县域生态旅游发展策略与路径

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1、县域生态旅游发展策略与路径县域生态旅游发展策略与路径县域生态旅游发展策略与路径县域生态旅游发展策略与路径县域生态旅游发展策略与路径县域生态旅游发展策略与路径县域生态旅游发展策略与路径县域生态旅游发展策略与路径县域生态旅游发展策略与路径　　一、大田县生态休闲旅游现状分析　　由于受到城市化和工业化的侵袭，福建沿海多数地区的乡土性在日益升级中丧失，休闲旅游缺乏高品位的观光旅游资源。近几年，福建山区大多主打生态牌，已经开发和推广了众多的生态休闲旅游景区。大田县现阶段休闲旅游业还处于起步发展阶段，面临诸多问题：一是规划和投资滞后，造成小、散、乱、

2、贫，即景区规模小，布局分散，内容与形式雷同，难以形成规模效应和积聚效益；二是主题和形象欠突出，地域特点不够鲜明，处于闽西北强势品牌的阴影笼罩之下；三是基础设施等旅游综合配套支持系统不够完善，缺乏休闲度假等配套设施。就大田周边而言，南部永春的牛姆山，德化的戴云山和石牛山，安溪的茶叶大观园和清水岩等景点都以生态休闲为主题；北部永安的桃源洞和鳞隐石林景区、宁化的客家祖地和天鹅洞群景区、泰宁的大金湖和地质公园、将乐玉华洞和天阶山景区、沙县淘金山景区等也大多以生态休闲为主题。但是，大田县的旅游业也面临很好的发展机遇。与南部周边的永春、德化、安溪相

3、比，都处于品牌开发和形成阶段，大田在生态休闲旅游资源方面也有自身的优势，再加上闽西北与闽南连接带的区位优势，并且处于各大旅游圈交汇之处。大田县的历史背景与地理条件形成了海洋文化、中原文化、客家文化与闽越文化兼容并蓄的特殊地域文化，这是一种多元交流文化，具有开放、多元、兼容、热情、朴实、稳重的特点。在新的历史条件下，饱含这些精髓的区域文化成为大田休闲旅游发展的文化支撑，因此，大田县生态休闲旅游仍具有很大的潜力。　　二、大田县生态休闲旅游的定位分析　　树立一个目标：旅游目的地　　旅游业的魅力在于其能够带动上游旅游商品开发和下游旅游商业、娱乐

4、餐饮等产业链的延伸和区域品牌的塑造。旅游过境地主要是门票收入，带动力很小，意义不大［１０］。改革开放以来，定位为旅游过境地的县市，没有一个能把旅游业做大。只有旅游目的地，才能逐步提升区域形象，带动产业发展，成为县域支柱产业。根据引力模型，一个城市对周围地区的吸引力，与它的规模成正比，与它们之间的距离成反比。泉州市和三明市对大田县的理论辐射范围临界点是建设镇，泉州市与永安市对大田县的理论辐射范围临界点是桃源镇。考虑到行政区划等因素影响，三明市和永安市对大田的辐射范围可能比理论模型大一点。基本上可以判断，大田县域建设以南、桃源以南的南部区域

5、是泉州辐射范围，北部乡镇是三明辐射范围，永安对大田的辐射力比较弱。大田主要接受泉州、三明两个城市辐射，形成南北两个主要辐射区。因此主要采取以下３个方向来开拓游客市场：１立足闽西北和闽南县市客源市场重点开拓厦门、泉州、三明、漳州等大中城市一级客源市场，与厦门、泉州、三明等城市旅游企业建立战略联盟。２开拓闽北、闽东、闽西客源市场重点是福州、南平、宁德、龙岩等城市的客源市场。３吸引周边省份和海外华侨、港台客源市场随着跨省市快速交通的发展，周边省市，包括浙南、赣南、粤西等城镇居民，以及依托泉州作为海外华侨、港台同胞的祖籍地，周边省份和海外

6、华侨、港台居民是潜在客源市场。　　特色切入：突出山寨土堡，营造乡村意象　　大田县休闲旅游在南北区域中处于“洼地”。大田县的生态景观有开发潜力，但仍以生态为旅游概念，不能与周边生态休闲旅游形成差异化，毕竟山没有人家高，水不比别人清。大田县的土堡民居具有独特性，但单体小，孤立分散，所在村落生态环境破坏严重，难以塑造独立的旅游景观。因此，大田县休闲旅游开发的关键是以生态为基础、以土堡为整体形象的乡土化。主要采取以下４点发展策略。１．山寨土堡是画，高山生态是背景，乡土是色差山寨土堡、高山生态、乡土是大田休闲旅游业的三大差异性要素。要根据三大差异

7、性要素，设计富有吸引力的休闲旅游地主题形象，营造休闲体验的旅游氛围，设计休闲旅游形象口号，传播休闲旅游形象。２．山寨土堡的形象塑造，能够发挥画龙点睛的作用大田土堡单体小、孤立分散，无法与永安的安贞堡相比，而且在推广上容易产生与永定、南靖土楼类似的联想，最后湮没在土楼的强势形象和概念中。建议使用“山寨土堡”概念和形象，把土堡和山寨放在一起，以区别于安贞堡和土楼，并在推广界面上把土堡和山寨钳制在一个画面上。３．乡土性至关重要，决定了大田县旅游整体上与其它地区的差异性与沿海城市比，乡土性越明显，与城市的差异性越大，大田休闲旅游的竞争力越强，对

8、城市居民的吸引力越大；与周边县市比，生态基础是一样的，但概念、意象不同。以大田县历史、文化、生产、生活、生态等五位一体，以山寨土堡为整体形象，充分利用当地的乡土元素，挖掘乡土性休闲空间和场景，保持乡村休闲旅