“日本制造”的逆袭之路

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1、“日本制造”的逆袭之路　　　　不久前，在汽车界具有一定公信力的某汽车质量调查机构发布了一份跨国汽车品牌的调研报告，调查认为，美国和中国的工厂生产出的同一品牌汽车，在品质上“并无二致”，甚至有部分已经超越美国工厂。已经被中国吉利收购的沃尔沃汽车的全球总裁汉肯?萨缪尔森也表示，一些消费者认为“中国制造”的汽车质量差于国外汽车，“这是一种偏见”。　　在三聚氰胺奶粉事件发生后，中国的婴儿奶粉加强了生产控制和质量检测，但庞大的出国出境购买奶粉的人潮，给国产奶粉留下的依然是不信任的背影，以至于近期香港法官吴蕙芳在审理向大陆走私奶粉案件时表示，自己国家出产的奶粉，自己国民都不敢吃，是一种“国耻

2、”。　　“中国制造”所遭遇的危机实际上是一体两面，既包括产品质量的硬实力，更受到整个国家软实力的影响，两方面相辅相成，共同影响了中国产品和中国作为一个国家在国际上的形象。　　就在这些新闻见诸报端之时，一个有关中国消费者纷纷前往日本购买马桶盖、电饭煲等日常生活用品的新闻也在中国媒体上“疯传”。这种狂热一方面固然出于日本产品在质量和创意上的领先，另一方面则得益于日本常年占据首位的全球国家形象。　　当中国制造的技术含量日新月异之时，如果通过提升软实力来提高中国产品的竞争力，并在整体上提高中国的国家形象，日本的经验或有可供借鉴之处。“日本制造”大翻身　　拍摄于上世纪80年代的美国著名科幻

3、电影《回到未来》三部曲中，有一个情节刻意调侃了质量糟糕的日本产品。电影主角布朗博士在试验制造时空穿梭机时，一个电子器件突然爆炸，博士取下部件一看，用埋怨的语气说：“又是日本制造！”　　日本二战战败投降后，原本就已发达的军事重工业纷纷转变为民用工业，在美国资金和技术的援助下，又逢朝鲜战争爆发，日本成为前线部队的军需采购地，工业迅速发展起来。但是长期军国主义穷兵黩武的日本，国内市场一时难以振兴，又有大量剩余劳动力，便只好充当“世界工厂”，以出口为主。　　早期日本出口产品以质量低劣著称，一方面是加工技术还不成熟，另一方面则是日本刻意减少材料用量，降低制造成本，提高产品的竞争力。日系汽车

4、的传奇般的逆袭之路是“日本制造”大翻身的缩影。丰田汽车1958年首次进入美国市场后，整整两年的销量也不过几百台，原因便在于美国消费者认为丰田汽车太单薄，马力不足。退出美国市场数年后，进行了技术更新，丰田才卷土重来。　　日本汽车在欧美畅销始于60年代中期。当时国际上爆发了石油危机，油价猛涨，欧美许多普通家庭无法承担高昂的油费，便转而购买物美价廉低油耗的日本车。　　虽然说日系车的火爆有偶然因素，但就像其他“日本制造”在国际上的逆袭一样，根本的动力在于日本对科技的大量投入。日本汽车初次进入美国市场受挫之后，并没有紧随美国汽车“三巨头”亦步亦趋，加厚加宽车体，增大发动机马力，而是在技术含

5、量上下了苦功，生产出高效率的发动机。　　日本的科技投入常年仅次于美国，大幅领先于排在后面的国家，并且日本科技投入占GDP的比例，以及科技工作者占人口比例都常年位列全球首位。日本重视科技的结果是，日本一国获得诺贝尔奖的人数冠绝亚洲，比其他所有亚洲国家获得的诺贝尔奖科技类奖项都多。　　不仅日本政府科研投入大，日本的普通企业也很重视技术开发。据统计，日本总体科研投入中，普通企业所投入的占总量比例位居世界前列。近一二十年来，日本国内经济面临多方面困境，许多企业将制造部门迁移到海外，但是却依然在本土保持研发中心，持续发展技术开发能力。　　2002年，日本科学家田中耕一获得诺贝尔化学奖。他当

6、时任职于日本一家普通的上市公司，是一个级别不高的研发工程师，在学术界默默无闻，甚至硕士学位都没有。田中获奖的技术便源于一项他为公司开发的专利。就在去年，日本又摘取了诺贝尔化学奖，而获奖者中村修二的获奖技术也是他在日本企业工作期间研发出来的。　　“酷日本”计划　　“日本制造”的改头换面虽然的确改变了日本产品的口碑，一定程度上提升了日本的国家形象，但是由于这一项与国家的“硬实力”结合比较紧密，可能会带来“过犹不及”的反作用，因为当日本产品和紧随其后的资本开始占据世界市场之时，便可能使其他国家产生危机感，形成“日本威胁论”。　　80年代是日本经济的鼎盛时期，1989年发生了两件颇具象征

7、性的商业事件，日本索尼公司收购了好莱坞娱乐大亨哥伦比亚制片公司，而三菱公司则买下美国纽约的标志性建筑洛克菲勒中心八成的产权。当年的战败国现在成了“收购美国”的金主，这种心理反差使美国舆论中关于“日本威胁”的言论一时甚嚣尘上。　　此后，日本的经济受到欧美国家的压制，不再一路高歌猛进，滑入了“失去的十年”，但是日本国家形象却找到了新的增长点。80年代以前，类似《回到未来》一样，丑化日本人或日本产品的镜头在好莱坞电影中时常会出现。但是80年代之后，日本的卡通片席卷了美国的电视屏幕，小叮