烟台滨海旅游业发展的swot分析

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1、烟台滨海旅游业发展的SWOT分析　　摘要：伴随世界经济、科技与文化的发展，沿海国家和地区几乎均毫无例外地采取多种政策与措施，致力于发展本国的滨海旅游业，以促进国民经济的持续增长。本文就烟台滨海旅游业的发展现状以及发展过程中存在的问题进行了探讨与分析。　　关键词：滨海旅游业SWOT分析　　经济增长烟台　　烟台市位于中国经济发达的山东省，是我国首批沿海开放城市之一，近年来通过“蓝色发展”以及围绕从单纯观光向休闲度假型旅游城市的转型，烟台的滨海旅游业获得较快发展，并日益成为促进烟台经济发展和城市美誉度提升的重要途径。胡锦涛同志在2009年视察

2、山东时曾提出：“要大力发展海洋经济，科学开发海洋资源，培育海洋优势产业，打造山东半岛蓝色经济区。”同年9月，烟台市政府出台了《关于打造烟台蓝色经济区的指导意见》，为烟台旅游休闲产业的发展提供了政策支持和良好机遇。滨海旅游业是指以海岸带、海岛及海洋各种自然景观、人文景观为依托的旅游经营、服务活动。在沿海地区，滨海旅游不仅是休闲产业的重要组成部分，同时也是海洋产业发展的重要组成部分。烟台市海湾众多，拥有全省近1/3沿海县市区、全省第二海岸线、全省第一岛岸线和唯一海岛县，山海一体的滨海风光、曲折漫长的海岸线构成了独特的滨海旅游风景线，使得滨海

3、旅游业在烟台的旅游发展中地位日趋上升，并成为环渤海经济圈的重要产业。本文以烟台为例，对烟台的滨海旅游业进行SWOT分析，以期为相关政府部门制定政策，推进烟台滨海旅游业的发展提供政策依据与决策参考。　　一、烟台滨海旅游业的发展现状　　自1995年以来，烟台旅游收入的增长迅速，旅游业对CDP的贡献日益凸显。2007年烟台市接待入境旅游人数为30.71万人次，入境旅游收入为22900万美元，接待国内旅游人数为1988.67万人次，国内旅游收入为183.84亿元，位居山东省第二位。但到2010年，烟台市的旅游总收入已达到331.2亿元，同比增长

4、21.2%，占GDP（4358.46亿元）的7.60%，相当于服务业增加值（1457048亿元）的22.72%。到2012年，烟台市实现旅游总收入进一步增加至475.51亿元，比上年增长17.9%，全年接待海内外游客4502.99万人次，同比增长14.9%。作为第三产业的龙头产业，旅游业的关联带动作用日益显现，不仅体现在直接为交通运输、商品贸易、宾馆餐饮、景区景点带来客源和市场，同时还有效地推动着工农林业、城市建设、文化体育、海洋环保等行业的发展，进而促进金融、保险、信息、房地产等现代服务业的快速发展。从烟台市的海外客源市场来看，韩国、

5、日本在烟台海外客源市场中不仅占有相当市场份额，而且较为稳定。国内客源市场呈现出相对稳定增长的态势，这为烟台市滨海旅游业的发展提供了有力条件。　　“山海仙境·魅力烟台”是烟台市对国内市场及海外市场的旅游形象宣传口号。通过宣传推介作用，该旅游形象已在全国乃至海外市场产生了较大的影响，对烟台的旅游休闲产业发展起到了积极的推动作用。经济社会形势的发展为烟台旅游业的发展带来了新机遇，目前，烟台滨海旅游业的发展正面临向更高层次、更广阔领域发展的挑战。进一步推动旅游产业的增长、转型、升级，是时代发展的客观要求，也是经济社会发展对烟台提出的新挑战。　　

6、二、烟台滨海旅游业发展的SWOT分析　　1.优势（strengths）　　（1）资源与气候优势　　烟台地处山东半岛东部，东连威海，西接潍坊，西南与青岛毗邻，北濒渤海、黄海，与辽东半岛、大连隔海相望，在全长909公里的海岸线上，分布着众多的天然海湾和沙滩，蕴藏着巨大的旅游开发价值。另外，烟台属于典型的温带大陆性气候，气候温和半湿润，四季变化明显，年均日照2826h，形成冬暖夏凉的特点。同时，由于受海洋调节，气温日差变化小，海滨空气清新且富含负氧离子，空气中含有一定量的碘，氧和臭氧的含量比内陆高，有利于人体内维生素的积累和新陈代谢.是天然的

7、海滨疗养与休闲度假场所。　　（2）城市基础设施建设较为完备　　吸引游客的关键因素在于目的地是否能够提供高质量的休闲旅游服务，这就要求目的地的旅游基础设施和生态环境良好，以便为游客旅游活动中的各种需求提供服务。因此，与滨海休闲旅游相关的基础设施建设和滨海生态环境的改善，构成滨海休闲旅游业发展的重要基础。近年来.烟台市将城市基础设施建设、改善城市环境和滨海生态环境与滨海休闲旅游游发展结合起来.滨海休闲旅游的服务功能得到日趋提升和完善。　　交通建设方面，有烟威、青威、潍莱、绕城等高速公路及多条国道、省道。铁路交通方面有烟台至北京、广州、深圳、

8、贵阳、上海等多条全国铁路干线，以及烟台至大连铁路轮渡的运营、蓝（村）烟（台）复线的开通、德（州）龙（口）烟（台）铁路的建设，便利的交通条件使烟台成为国内重要的铁路交通枢纽。不仅如此，烟台空港还与国内外的许多