湖南卫视2009年广告招商手册

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1、湖南卫视2008年广告招商手册湖南卫视2009年广告招商手册二零零八年十月（10.30修订版）83第83页共83页湖南卫视2008年广告招商手册目录【卷首】4中国湖南卫视2009年度广告招商总规则5黄金资源专卖场8《智勇大冲关》冠名8《智勇大冲关》联合特约（限三家）10《智勇大冲关》指定服装赞助方案10《天天向上》冠名11《天天向上》联合特约（限三家）12《勇往直前》冠名13《勇往直前》联合特约（限三家）15《快乐大本营》冠名16《快乐大本营》联合特约（限三家）17《背后的故事》冠名18《背后的故

2、事》联合特约（限三家）20《一呼百应》冠名21《一呼百应》联合特约（限三家）22《大声榜》冠名23《大声榜》联合特约（限三家）26品牌栏目27《说出你的故事》冠名27《说出你的故事》联合特约（限三家）28《天下女人》冠名29《天下女人》联合特约（限三家）31《播报多看点》冠名31《播报多看点》联合特约（限三家）33《娱乐无极限》冠名34《娱乐无极限》联合特约（限三家）35《零点锋云》冠名36《零点锋云》联合特约（限三家）37《听我非常道》冠名38《听我非常道》联合特约（限三家）40《艺术玩家》冠名

3、40《艺术玩家》联合特约（限三家）42《步步为赢》（Last1Standing）冠名42《瘦身魔方》冠名44《瘦身魔方》联合特约（限三家）45特殊资源46NEXT《邀请您接下来收看》白天46NEXT《邀请您接下来收看》晚间47导视晚间47品牌剧场48《金鹰剧场》冠名48《金鹰独播剧场》下一节/集精彩看点49《金鹰独播剧场》联合特约广告形式（限三家）50周末《青春独播剧场》冠名51《青春独播剧场》特约（限三家）5283第83页共83页湖南卫视2008年广告招商手册《偶像独播剧场》冠名53《偶像独播剧

4、场》特约（限三家）54《开心独播剧场》冠名54《开心独播剧场》特约（限三家）55广告套播专卖场57周一至周四晚间730栏目插播广告套售方案：57周一至周四晚间830栏目插播广告套售方案：58《金鹰独播剧场》插播广告套售59独播一套：第一集中插广告套播59独播二套：第二集中插广告套播59活动类61活动板块62《挑战麦克风》冠名62《挑战麦克风》联合特约（限三家）63《舞动奇迹》冠名64《舞动奇迹》联合特约（限三家）66《魔术学院》67《魔术学院》联合特约（限三家）68《快乐男声》69晚会板块71《快

5、乐中国跨年演唱会》71《湖南春节联欢晚会》73《元宵喜乐会》74特殊形式类77一、公益/节庆广告联合制作播出项目〔限1家/播出季〕77自制剧360度全景式合作81一、《丑女无敌》第三季82二、《新流星花园》（暂名）——30集青春偶像剧8283第83页共83页湖南卫视2008年广告招商手册【卷首】（B刊）快乐的VIP在准备后续“北上广”推广会的忙忙碌碌之中，我一直不敢忘记和吴总的“广州之约”。前几天在推广会合肥站的现场，邂逅了某知名公司的策划总监吴先生，老友在这种场合见面，自然是在商言商。吴总坦言：

6、湖南卫视的“门槛”太高——湖南卫视的广告价格高，“VIP标准”（他想象中的）也太高——前者让他觉得划不来，后者让他担心他的品牌将得不到应有的重视。故此这几年来，他的品牌一直在“门外”徘徊、游离。因为赶航班的缘故，吴总没时间和我蘑菇，而被客户误读又是一个很严重的问题。情急之下，我只好“蛮横”地与吴总进行了一次“广州之约”：请他暂时按下2009的投放计划。待湖南卫视的新资源完整地在广州推广会上推出后在做确定。我的说辞是：你一定要给我们一个机会，因为我将在广州说服你！吴总也很来劲：行，那我就专程从北京赶

7、到在广州等着你。我之所以敢于把话说绝，是相信通过摆数据，说道理，终能澄清一个客户的“误解”。在这里，我不介意把我准备说服吴总的腹稿借事说事、广而告之：1、决定媒介投放的是有效性和性价比：首先，从刊例（或者折后）的绝对价格来看，湖南卫视的确较其他省级卫视为高。但是，“价值决定价格”的真理颠扑不破。很粗略地算算就可以很明白：湖南卫视排行全国第6，收视率或者份额基本上都在可堪称之为竞争对手的2~3倍之上，而价格远不及对手的2~3倍。第二，从“湖南卫视年轻受众人群（35岁以下，与吴总公司教育类产品的潜在目

8、标消费者高度吻合）的规模全国排行第2”的情形来分析：排名第一的CCTV-1在“男女老幼、一网打尽”之后，搜罗出来的年轻目标对象的总体规模固然更大，但无效传播也就是说“浪费广告费”的现象无疑也更严重，而湖南卫视“年轻、时尚”的受众群体集中度更高；而其他省级卫视由于受众对象的“面目模糊”，非精准的广告投放则滑入“对牛弹琴”的境况。第三，如果再考虑到湖南卫视以活动、植入等传播手段见长并得到良好运用的话，湖南卫视的“广告收视率”将再提高50%以上（避开了广告的马桶效应）。这样通算下来，吴总