晨光牛奶公司网络营销方案

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1、重庆信息技术职业学院毕业设计题目网上手机销售网站设计选题性质：þ设计□报告□其他院系专业班级学号学生姓名指导教师教务处制年月日摘要网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总 网络营销体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。关键字：网络营销互联网乳制品晨光牛奶前言1第1章概论21.1晨光乳业公司简介2第2章晨光乳业公司营销现状及发展前景32.1晨光

2、乳业公司的营销现状32.2晨光乳业的网络营销前景4第3章网络营销环境分析53.1市场分析53.1.1行业背景分析53.1.2市场环境分析53.1.3swot分析63.2营销战略定位73.2.1目标人群定位73.2.2产品分析总结8第4章营销方案94.1搜索引擎优化94.2与淘宝合作114.3百度空间推广134.4博客推广144.4.1博客注册和管理144.4.2博客链轮154.5微博营销164.5论坛推广16第5章实施策略195.1导入时机195.2方案预算19总结20参考文献21前言晨光公司是专业生存和销售乳制品产品的企业，晨光公司

3、看到，随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞争占有更多的市场份额，占领市场的先机，晨光公司特别在此次新产品发布之际制定一套详尽的网络营销策划方案，推广佳能公司的产品，以赢得更多的市场。（1）本建议主旨1)让更多的消费者了解我们晨光公司的牛奶，并引起他们的购买兴趣。2)开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。3)降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。4)利用电子商务提高

4、产品质量和售后服务水平。（2）本策划书建议实施期 自2011年12月4日至2012年2月31日（3）本策划预算成本为8万人民币。第1章概论1.1晨光乳业公司简介深圳市晨光乳业有限公司位于国际化都市深圳市西北部美丽的光明，由晨光饮料公司、晨光牛奶公司、晨光贸易公司、晨光饲料公司四家知名企业合并组成。是目前珠江三角洲地区最大的生产和销售乳制品企业之一，并被国务院授予“全国最大鲜奶出口企业”。公司1979年筹建、1980年5月投产。经过二十余年的发展壮大，固定资产已达4亿元，净资产达1.2亿元，员工人数1700多人。公司拥有：５个大型奶牛场

5、、1.５万头新西兰、丹麦引进的良种奶牛；近十万平方米的高科技环保厂房；世界一流的乳业研发中心和乳品加工设备；年加工能力达十二万吨的包括瓶装、屋形纸盒装、利乐纸包装、塑料杯装的自动化生产线。晨光乳业主要从事乳品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。凭借占据南中国门户的地缘优势和拥有自有奶源的资源优势，晨光乳业产品已占有深圳鲜奶市场的90%份额及香港鲜奶市场的70%，并远销越南、马来西亚等东南亚国家。第2章晨光乳业公司营销现状及发展前景2.1晨光乳业公司的营销现状晨光乳业是光明集团的下属公司

6、。深圳市光明集团有限公司前身是深圳市光明华侨畜牧场，创建于1958年。50年间历经15次体制变革，先后隶属于省市区。1988年由省属划归深圳，为市属一类企业，1999年政企分开，2007年8月，集团整体划归光明新区管理。  历经50年发展，光明集团已发展成为以乳业、生物制药、高科技生态旅游农业、房地产业和加工工业为主导产业的综合性企业集团。现有直属及控股企业30户，参股企业8户。2009年，集团总资产13.5亿元，销售收入12亿元，利税总额7000多万元，出口创汇6000多万美元。  光明集团曾取得中国社会发展环保成就奖、全国最大鲜奶

7、出口企业、市科技和工业双百强企业、深圳进出口诚信AAA企业、深圳市第一、二届（金鹏奖）优秀企业等荣誉称号，是市、省和国家级农业产业化重点龙头企业。  光明集团坚持实施品牌战略，形成独具特色的光明品牌产品体系，晨光巴氏杀菌乳被评为中国名牌农产品，晨光液体奶、晨光酸奶、光明鸽乳鸽、光明鸽种鸽、光侨牌三文治火腿、光侨牌高级鸡肉肠、深光牌光明猪配套系肉猪等七大主导产品被认定为广东省名牌产品，晨光、卫光商标被认定为广东省著名商标。光明猪配套系成为国家农业部第一个审定的具有自主知识产权、科技部重点推广的创新产品。卫武光明生物公司是广东省最大的血液

8、制品生产企业，其人乙肝免疫球蛋白、人狂犬病免疫球蛋白产品销量位居全国第一，研发的“SARS免疫球蛋白”被列入国家863计划的战略储备品种。 进入二十一世纪，光明集团董事会及经营班子充分认识到企业战略性改组和产业转型的重要