江淮宾悦绿丝带活动策划方案

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1、江淮宾悦绿丝带情系高考15目录一、走进JAC2（一）企业简介2（二）公司荣誉2（三）企业优势3二、江淮宾悦配置分析4（一）江淮宾悦配置自身分析4（二）主要竞争对手配置分析4三、营销活动推广项目绿丝带情系高考5（一）活动背景5（二）活动简介5（三）活动目的6（四）活动细则6（五）项目启动仪式8（六）活动传播10（七）活动流程：10（八）负责人安排12（九）亮点分析13（十）物料需求13（十一）效果预测14四、费用预算1415绿丝带江‘怀’情系高考一、走进JAC（一）企业简介安徽江淮汽车股份有限公司(简称“江淮汽车”)，是一家集商用车、乘用车及动力总成研发、

2、制造、销售和服务于一体的综合型汽车厂商。江淮公司作为国产中低端轿车市场自主品牌生产商之一，自2007年1月17日拿到轿车准许生产证以来，陆续开创出多个轿车品牌，如同悦、和悦、宾悦等。其中作为B级中端轿车的宾悦，更是成为江淮中端车型的代表之作。宾悦自从08年上市以来已经经历了四代的发展，在品质和性能上得到了显著提升。公司占地面积460多万平方米，拥有员工17000余人，具有年产70万辆整车、50万台发动机及相关核心零部件的生产能力。2011年，公司销售各类汽车超过46万辆，实现了连续21年以平均增长速度达40%的超快发展。面向未来，公司将始终保持“藐视一切

3、困难，敢于竞争，敢于胜利”的新红军精神，始终如一的坚持“系统思考、团队学习、协调平衡、追求卓越”的核心理念，创新发展自主品牌，振兴民族汽车工业。（二）公司荣誉江淮曾获得“最具影响力品牌”、“第十届全国质量奖”、“企业社会责任贡献奖”、“社会责任贡献突出奖”、“国家认定企业技术中心”、“出口免检企业”、“企业信用等级证书”等荣誉称号。15其生产轿车被意大利宾法公司誉为“十年最美车型”，并以优异成绩通过了C-NCAP碰撞五星测试；自主研发和量产的VVT发动机在国内处于领先水平、在国际处于先进水平，2.0TCI发动机被评为2009年“中国心”十佳发动机，HFC

4、4GB1.3C（1.3VVT）发动机荣获2010年“中国心”十佳发动机，HFC4GB2.3C（1.5VVT）发动机荣获2011年“中国心”十佳发动机。（三）企业优势1、造车理念江淮汽车“3J”造车理念：经典、简约、精益。2、研发优势JAC江淮汽车，整合全球资源造世界车!3、生产工艺领先的生产设备；精湛的制造工艺；先进的生产基地；一流的生产线4、全球视野15经过多年努力，江淮汽车已在国际市场树立了良好的品牌形象，成为中国自主品牌的新标杆！二、江淮宾悦轿车分析（一）江淮宾悦自身分析外观江淮中级宾悦轿车采用大气、稳重、的流线造型设计。动力搭载三菱4GCP的2.

5、0L发动机，动力方面在5500转是可以爆发129马力的最大功率，这款发动机从3000转就可以达到172N·m的最大扭矩，并且可以持续到4500转，宽广的扭矩范围让宾悦的低速性能也很不错。内饰宾悦的中控台很符合大众的审美，波浪形的边沿线条很优美，上深下浅的配色和红色的装饰营造出豪华氛围。采用白色的自发光仪表盘，真皮包裹的三幅式方向盘，采用了部分仿木纹饰，手感不错。所有按键触手可及。上手难度很低。底盘前悬架采用三杆双横臂螺旋独立悬架，后悬架采用空间四杆螺旋弹簧独立悬架。变速器6档手动，带锁环式惯性同步器安全双安全气囊、预紧式安全带、侧门防撞梁、倒车雷达、车身

6、防盗系统、车体同色带吸能垫前后保险杠。（二）主要竞争对手分析奇瑞东方之子2007手动版大众朗逸2011手动品悠版外观车身长达4.78m，宽1.8m，外形的线条比较舒展，，前、后保险杠都比较厚实，符合奇瑞一贯的风格。朗逸前脸造型和大众旗下以往轿车造型有很大的不同，尤其是其水滴型的前大灯造型非常独特。但大众家族传统的进气格栅和U字型前脸造型同样在朗逸身上得到了发扬和继承。动力东方之子采用三菱4G系列发动机，2.4L排量发动机用来推动近2吨的车身显得不足。采用L4直列四缸16气门发动机，排量1.6L，动力及扭率在加速或者开空调时动力不足。底盘前身采用麦弗逊式独

7、立悬架，后悬架采用复合多连杆式独立悬架。前悬架采用麦弗逊式独立悬架，后悬架采用扭力梁式半独立悬架系统。变速器5档手动变速箱5档手动变速箱安全性双安全气囊、电子防盗、预紧式安全带双安全气囊、电子防盗、预紧式安全带、第三制动灯15三、营销活动推广项目绿丝带情系高考（绿丝带江‘怀’，助力高考）（一）活动背景众所周知高考对于一个学生来说是多么重要，不管哪一年，“高考”这个词汇往往都牵动着许多人的心，牵动的不仅是考生15年学习生涯的成果见证，更是家长、老师对其殷切的期望！高考的成败或多或少的影响着考生的一生，因其重要性的存在，与高考相关的一举一动也倍受社会各界人士

8、所关注。其中反映较为明显的就是社会各种爱心人士自发组织的绿丝带高考免费接送活动，