雪佛兰汽车-爱唯欧上市期媒体投放策略

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1、AVEOMCEPre-Launch&LaunchCampaignMediaProposal-------Hylink8thMay2015爱唯欧上市期媒体投放策略目录爱唯欧预热期及上市期投放要求回顾爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析爱唯欧目标受众媒体接触习惯分析爱唯欧上市投放投放策略及战术活动背景：7月Aveo上市，全年目标销量65000台；活动目的：塑造并确立爱唯欧“精品家轿”的品牌形象；深入沟通新款爱唯欧在外观，操控，实用配置等方面的卖点，助力销售；活动周期：（TBD）媒介预算：RMB（TBD）爱唯欧上市投放需求回顾4目录爱唯欧预热期及上

2、市期投放要求回顾爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析爱唯欧目标受众媒体接触习惯分析爱唯欧上市投放投放策略及战术新车上市的两个关键点上市前上市后市场调查发现，新车上市阶段，竞品和消费者的反应往往是：消费者竞争者数据来源：2014年网络调研报告树立品牌个性吸引关注争夺网络声量品牌高曝光全面展示品牌信息的同时重点突出核心卖点与消费者持续沟通首先看看竞争对手都做了什么？7爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析-瑞纳投放背景及目的瑞纳+瑞奕A0级产品组合策略进一步完善北京现代产品矩阵A0级市场保持领先地位的重要砝码新瑞纳将以更精良的产品性能和配置，继续引领小型

3、车市场的消费潮流目的背景：在进一步丰富消费者选择的同时，强化北京现代在小型车市场的优势地位背景：保持A0级市场领跑快人一步满足消费者潜在的用车需求引领和推动A0级市场的整体发展目的全新动感掀背车的产品个性和全新定位进一步丰富消费者更加个性化的需求产品更多元化、差异化填补北京现代两厢车型的空白。瑞纳瑞奕起亚K22015暂无大项目上线投放；视频网站：通过TVC传导“Opennewlife”品牌理念TA：城镇居民及年轻家庭核心传播点Opennewlife媒体运用策略主要沟通方式“Opennewlife”上市活动门户+垂直：频道页大尺寸广告增加

4、曝光品牌曝光品牌沟通上市5.3时间节点3.17品牌TVC爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析-瑞纳品牌理念时间节点投放费用媒体选择费用占比广告形式新瑞纳和瑞奕于2015年3月上市，历时近两个月，前期没有预热；传播内容阶段周期1个半月新瑞纳瑞奕开启全新生活745.82万主要媒体：门户74%；汽车17%辅助媒体：视频7%其它媒体：1%主要形式：大尺寸广告73%；TVC贴片24%其它形式：富媒体广告3%上市5.33.17新瑞纳携手瑞奕重磅登场爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析-瑞纳整体推广策略新瑞纳携手瑞奕于3月17日上市，除常规硬广，同时针对城镇居民

5、及年轻家庭的TA人群设定，推出了色彩鲜明的TVC配合宣传；用1分钟的短片诠释了：从现在起，给生活来点儿新鲜“opennewlife”的品牌理念。TVC广告：http://v.youku.com/v_show/id_XNjkzMTA4Njky.htmlOpennewlifeTVC爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析-瑞纳品牌营销亮点上市期OTV营销效果及效果分析目标&效果分析活动目标：品牌年轻主题TVC传播“Openyourlife”的品牌理念OTV投放媒体为搜狐视频、乐视，预算为￥1,900,000活动效果：TVC由品牌理念主导。一系列”op

6、enXX“的个性宣言，配合动感时尚的TVC内容画面，在阐述产品吸引力的同时，试图抓住年轻消费者的眼球。TVC投放平台选择。OTV预算有限，传播周期较长，集中曝光效果欠佳；OTV整体传播效果上市期间一部分硬广导流到官网，一部分导流至互动mini-ste；互动页面添加上市TVC链接，同时打通试乘试驾入口。活动时间：3月24日-5月5日参与方式：浏览车型卖点信息＞点亮全部图标＞分享活动信息＞参与抽奖＞留下个人信息Ministe地址：http://beijing-hyundai.allyes.com/verna/home.htmlOpennew

7、life互动活动爱唯欧核心竞品媒体投放策略分析互动分为瑞纳和瑞奕两部分，用户浏览网全部车型卖点后，可将信息分享至微博并抽奖；营销效果及效果分析目标&效果分析活动目标：创立自身品牌理念“OpenXX”系列供话题的炒作和传播，引发目标人群的积极参与和关注活动效果：品牌核心理念直接植入。将“OpenXX”和目标受众的生活态度创意结合，利于人群的感性接受和自主传播“个性代言”激发参与。抓住年轻人渴望表现的心理特征，结合品牌发起代言活动，品牌理念获得一定传播，但未搭载时下热门话题或事件，导致后期传播较弱；截至目前，“opennewlife”话题讨

8、论数达29万（Lavida“放手去生活”话题搭载2015年冬奥会，讨论数为610万；）活动效果——从竞品得到的启示对于Aveo的启发年约位倾斜助力上市期强曝光，维系期传播。品牌理念融入广告素材，借助视频素材