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时间:2018-07-20
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1、浪漫七夕爱在deary 七夕活动执行手册一、活动概况中国传统情人节七夕将至,利用这个机会在阳信策划一场浪漫的玫瑰花派送活动,在全城繁华路段,制造话题,吸引目标客户群体的注意力,关注、参与并互动,最终强化deary企业以及产品的美誉度。二、活动目的通过浪漫的玫瑰花派送活动,让客户经理在县城重点区域免费派赠玫瑰花,在派发玫瑰花的同时让派单人员在其后派发项目海报,对于有意向的客户,让客户经理留下联系方式,积累更多的准客户资源。通过派花活动在县城制造热点话题,现场跟进拍摄照片,日后线上线下多渠道进行炒作,进一步促进宣传效果,形
2、成长期宣传效应。三、活动详情 本次活动分两条线,外场线主要由派单员和客户经理派发玫瑰花与单页,内场线结合客户经理CALL客、贴加油券等活动举行。1、外场线(1)活动时间2013年8月13日七夕情人节星期二(2)目标人群路上行人,22岁以上,有购房能力的人群。男女不限。情侣优先。(3)活动路线路线1:3路,重点围绕广场周边、银座。(4)人员分组派花组配客户经理一名,策划一名,司机一名,派单人员4名。司机职责:按照既定的路线行驶,在核心地段停车让客户经理下车派发单页。客户经理职责:向周围行人派发玫瑰花,并观察路人对本楼盘有无意向,有意向的可留下
3、其联系方式,或是邀请至接待中心。派单员职责:向接受鲜花的行人派发项目海报,向现场所有人员派发项目单页。策划职责:负责记录活动详情,监督派单人员。遇到突发情况及不可预见情况时有及时调整相关线路。(5)活动设总把控一名。负责把控整个活动,保证活动顺利进行。2、内场线(1)社区客户经理8月11日开始进行CALL客,告知客户贴车送加油券事宜。(2)送花的事暂且不对客户提起,待客户到达现场,除贴车送油票外,另行送一枝玫瑰作为七夕当日的浪漫礼物。(3)可使用一批玫瑰作为当天现场的装饰用品,包装出浪漫温馨的效果。玫瑰使用数量不超过20枝。(1)现场玫瑰送完
4、为止。四、现场流程a.7:00 玫瑰花花到位。b.8:30 所有活动人员在售楼处集合。c.8:30-9:00 玫瑰花、单页分拣完毕。d.9:01-11:00按既定路线进行第一轮玫瑰花派送f.16:00-18:00按既定路线进行第二波玫瑰花派发五、玫瑰花分配 1、本次活动预计使用玫瑰花1000枝。2、售楼处现场预留鲜花200枝,用以装饰现场,和接待领取加油券的客户。3、每个派单员上下午各领50枝玫瑰,与海报一同发放,4个派单员一共400枝玫瑰。4、客户经理由于经理统一安排,早晨下午合计发放玫瑰400枝。六、宣传
5、跟进此部分由广告公司进行配合,利用网络等媒体,前期宣传造势,到后期炒作跟进。七夕前三天,在网络上将相关信息海量释放,制造话题,并保持热度,在七夕当日达到高点。活动搞完后,由我方提供活动相关图片资料,广告公司负责在各个渠道继续深入推广,达到持续效果。七、人员分工总把控:现场监督拍照:花车司机:客户顾问:派单员:七、物料清单编号物料名称数量备注1玫瑰花1000枝2花篮2个3玫瑰包装1000个花店提供4七夕不干胶贴纸1100个需要制作5单页800份6相机1台7敞篷车1辆8矿泉水8瓶9派单人员4名10客户经理1名11司机1名12策划一名1名附件1:不
6、干胶设计稿策划部lcq
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