香榭里文化价值策划案

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1、东方.香榭里花园文化价值纲要XX公司2002年2月19目录一、文化价值策划之一□项目案名的引入二、文化价值策划之二□项目LOGO及主题的建议三、文化价值策划之三□社区文明生活的背景与象征四、文化价值策划之四□建筑理念与文化表述五、文化价值策划之五□规划概念与空间精神六、文化价值策划之六□园艺风格及场所文脉19香榭里花园文化价值策划之一项目案名的引入（一）香榭里花园案名释义1、项目案名中文名：香榭里花园法文名：Champs-Elysees2、文化释义----香榭里舍，即法国巴黎的香榭里舍大道。被誉

2、为是世界上最美的林荫大道，一向被视为法国花都巴黎之魂。----香榭里舍，是法文Champs-Elysees的音译兼意译，意为田园乐土之地，有着田园式的幽静及乐土般的繁华。----香榭里花园，在案名中借用巴黎的“香榭里舍大街”的独特文化内涵，折射出欧洲、法国、巴黎的生活文明，吻合本项目的区位、建筑、环境、园艺等个性，向广大消费者传递一种温馨、浪漫、自由、舒适、典雅、精细的法式情调。----香榭里花园，居住者的田园乐土。香榭里花园文化价值策划之二19项目LOGO及主题的建议一项目的LOGO香榭里花园

3、，一个移植巴黎城市、法国生活居住文化理念的社区，必须在项目的LOGO及主题上强化这种背景的表达与识别。巴黎，浪漫的花都和艺术之都，建议从花及艺术品上去寻求项目的LOGO创意源头。线索一：法国的国花----香根鸢尾花香根鸢尾是幸福的象征，外貌宁静、和谐、大方，体现法兰西民族的自由乐观和光明磊落的精神。香根鸢尾一名蓝蝴蝶，法国人民很爱它，又叫它金百合。（附图）用法国国花香根鸢尾花，来表现香榭里花园的LOGO，可能是最理想的选择。线索二：19法国国旗----三色旗从左到右由蓝、白、红三个垂直长方形组成

4、。传说三色分别代表着自由、平等、博爱，这也正是香榭里花园社区文化理想所追求的最高境界。　　（附图）线索三象征法国的建筑或艺术品这方面的素材很多，比如埃菲尔铁塔、凡尔赛宫等等。二项目的主题句（一）香榭里花园主题构成阐明一个项目的内涵需要从多个角度和层面展开，市场推广也需从项目的综合素质及其优势入手，因此设想，香榭里的主题存在一个层次分解，由核心主题和次主题构成。核心主题：须从项目所倡导的法国式生活背景出发，结合项目主形象系统的建立，并吻合项目的规划设计等物化内涵。要表达出香榭里所将代表的一种高贵、

5、典雅，浪漫、休闲的法国欧式生活方式及情调。浓缩了香榭里花园的人文特征，简洁并易于传播。19次主题：支撑项目核心主题的一些生活方式、物业产品优势、自然优势、人文优势、服务优势等概括而来的主题，与核心主题一起形成香榭里花园项目品牌的强大阵容，构建香榭里花园独特的社区文化。1、主题理念：东方巴黎，魅力永恒。巴黎，世界上最具魅力的城市，她的魅力在于她的多姿多彩，在于她的艺术文化的源远流长。巴黎的无穷魅力，来自于世界第一艺术之都的美称，法国的绘画、建筑、音乐、文学等一直被视为楷模。它不仅有名品云集的罗浮宫

6、和凡尔赛宫，更有众多的博物馆和美术馆；它不仅又有蒙娜丽纱和断臂维纳斯，更拥有古希腊、古罗马、古埃及和古代东方的众多艺术珍品。可以说巴黎处处透射着艺术的魅力，古老的石头建筑个性鲜明和谐统一，随处可见的城市雕塑似乎在向游人与过客讲述一个个年代久远的故事，就连那修葺得整整齐齐的草坪和灌木，都让人感到可以入画。其它主题句参考：1花与艺术伴奏生活2源自巴黎的魅力3法兰西的经典4高雅生活的典范（项目的主题句须待传播广告公司进入后再次提练确定）香榭里花园文化价值策划之三19社区文明生活的背景与象征香榭里花园，

7、一个代表西方外来生活居住文化理念的社区，它将从案名“香榭里”为核心，联系到其所在的城市“巴黎”及国度“法国”去寻求这种文化的本源与意境。----香榭里法国人说，香榭丽舍是世界上最美丽的大街。有人赞叹她的田园风光，有人感慨她的文明气派，还有人说，她是一座永不落幕的舞台，上演着世界上所有的精彩。（香榭丽舍大街）闻其名就感受到一种浓浓的诗情画意。香榭丽舍大街是一个风格独异，融法国悠久历史文化和现代气息于一体，是值得一览的地方。香榭丽舍大街是巴黎最为繁华、而风景又极为特殊的主要街道。它西起戴高乐星形广场

8、，东至协和广场，全长约1800米。街道两边店铺林立，橱窗里的商品琳琅满目，甚为豪华气派。大街的西段集中了诸如法国航空公司、法兰西商业信贷银行和奔驰、雪铁龙等名牌轿车公司的展厅，汇聚了一些著名的香水店、夜总会和快餐店，可称得上是商贾云集。大街的东段则是花团19锦簇、鸟语花香，协和广场与绿树成荫、艺术气息浓郁的卢浮宫毗邻，呈现一派恬静自然的风光。香榭丽舍大街除了拥有优越的四车道外，街道两边还各有10－20米宽的步行道。茂密的梧桐树沿街排列，郁郁葱葱，在夹杂着浓烈的香水味的空气中，使人顿时产生一种心旷