某服装品牌策划方案—故事片

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1、**品牌策划方案【定位与风格】Ø类型：影视品牌形象片Ø时长：5分钟半—6分钟Ø定位：视觉创新性，都市艺术性，情景励志故事性Ø风格：国际，时尚，文艺，励志，都市【创意诉求】**品牌自创业已经历18年，不长不短的历史。整个影片以突显“向（**）梦想致敬，（**）向品质致敬”为立意和诉求点，整合**各方面的优势资源，深入挖掘**的品牌文化，全方位展示**的历史，从创始人的创业经历为主线，以探索**精神为辅线，塑造**的品牌形象，以此赢得客户的信赖和信任。【画面表现】1.调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同

2、。2.3D特效制作配合现场同期拍摄，打破人们内心对于常识的认知，打造一场视觉盛宴。3.创业励志故事文艺片，品牌历史和**精神的双重表现，张力大增，认同感提高。【整体结构和构架】章节内容画面长度**品牌**logo片头特效约30秒2013年**秀**时尚T台秀；实景拍摄三维特效约1分钟**创办人出场；约30秒**创始人的背影约30秒**的创业历史80年代——偷“艺”；实景拍摄二维特效约1分钟90年代——青年为梦想奋斗；约1分钟18年的坚守，追求品质追求时尚约30秒**精神创始人-***，**精神的代言实景拍摄二维特效约30秒

3、【分镜头脚本】画面一：2013年**时尚秀【镜头1】3-2-1倒计时，灯光暗下去，明快、动感的Tango音乐响起来，T台秀开始了。绚丽多变的灯光、骨感妖冶的model身着时尚的**貂毛、裘皮服饰、手提**皮包、脚蹬**皮鞋，在T台上摇曳身姿，尽情展现着身段的优美与服饰的高贵与时尚。【镜头2】台下的观众应接不暇，频频接头交耳，点头或是微笑，眼神、姿态中无不传递着对**的认同和欣赏。【镜头3】model一个转身的瞬间，不知是否借了神力，“啪”却悄无声息地华丽变装（变妆）【镜头4】这时观众席中哗然，惊叹连连，甚至有人看呆了。画面

4、二：**创始人落幕时出场【镜头1】时尚秀落幕了，观众席间掌声雷鸣。【镜头2】T台上，众星拱月般，款款走出**的创始人——***。他谦逊地鞠躬、微笑、接受掌声与鲜花，神态淡然自若。画面三：**创始人的背影【镜头1】曲终人散，繁华落尽，只见李总的办公室还亮着灯，镜头从微启的门慢慢推进，只见李总举杯自酌，形单影只的背影。【镜头2】他坐在办公桌上，默默看着眼前奢华的鞋帽衣服，细细抚摸着他们，眼神复杂，疼爱、怀恋、沧桑与释然……【镜头3】突然他向空中举杯，“向梦想致敬，向品质致敬”……画面四：80年代——偷“艺”时间轴突然在此中断、

5、折回，回到了1981年。【镜头1】“当当当”几声钟响，一群土娃们从巷口远处跑来，追追赶赶，说说笑笑，好不热闹，镜头由远及近，放学后的孩子们又纷纷散去。【镜头2】镜头紧紧跟随着一个虎头虎脑的小男孩，只见他小小的身子翻过一座1米多高的断墙，跳下墙的一刻有些犹豫却十分果敢。【镜头3】落地的时候摔了屁股，疼得龇牙咧嘴，却在下一秒站起来，没顾的上拍拍屁股上的尘土，便跌跌撞撞跑近一个门牌写着“**制革”的厂房，放慢了步子，踮起脚，却望不到里面的情形。就地找了两块砖头垒在脚底，倾了身子，趴在厂房的玻璃窗前，两手举在额前，聚精会神地张望着

6、。【镜头4】镜头从里向外聚焦，一位慈祥的老者被几个年轻工人簇拥着，正在笔画着讲解制革制皮工艺；【镜头5】镜头在里外两幅画面不断调转。突然一声响，厂房里的人群都望向窗外。【镜头6】这时镜头突然调转，小男孩脚底的三块砖头已经横七竖八。镜头缓缓向上，小男孩已倒在地上，双手捂着嘴，却不难看出惊魂未甫的慌张。【镜头7】又是“**制革”的厂房，又是那位慈祥的老者，依然在笔画着讲解工艺，身边被一群年轻人围着，这时镜头却向低处寻找，发现那个前几天还站在窗外观望的小男孩，正在聚精会神地听讲！字幕：他是**创世人——***画面五：90年代——

7、青年为梦想奋斗【镜头一】窗外已是满幕繁星，一间简陋的工室里，墙上的时钟已经指向12点，一个穿着白衬衫的撸着袖子年轻人，站在会议桌前低着头，一边在纸上画着设计流程图，一边和几个同样年轻的男女讨论着。随后在身后的小黑板上用白粉笔写下“品质”二字，并在其外围重重画了一个圈子，耐心地进行解释和强调。【镜头二】时钟显示3点半了，灯光有些摇晃，工室里的热闹已经消退，只剩下那个年轻人，他趴在办公桌上睡着了。【镜头三】窗外鸟鸣花香，墙上的时钟已经指向6点半。年轻人揉揉惺忪的睡眼，瞥了眼时钟，匆匆忙忙拿起外套，大步流星走出工室。【镜头四】年

8、轻人搀扶着一位花白头发的老人（画面四中的传道授业的老人），在河边漫步。远镜头，二人站定，转身，镜头拉近，从一侧追随着二人，只见年轻人与老者一起仰着头，年轻人用手指给老人看，老人顺着年轻人的指引向远处张望着。镜头再次拉远，他们仰望的是什么，不是天不是地，也许是一个叫做未来的东西。字幕：他是梦想实践者——*