天津2012年自考“医药市场营销学”课程考试大纲

《天津2012年自考“医药市场营销学”课程考试大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：医药市场营销学（2008年9月版）课程代码：1222天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：医药市场营销学课程代码：1222第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点医药市场营销学是高等教育自学考试药学（本）专业的一门专业课程，它是建立在经济学、管理学和医药专业知识基础上的一门应用学科。本课程主要介绍了市场营销学的概念、原理，且将其理论与我国的医药市场营销实践相结合，着重分析了医药领域进行市场营销活动的特殊性，从而形成一门独具特色的学科。学习这门课程，对于药学专业的学生适应市场经济的要求、树立正确的观念、更好地为我国的医药经济服务、实现自身价值，

2、具有十分重要的意义。二、课程目标与基本要求通过本课程的学习，使学生掌握现代市场营销学的有关概念、基本原理和理论，熟知我国医药市场的特点与医药消费者的行为特点，能够将现代市场营销学的有关理论正确应用到医药工作的实践中，建立从市场营销的角度去看问题的思维观念，具备从事医药企业市场营销工作的基本能力。本课程的基本要求是：（1）掌握市场营销学的基本概念、原理和基本理论，并能够将其应用到医药工作实践中去，解决实际问题；（2）熟知我国药品市场的状况、特点以及医药消费者的行为特点；（3）树立市场营销的基本观念与思维模式；（4）能够进行医药企业市场营销的基本工作。三、与本专业其他课程的关系本课程属于药学专业

3、本科段的专业课，可以与药学的其他专业课先后或同时学习。第二部分考核内容与考核目标第一章绪论一、学习目的与要求熟知市场营销学的基本概念，医药市场营销学的相关内容，了解市场营销学的新进展。二、考核知识点与考核目标（一）市场营销学概述（重点）识记：市场营销的概念理解：市场营销学的研究对象，市场营销学的研究方法（二）医药市场营销学（次重点）识记：学习和研究医药市场营销学的意义理解：医药市场营销学的涵义（三）市场营销学的新进展（一般）理解：整合营销、事件营销、关系营销、绿色营销、网络营销第二章药品市场营销环境分析第10页共10页天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：医药市场营销学（2008年9月

4、版）课程代码：1222一、学习目的与要求熟悉市场营销环境的概念及类别，熟知我国的药品市场营销宏观环境和微观环境。二、考核知识点与考核目标（一）药品市场营销环境概述（一般）识记：市场营销环境的含义与特点，分析市场营销环境的意义理解：市场营销环境的分类，分析市场营销环境的方法（二）宏观市场营销环境分析（重点）理解：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境分析（三）微观市场营销环境分析（次重点）理解：企业内部环境、供应商、营销中介顾客、竞争对手、公众分析第三章医药消费者购买行为分析一、学习目的与要求了解医药消费者行为模式特点，熟知医药消费者的购买类型、购买决策过程，掌握医

5、药消费者行为的影响因素。二、考核知识点与考核目标（一）医药消费者行为模式特点（一般）识记：医药消费者行为模式特点（二）医药消费者行为影响因素（重点）理解：环境影响因素，情境影响因素，个人影响因素（三）购买行为类型（一般）识记：消费者介入理解：决策观点、体验观点和行为影响观点（四）购买决策过程分析（次重点）识记：消费者决策理解：消费者的购买决策过程第四章医药组织市场及其购买行为一、学习目的与要求熟知医药组织市场的有关内容，了解医药产业与医院对药品的购买行为。二、考核知识点与考核目标（一）医药组织市场的有关内容（次重点）识记：医药组织市场的概念与特点理解：医药组织的购买类型，医药组织采购中心，影

6、响医药组织购买的主要因素（二）医药产业的购买行为（一般）识记：医药产业购买的概念理解：医药产业购买过程，组织的市场关系与客户关系营销（三）医院的购买行为（一般）识记：医院的采购中心理解：影响医院购买的因素应用：医院购买药品的方式第五章药品市场调研第10页共10页天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：医药市场营销学（2008年9月版）课程代码：1222一、学习目的与要求熟知药品市场调研的概念、特点与类型，掌握市场调研的有关理论以及药品市场调研的内容、流程与方法。二、考核知识点与考核目标（一）药品市场调研概述（一般）识记：药品市场调研的概念、特点和作用理解：药品市场调研的类型（二）药品市场

7、调研与分析的内容（重点）理解：药品市场环境调研，药品市场需求调研，药品营销状况调研（三）药品市场调研的工作流程（次重点）识记：药品市场调研的一般原则理解：药品市场调研的过程（四）药品市场调研的方法（重点）识记：定性预测，定量预测理解：实地调研的方法应用：问卷设计第六章医药企业市场营销战略一、学习目的与要求了解企业战略与医药企业市场营销战略的有关概念，熟知医药企业战略计划过程以及医药企业市场营销战略管理过程。二