高端葡萄酒网络营销策略研究论文学士学位论文.doc

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1、上海大学——巴黎国际时装艺术学院毕业设计（论文）目录摘要………………………………………………………………………………2Abstract………………………………………………………………………………21.绪论………………………………………………………………………………32.网络营销概述………………………………………………………………………32.1网络营销的涵义和运作模式…………………………………………………32.2网络营销与实体营销的区别…………………………………………………42.3网络营销的基本特征与优势…………………………………………………43.高端葡萄酒网络营销

2、的现状及问题分析…………………………………………53.1奢侈品和高端葡萄酒概述……………………………………………………53.2高端葡萄酒网络营销的消费群体……………………………………………63.3高端葡萄酒网络营销的影响因素及存在问题………………………………63.4高端葡萄酒网络营销的可行性和必要性分析………………………………74.高端葡萄酒网络营销的策略和路径选择………………………………………74.1注重消费者体验的网络互动营销……………………………………………84.2利用网络社交扩大品牌的知名度……………………………………………84.3构建网络营销多元化的购物

3、平台……………………………………………94.4加强客户关系和服务的网络管理……………………………………………9致谢……………………………………………………………………………11参考文献……………………………………………………………………………11-12-上海大学——巴黎国际时装艺术学院毕业设计（论文）摘要近年来，受国际金融危机的影响，以高端葡萄酒为代表的奢侈品在欧美市场上普遍遭遇“滑铁卢”，而在我国市场却逆市而上，每年高端葡萄酒的销售额超过20亿美元，并正以每年20%的速度增长。随着我国经济的迅猛发展，加之电子商务的方兴未艾，可以预见未来我国高端葡萄酒的市场竞争格

4、局将会非常激烈，网络营销将会成为一个新的竞争卖点和利润创新点。本文基于高端葡萄酒的网络营销策略为研究对象，通过系统的理论分析，并结合我国的经济发展和奢侈品消费实际，科学提出了高端葡萄酒在我国开展网络营销的对策与路径选择，即注重消费者体验的网络互动营销、利用网络社交扩大品牌的知名度、构建网络营销多元化的购物平台、加强客户关系和服务的网络管理。关键词：高端葡萄酒；网络营销；策略；研究AbstractInrecentyears,theinternationalfinancialcrisis,luxuryhigh-endwinemarketinEuropeandtheUn

5、itedStatessufferedawidespread"Waterloo",inChina'smarkettobuckthetrend,theannualhigh-endwinesalesofmorethan2billionU.S.Dollarsandgrowthrateof20%peryear.WiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,coupledwithe-commerceintheascendant,canforeseethefutureofChina'shigh-endwinemarketcompetitionw

6、illbeveryintense,networkmarketingwillbecomeanewsellingpointofthecompetitionandtheprofitinnovation.Thatfocusononlinemarketingstrategiesbasedonhigh-endwines,theobjectofstudy,throughsystematictheoreticalanalysis,combinedwithChina'seconomicdevelopmentandtheactualconsumptionofluxurygoods,s

7、cientifichigh-endwinesinouronlinemarketingcountermeasuresandroutechoiceconsumerstoexperiencetheinteractiveonlinemarketing,socialnetworkingtoexpandbrandawareness,buildanetworkmarketingawiderangeofshoppingplatform,strengthencustomerrelationshipsandservicenetworkmanagement.Keywords:high-

8、endwi