游客对绿建筑民宿之愿付价格研究-以九份地区为例

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1、遊客對綠建築民宿之願付價格研究－以九份地區為例劉珈灝國立高雄應用科技大學觀光與餐旅管理研究所1095343119一、研究動機近年來民宿如雨後春筍般成立，交通部觀光局各縣市有登記合法民宿從2003年02月的65家至2006年08月的1551家，短短三年間成長23倍，值得去觀察其變化性。民宿定義為指利用自用住宅空閒房間，結合當地人文、自然景觀、生態、環境資源及農林漁牧生產活動，以家庭副業方式經營，提供旅客鄉野生活之住宿處所。但許多業者未了爭取這塊大餅，不惜耗資改建其建築物設計不同的房間種類，而失原本

2、結合當地資源的意義。民宿主人對綠色環保的熱衷而使建築物符合環保永續之綠建築概念，提供當地現有食材並將其綠色消費想法推給來住宿的遊客，藉著來此休閒旅遊時也得到綠色環保新觀念。二、研究架構將ㄧ般遊客藉著市場區隔分成不同消費者集群，同時分別對消費動機、消費態度和環保行為進行因素分析將其簡化成數個因素分析組合，探討不同集群間之遊客的社經背景、旅遊特徵、消費動機因素、綠色行為因素、綠色態度因素和對綠色環保民宿之願付價格。2.1研究對象到九份地區觀光的潛在顧客，包括一般團體旅遊旅客及散客，並年滿18歲。三、

3、問卷設計至九份旅遊動機1.葉陳錦(2005)將旅遊動機項目分成16個項目分別為民宿地點鄰近風景區、試一下民宿的生活體驗、民宿附近有優美的自然景色、想體驗當地人文風俗民俗活動、民宿提供當地的特色餐飲、民宿環境使人有鬆弛身心的感覺、親友或媒體的介紹、民宿環境較單純清靜、住民宿是為了追求流行、民宿有賓至如歸的感覺、民宿有導覽解說的服務、民宿消費交通便宜、投宿民宿是這次旅遊行程之ㄧ、民宿環境喚起我的成長記憶、能認識新朋友、可增進同行親友的感情。2.Beldona,S.,MorrisonA.M.&O’Le

4、aryJ.(2005)五大構面分別為Tableofonlineshoppingmotivations,Multi-waytableofuserskilllevel,travelproductandonlineshoppingmotivation,Determinationofdimensionality,Dimensionsandtheircorrespondencetotravelproducts,Dimensionsandtheircorrespondencetoonlineshopping

5、motivations.分類答案項內容順反向引用文獻價位較低LowpriceBeldonaetal.(2006)詳細的資訊DetailedinformationBeldonaetal.(2006)方便訂房EaseofbookingBeldonaetal.(2006)親友或媒體的介紹Beldonaetal.家人或親友介紹推薦Recommendationsbyfriends/family(2006)葉陳錦(2005)民宿地點鄰近風景區葉陳錦(2005)試一下民宿的生活體驗葉陳錦(2005)民宿附近有

6、優美的自然景色葉陳錦(2005)想體驗當地人文風俗民俗活動葉陳錦(2005)民宿提供當地的特色餐飲葉陳錦(2005)民宿環境使人有鬆弛身心的感覺葉陳錦(2005)民宿環境較單純清靜葉陳錦(2005)住民宿是為了追求流行葉陳錦(2005)民宿有賓至如歸的感覺葉陳錦(2005)民宿有導覽解說的服務葉陳錦(2005)民宿消費交通便宜葉陳錦(2005)投宿民宿是這次旅遊行程之ㄧ葉陳錦(2005)民宿環境喚起我的成長記憶葉陳錦(2005)能認識新朋友葉陳錦(2005)可增進同行親友的感情葉陳錦(2005)

7、綠色消費行為1.陳長暉(2003)推行環保可以增加旅館的知名度、推行環保可以提昇旅館本身的企業形象、推行環保可以減少旅館的支出進而節省成本、推行環保可以讓消費者體認到旅館的努力用心進而提高消費意願、若是環保旅館之定價相較於一班之旅館來得高你會有教高的消費意願、若有旅館正式推行環保工作你將會列為考慮前往消費。2.StewartBarrandAndrewGilg(2006)將構面分成資源回收、習慣、購買因素3.E.C.Alfredsson(2004)分類答案項內容順反向引用文獻recycling我會

8、為了環境而做資源回收的動作回收杯子Recycleglass回收罐頭Recyclecans回收報紙Recyclenewspaper回收塑膠瓶罐Recycleplasticbottles順向Stewart&Andrew(2006)順向Stewart&Andrew(2006)順向Stewart&Andrew(2006)順向Stewart&Andrew(2006)我會將家中不要的衣物、玩具、家具捐給慈善機構捐衣物給慈善機構順向Stewart&Andrew(2006)Donateclothestochar