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1、山西财经大学毕业论文（设计）目录摘要IAbstractIII一、绪论1（一）选题背景与意义1（二）论文研究思路1（三）研究方法2二、SCP模型2三、平遥古城旅游现状3四、平遥古城SCP分析5（一）平遥古城市场结构分析（S）5（二）平遥古城市场行为分析 （C）7（三）平遥古城市场绩效分析（P）8五、平遥古城旅游业发展未来规划10六、结论11参考文献13致谢15I山西财经大学毕业论文（设计）I山西财经大学毕业论文（设计）平遥县旅游业发展现状及未来规划摘要：平遥古城作为世界文化遗产、历史文化名城，是我国现存最为完整的明清县城原型，具有其独特的人文景观和自然景观，吸引着来自全球的游客。本文采
2、用SCP分析方法，分析了平遥县旅游业的市场结构、市场行为和市场绩效。通过对平遥县旅游业的SCP分析表明，古城旅游业的发展对于扩大知名度、改善城市形象、促进城市间的交流与合作有深远的影响，但是在古城旅游业发展的同时，产业组织自身存在的问题，导致旅游业的市场绩效不高，企业的行为不规范。古城旅游业的发展要充分利用已有的条件，使古城企业自身的价格行为、营销策略、广告策略以及创新行为等更符合市场的需求，从而实现良好的市场绩效，促进城市经济的发展。并在此基础上提出了相应的未来规划，最终实现古城的可持续发展。关键词：平遥古城；可持续发展；SCP分析III山西财经大学毕业论文（设计）I山西财经大学毕
3、业论文（设计）PingyaocountytourismdevelopmentpresentsituationandfutureplanAbstract:Pingyaoancientcityasaworldculturalheritage,historicalandculturalcity,isChinesemostcompleteexistingcountyprototypeintheMingandqingdynasties,hasitsuniquehumanlandscapeandnaturallandscape,attractstouristsfromallovertheworl
4、d.ThispaperusestheSCPanalysismethod,thispaperalsoanalyzesthepingyaocountytourismmarketstructure,marketconductandmarketperformance.TheSCPanalysisofpingyaocountytourismshowsthattheancientcityoftourismdevelopmenttoexpandawareness,improvethecityimage,andpromoteexchangesandcooperationbetweencitiesha
5、saprofoundimpact,butintheancientcityoftourismdevelopmentatthesametime,theproblemsexistingintheindustrialorganizationitself,causingthemarketperformanceoftourismindustryisnothigh,thebehavioroftheenterpriseisnotstandard.Theancientcityoftourismdevelopmentshouldmakefulluseofexistingconditions,maketh
6、eenterprisesintheindustrialorganization'sownpricebehavior,marketingstrategy,advertisingstrategyandinnovationbehaviormoreaccordwiththedemandofthemarket,toachievegoodperformanceinthemarket,promotethedevelopmentofurbaneconomy.Andbasedonthis,advancesthecorrespondingfutureplanning,eventuallyrealizet
7、hesustainabledevelopmentoftheancientcity.Keywords:pingyaoancientcity;Sustainabledevelopment;SCPanalysisIII山西财经大学毕业论文（设计）III山西财经大学毕业论文（设计）一、绪论（一）选题背景与意义未来学家约翰·托夫勒曾在《第四次浪潮》中提出这样的观点：人类社会的第三次浪潮是服务业革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娱乐和旅游业发展。从而旅游业的方方
