中外广告史复习资料

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1、中外广告史的期末复习资料第一章一中国古代广告起源和历史分期中国古代广告的发展按照社会政治及经济发展状况大致经历了四个时期：广告的萌芽时期，包括原始社会时期和先秦时期；广告的初步发展传播时期，包括秦汉时期、三国两晋南北朝；广告的发展和兴盛时期，包括隋唐时期；广告的成熟繁荣时期，包括宋元明清时期。二先秦时期的广告活动市：集市；肆：店铺行商与坐贾三宋元明清时期的中国古代广告（一）宋元明清时期的社会广告表现1重要的政治广告形式——榜2重要的社会广告形式——公益广告3特殊广告形式——插草标卖儿鬻女宋代商业广告表现1殿堂装饰和店招广告《清明上河图》

2、商家更注重宣传经营者的字号和名号，突出经营者的信誉和承诺；行业标志性更加明显2彩楼、欢门广告宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门则主要指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型，均是店家吸引或招揽顾客而设计的广告形态。3招牌广告4吟唱广告5声响广告6幌子广告7印刷广告总结：中国古代广告的发展和合其生产力发展水平相一致，在不同的历史时期，由于生产力发展水平的差异，广告表现形式也不尽相同。广告设计制作水平、传播的范围和传播的方式受到当时社会政治、经济环境的制约和影响较大。具体来说，中国古代广告的出现、存在和发展

3、1多与人们的生存、生活需要直接关联2与社会物质基础及信息传播方式、途径密切相关3与当时人们的精神文化生活状态相连4受市场发育程度的制约5广告市场发育尚未成熟第二章中国近代广告业的兴起传统广告与现代广告并存报纸广告的出现是近代广告产生的重要标志8（一）中国古代报纸政治色彩浓重，不刊载商业广告（二）鸦片战争前后的外文报刊广告（三）鸦片战争前后的中文报刊广告近代广告管理的出现1904年8月，由清光绪帝钦定《商标注册试办章程》出台，中国第一部正式颁布的商标法规，也标志着中国近代广告管理的出现。由于清政府对广告的监管缺少必要的法律法规，在媒体上甚

4、至还公开出现过贩卖毒品的广告。如1903年，上海《新闻报》多次出现烟土、吗啡的广告，一度引起上海市民的哗然。¡°大土（烟土）减价，每箱价银七百六十两，每只二十六元四角，零剪每洋一两八钱。¡±¡°吗啡出售，狮马、白牌、绿牌，云水，新牌俱全，原箱出售，格外公道。民国初年的广告传播--广告公司的出现及发展1909年，王梓濂在上海创立了维罗广告公司，这是近代最早的广告公司。1914闵泰，专为英美烟草公司做广告业务。1915意大利人贝美贝美广告社，最早的外资广告公司第三章“文革”时期的广告传播活动一、“文革”对商业广告的破坏(一)对户外广告的摧残

5、(二)对广告媒体的冲击(三)对广告管理机关和广告公司的冲击二、“文革”时期政治广告的兴起“文化大革命”时期是我国政治性广告最兴盛的时期，它已凌驾于其他广告形态之上，从内容到形式都达到了一个顶峰。现代文革元素的应用1.不同时代的对立反差带来视觉上的冲击2.唤醒记忆、获得认同感3.文革中前卫激进的一面被置换和挪用4.另类的文化时尚文革视觉识别系统字体：简化黑体、毛体颜色：红色、绿色构图：红太阳、红旗、向日葵、红宝书媒介：出版物、生活用品、建筑物影响：对意识形态的反感、不自觉的热衷第五章(一)无创意到创意广告时代1984年8月，北京广告公司在

6、《企业经营管理纲要》中正式提出：“在80年代将公司建设成为一个以广告创意为中心，能提供全面服务，在国内属一流水平，在国际有影响、有信誉的公司。”首先，名人代言广告风云乍起。1985年，李默然代言三九药业，开创中国名人广告先河。81988年，潘虹为霞飞“中国一号”拍摄广告，成为中国第一位为广告代言的女影星。同年，容声冰箱广告由汪明荃代言，汪明荃成为在内地第一个拍广告的香港影星。其次，消费者导向从容浮现。20世纪80年代末，“白丽香皂：今年20，明年18”第三，理性诉求广告试水启航。西安杨森制药有限公司“吗丁啉”和“息斯敏”第四，感性诉求广

7、告引导潮流。“南方黑芝麻糊·怀旧篇”《孔府家酒·回家篇》1．帕尔默与胡坡*帕尔默自称是“全国的报纸代理商”*胡坡批发购买广告版面，然后把版面零售给广告主。*在帕尔默和胡坡之后，许多代理商也开始为特定的报纸做版面代理。在美国内战开始的1860年，全美已经有大约30家广告代理公司，其中约20家设在纽约。第八章近现代过渡期的广告环境1.廉价报纸的兴起与报刊经营的商业化2.广告语的出现3.广告公司的出现3．弗朗西斯·W·艾耶1869年，弗朗西斯·W·艾耶(Franc讧W．Ayer)在纽约开办了自己的广告公司N．W．艾耶父子公司。该公司不仅从事报

8、纸广告的媒介代理业务，并且向广告客户提供文案撰写、广告的设计与制作、媒介的建议和安排等方面的服务，甚至还开展市场调查，为客户提供广告宣传用的资料。2.乔治·P·罗威尔1865年，乔治·P·罗威尔(Georg