影视广告欣赏课笔记

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1、中外影视广告作品欣赏一．影视广告概念：就是通过电影院或者电视台播放的既可以看到影响，同时又可以听到声音的广告。二．当前影视广告的创作理念：（有三种）1.为销售而作：宣传成分多2.为参赛而作：艺术成分多3.两者结合：最高境界三．影视广告的分类：（一）按播放载体分：1.电视广告2.电影广告（二）按播放形式分：1.插播型广告2.节目型广告3.转借型电视广告（指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中）（三）按照制作类型分：1.胶片型广告2.录像型广告3.幻灯型广告（静态图片，配上音乐和解说

2、）4.字幕型广告5.电脑合成型广告（动画或动画与录像相结合，更具魅力）6.现场直播型广告：现场感强，可信度高，成本低，制作周期短，但难以达到预期的广告效果和编辑目的。（四）按广告内容分：1.商业广告：以营利为目的，传递商品和服务信息a.商品广告：包括有形的产品和悟性的服务。主要是介绍商品的名称、性能、作用。b.企业形象广告：主要是宣传企业的经营理念和定位，以及企业的历史和成就，提高企业的知名度。c.促销广告：以短期、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的广告。2.公益广告：其目的是为社会公众利益服务的。（五

3、）按照诉求方式分：1.理性诉求2.感性诉求四．影视广告的构成要素：1.图像。它们是由连续出现的动态人物、景物构成的。2.声音。3.时间五．影视广告的表现类型：1.故事型2.解决问题型3.生活片段型4.示范证明型5.名人型6.广告歌曲型7.对比型（这种表现方式最大的特点是不仅表现出商品自身的优点，而且还在有意无意间证明其优于同类的竞争商品。）8.动画型9有模型10.虚幻型（是一种超现实表现手法，将人们日常生活中不可能发生的事，通过丰富的想象力表现出来，给人们的感受是亦真亦幻的。）11.表演型广告：有意设计一种舞

4、台的表演形式，通过歌曲，动作，语言或表演并巧妙的与产品向连接，使观众在观看文艺表演的过程中认识产品，了解产品。第二章影视广告鉴赏的多维层面◇影视广告作品是由各种艺术要素组成的多维层面的综合体。◇从某种意义上说，影视广告鉴赏体现的只是观众对影视广告作品某些层面某些因素的选择与理解。◇对于影视广告而言，有以下鉴赏层面：（一）创意层面：1.文化理念2.整体结构3.美学观念（二）文案层面：1.主题2.叙事方式3.技巧（三）摄影层面：1.镜头2.画面3.剪辑（四）录音层面：1.声音2.音乐3,.音响效果（五）演员层面：

5、1.人物2.情感3.形象4.细节（六）美工层面：1.化妆2.服装3.道具4.背景设计第三章影视广告艺术的审美属性一．造型性与运动型（1）视觉造型性（影视所运用的一切技术手段，如摄影、灯光、化妆、道具、服装、特技等）（2）永恒的运动型（从某种意义上说，影视是运动的视觉艺术，影视通过运动者的画面用以表现运动着的人和事物的状态）影视广告的运动型主要表现在以下方面：①拍摄对象的运动性②摄像机的运动③被摄对象与摄影机复合运动二．逼真性与假定性（1）其逼真性主要表现为视觉逼真性和听觉逼真性（2）逼真性并不排斥艺术虚构和创

6、作想象作为影视广告，单纯逼真性是难以达到效果的，所以就需要假定性。①就是艺术虚构②要做到两者的辩证统一三．时空性与综合性（1）时空性。从某种意义上说，影视就是时空艺术（2）综合性。体现在：①艺术上的综合：集造型艺术、表演艺术、语言艺术诸因素于一身②创作力量的综合：包括导演、文案、创意、摄影、音响、灯光等各部分力量和智慧的结合。第四章影视艺术语言主要包括两方面：画面和声音一．画面（一）影视广告画面的基本特性1.客观现实的再现性2.主观创意的表现性3.画面涵义的模糊性（二）影视画面的造型元素1.造型：是指在特定的

7、视点上，通过形、光、色等空间元素来表现人物、事件等塑造视觉形象的活动。2.影视造型包括：①摄影造型：光线、色彩、取景等②美术造型：布景、服装、化妆、道具③演员造型：外形、动作3.具体而言主要取决于以下几个元素：①构图：a.主体：构图中心b.陪体：主体的陪衬物c.环境②光线：a.光的质量：柔光（分散，方向性不强）与硬光b光的方向：前置光、侧光、背光、底光、顶光c.光的亮度：分为强光与弱光（强光：被摄物体明亮清晰，轮廓细节分明）d.光的基调：整部片子的光与风格③色彩二．声音（一）影视声音主要包括：语言、音乐、音响

8、三类。1.语言①对白②独白③旁白④解说2.音乐①写实音乐②写意音乐3.音响：也称效果声。是指除了语言声和音乐以外影视中的所有声音。一般用来更好的展示产品或渲染气氛。（二）声音与画面的关系1.声画合一：又叫做声画同步。是指画面中的视像与它所发出的时间吻合一致。即声音是由画面中的人或物或环境所发出的。2.声画分离：是指声音与形象不同步，相互分离。即声音不是由画面中的人、物、环境所产生的。这时声音是以画外