运营

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1、保密类别______编号________本科毕业论文华谊兄弟经纪模式分析——资本运作、明星经纪与广告运营院(系)别文化管理学院专业经济学（传媒经济）班级传媒经济姓名翁章学号20090411121指导教师胡晓明中国传媒大学南广学院2012年6月10日摘要正如美国的时代华纳，中国的华谊兄弟俨然以成为中国电影产业、文化经纪产业的巨鳄。华谊兄弟在电影产业为何如此成功？为何国内大部分一线明星都被华谊兄弟收纳旗下？为什么说华谊兄弟每年都利润都是靠几个大明星在支持？要回答这些问题就不可不谈谈“华谊兄弟文化经纪公司”——即：

2、华谊兄弟经纪模式的分析，而这也正是本文将要讨论的主题。“艺人经纪模式”与“经纪公司”的关系好比树皮和树干的关系，虽然“经纪模式”是经纪公司发展的关键，但它的发展也离不开“经纪公司”这个大的树干。因此，本文在介绍“华谊兄弟经纪文化公司”的基础上，展开对其“艺人经纪模式”——资本运作、明星经纪与广告经营三方面的分析，以探讨华谊现行经纪体制下的问题以及对如何解决这些问题，提出一些参考性的意见。关键词：华谊兄弟；经纪模式；资本运作；明星经纪；广告运营；目录2摘要4一、公司概况：5二、经纪模式分析5（1）经纪模式概述5

3、（2）华谊文化经纪运营模式——明星股东效应7（3）华谊文化经纪运营模式——“明星经纪”管理体制上存在的问题9（4）华谊文化经纪运营模式——明星代言（华谊的明星包装）11三、结论和建议（111）艺人来源（112）艺人管理（113）经纪人管理（114）佣金模式结语11绪论“艺人经纪模式”与“经纪公司”的关系好比树皮和树干的关系，虽然“经纪模式”是经纪公司发展的关键，但它的发展也离不开“经纪公司”这个大的树干。因此，本文在介绍“华谊兄弟经纪文化公司”的基础上，展开对其“艺人经纪模式”——资本运作、明星经纪与广告经营

4、三方面的分析，以探讨华谊现行经纪体制下的问题以及对如何解决这些问题，提出一些参考性的意见。一、公司概况：“艺人经纪模式”与“经纪公司”的关系好比树皮和树干的关系，虽然“经纪模式”是经纪公司发展的关键，但它的发展也离不开“经纪公司”这个大的树干。因此，在对华谊兄弟经纪模式分析之前，我们有必要介绍一下华谊兄弟文化经纪公司。正如大家所熟知，华谊兄弟作为一个大的传媒集团，其旗下包含了许多的子公司，而“华谊兄弟文化经纪公司”就是其中最为注目的一个。“华谊兄弟时代文化经纪有限公司”创建于2003年，他有着专门运作和推行影

5、视经纪人制度，签约数量位列全国艺人经纪公司首位，其中一线明星占据全国半壁江山。而新加入的华谊时尚公司更是将经纪业务扩充至“超模经纪”领域，力争打造中国一流时尚品牌。奔着“平台化整合创新”的理念，华谊经纪业务不仅为艺人的发现、培养、推广、宣传、经纪代理等工作，并致力为明星打造全面、专业、系统的服务平台。汇集经纪人、策划、宣传、公关、剧本创作、导演、法律各方面专业人士，已成为娱乐和传统商业的跨界发展桥梁。以下列举部分国内知名艺人作为论据材料：华谊时代文化经纪有限公司艺人：杜淳、李冰冰、杨紫、阿雅、安以轩、保剑锋、

6、陈楚河、陈思成、陈紫函、成泰燊等；（资料来源百度百科）二、经纪模式分析：当然正如前文说的树皮与树干的关系，华谊之所以能囊括国内如此之多的知名艺人，能打造自己一线艺人，这都离不开一个好的经纪模式，而本文将从资本运作、明星经纪与广告运营三个方面浅析这一经纪模式：（1）经纪模式概述：13>.华谊经纪模式的基础是利益的共享，就如同“财聚人散，财散人聚”的道理一样，华谊兄弟给了人才足够的薪水和报酬。冯小刚、李冰冰、张纪中、黄晓明等都是“兄弟”的一部分；2.经纪人角色的转变：“体能型”转向“智能型”，即从没有任何

7、经验和积累，职业角色类似“保姆”到培养自己的业务团队，重视管理的效益，因此自王金花出走后华谊更加重视艺人管理；3.对艺人的包装：比如：李冰冰、黄晓明等的广告代言；（2）华谊文化经纪运营模式——明星股东效应：材料引入：2009年10月30日，创业板华谊兄弟收盘70.81元，涨幅高达147.76％成为当日创业板第四位，王中军身家一日暴涨至31.09亿，而华谊兄弟的明星股东们所持股值也共同飞涨，冯小刚超过2亿元，张纪中和黄晓明则超过1亿元，李冰冰等九位明星也一跃成为千万富翁。作为员工的明星们此时获得了回报，而华谊也

8、将明星奉为公司成长的核心，可见对人才的重视。实际上，产生这样的想法，也是在成长的路程中渐渐积累的经验所得。华谊的成功，离不开每阶段明星的押宝。初期对投资方向的评估与把握直接关系到创业的命运，与那时还不是非常有名的冯小刚和陆川签约合作，成为了华谊的低成本高质产出的宝。华谊兄弟更看重的是冯小刚的艺术创作能力和未来发展的潜力，为此华谊毫无保留的为其提供支持和帮助，给予充分的尊重和信任，不断创作出符合电影市