8_4311465_毕业论文张雪芹

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1、毕业设计(论文)题目：对外贸易中的商标战略问题姓名：张雪芹指导教师：伍启凤专业：国际经济与贸易层次：专科成绩评定表指导教师评语及评分论文评分指导教师（签名）年月日评审教师评语及评分评审评分组长（签名）年月日综合评分成绩评定人签名年月日毕业论文（设计）任务书题目对外贸易中的商标战略问题学生姓名张雪芹专业国际经济与贸易层次专科学号2008249091指导教师伍启凤任务书下达时间2010年11月11号概述：商标战略也可以说是指商标工作中影响全局发展的重要问题。当然，商标战略也存在着国家的商标战略、省级的商标战略、地区商标战略、系统商标战略等，但商标主要来自于商标注册人、商标权人、商标使用人

2、，即来自于企业，因此，商标战略一般应指企业的商标战略。商标战略集中规划商标方面的长远的基本方向、主要步骤和主要行动。要求阅读或检索的参考资料及文献（包括指定给学生阅读的外文资料）：[1]盛杰民张守文：《涉外经济法》.中国人民大学出版社，2005年[2]李兴国：《公共关系学》.中共人民大学出版社，2006年[3]许海峰：《涉外知识产权法律保护实务》.机械工业出版社，2004年[4]张玉敏龙云辉：《商标保护法律实务》.中国检察出版社，2005年[5]余锡敏：《我国外贸出口品牌战略的实施与研究》.中国人民大学出版社，2005年目录前言11走商标战略之路具有重大意义21.1有利子我国外贸业务

3、特别是出口业务的稳定与发展21.2有利于防止或打击境外不法商人抢注国内商标21.3有利于我国企业在国际市场上创牌32对外贸易商标战略当务之急42.1出口商品商标数量少和贴牌生产42.2知名度的商标企业少和无标企业多42.3使用外国商标多和商标违规多53对外贸易商标战略问题采取的相应措施63.1全面提升商标注册、管理、运用和保护能力63.2进一步加强商标战略宣传力度，提高全社会商标意识73.3增强对外贸贸易的商标意识制定措施73.3.1企业必须树立强烈的品牌意识73.3.2微观上要求企业加大对商标的力度7结论8致谢9参考文献10摘要改革开放以来，我国的对外贸易——出口业务有了长足的进步

4、，出口总额已上升到世界的第11位。但从商标领域来看，我国外经贸企业的商标工作还相当落后，我国外经贸系统的商标是国家统制对外贸易、高度集中经营的50、60年代发展起来的，难免打上那个时代的烙印，在计划经济时代，外贸专业公司的商标本身的缺陷和使用上的缺陷没有充分暴露出来，一些对外贸易公司则显得步履艰难，背着沉重的历史包袱，老商标不出色，搞新的又心有余而力不足。尽管这近几年的进出口贸易总额表明：我国已经成为名副其实的贸易大国，但我国还不是贸易强国，而且是国际市场上的品牌小国。中国外贸企业参与国际竞争,必须实施企业商标战略,注重企业商标注册保护战略，提高企业经济效益,才能增强我国在国际市场上

5、的竞争力。本文分析我国外贸企业品牌战略所存在的问题和原因，并探讨了发展中国外贸企业商标战略的现状和制定相应的措施。关键词：商标战略出口缺陷与不足措施前言商标战略，是指企业运用商标去确定企业主要的及长远的目标任务和为完成这一目标所采取的商标运用方面的主要行动以及利用这一武器去开拓和占领市场的目标，为实现上述战略目标而采取的具体方法、步骤和手段。就制定商标战略的主体而言，可以分为国家、地区、行业和企业四个层次，而企业的商标战略是整体商标战略的基础。换句话说，企业商标战略就是商品生产者或者经营者为了使自己的商品同他人的商品相区别而使用的一种具有显著性特征的标记，这种标记通常用文字，字母，图

6、形等单独构成，或文字加图形，图形缀合构成。在市场竞争日趋激烈的今天，商标不再仅仅起着区别商品或服务的不同提供者的作用，而且往往凝聚着企业的信誉，代表着企业的形象。尤其是驰名商标已成为企业的一笔无形的财富。例如，世界上最有价值的商标“可口可乐”2001年的市值达689.5亿美元，占可口可乐公司全部资产的75%，远大于该公司所拥有的有形资产的总和。然而驰名商标是只要经过较长的使用时间，使商标的商品或服务项目的质量在消费者中信誉卓著、知名度高的商品。因此，我们要加强保护商标战略，尤其是涉外商标战略的保护，采取商标注册的措施，保护商标的合法权益，不受侵犯。与此同时，中国企业的知名品牌产品在国

7、外也屡屡遭遇商标抢注、仿冒等侵权(据国家工商局不完全统计，已有15%的中国知名商标在国外被抢注)。这与中国企业境外知识产权保护手段薄弱有极大关系。我国企业申请国际商标的比例很小。中国50个著名品牌在美国、欧盟、加拿大、澳大利亚、香港5个主要贸易伙伴国(地区)的未注册比例高达53.2%，其中有10%的品牌是以非中国商标所有人的名义注册。在遵守WTO相关规则的基础上，加强政府公共服务职能，加大公共产品的投入，采取政策扶持措施，季节培育和推广商标品牌战略，进而促