2013湘车网区县汽车巡展具体方案

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1、湘车网第二届区县汽车巡展具体方案一、活动背景炎炎夏日，钜惠成荫，在这岁月流金、荷香满湖的季节里，什么才能给我们车市带来一抹亮色，常规大型车展已过时，枯燥店内营销已乏味，在五一小黄金周后持续购车热潮，湘车网发起即各地春季车展后的第二波——2013第二届湘车网区县汽车巡展活动。本次活动将在各县区商业旺地打造零距离销售平台，结合夏季天气特点，镇区巡展可能持续至夜晚，以“夜展”形式巧妙吸引购车人群，同时营造出一个赏心悦目的品牌汽车的宣传和互动氛围。我们将继续秉承“”以活动带动营销，以超值回馈网友“的服务理念，携手各大经销商共同做好2013年下半年的湖南车市。近

2、几年来，伴随各地经济的飞速发展，车市也是火爆异常，而作为区县城市的二网，一直是汽车商家的宣传薄弱地区。随着居民消费水平日益增长，县级地区汽车消费群体占据着全市较大部分市场，许多潜在消费者都在持币观望，需要进一步了解汽车信息。在这个大环境下，我们把汽车送到家门口，给这火红的六月天注入一剂透心的清凉！湘车网第一届区县汽车巡展的成功举行，为湘车网在大型汽车展销会方面，积累了非常宝贵的资源。湘车网作为湖南第一汽车口碑网站，再加上全国大城市的先进资源，具备一定的媒体资源和组织策划能力，受各4S店之托，隆重开展第二届区县级汽车巡展。二、活动概况活动名称：2013湘

3、车网第二届区县汽车巡展展会主题：“合力造势共铸品牌”主办单位：湖南熙麟信息技术有限公司（湘车网）媒体支持：汽车点评网益阳汽车网邵阳汽车网中金在线易车网和讯网活动日程：详见《湘车网第二届区县巡展》招商手册（注：由于7-8月份天气比较热，白天人气不是很旺，而我们的场地基本选择的广场，每地区展会可能增加夜展，会持续到晚上8：30，请各商家做好安排）报名时间：车展前五天汇款确认6参展商家：市内各汽车4S店，直营店，综合店（可以配合二网来做）前期宣传：海报、单页、宣传车、横幅，网络，短信、县电视台现场配合：舞台舞蹈主持人拱门展会旗帜横幅帐篷活动形式：汽车静态展示

4、，抽奖活动，节目展出展位购买：根据每个场地的成本以及参与商家数量核算三、前期广告宣传方案本次巡展涉及8个县级城市，地域范围比较广，消费需求大、消费者分布相对比较分散，如何将这一批广大的消费群体，系统性的均衡，集中起来是此次巡回车展的首要解决问题。要解决这个问题最关键的就是前期的广告宣传，前期的广告宣传和广告吸引力直接关系到活动的人气和传播效力，因此我们发挥自身优势，多角度地对此次活动进行宣传，具体宣传方案如下：1、地区电视台广告主要做那种飞字文字广告，每天循环30次，内容如：7月21日-7月22日邵阳汽车网邀您共聚临湘星河绿化广场车展。二十个品牌齐聚一

5、堂，更有奥迪、奔驰、宝马、雷诺现场优惠惊喜大派送，香车美女任你看。详询：82353152、网络媒体宣传◆湘车网和焦点大图通栏广告（含链接）；◆湘车网汽车巡展专题实时报道http://www.xiangauto.com/chezhan◆电信精准直投广告投放（汽车类网站）◆百度30万个网盟网站推广，百度车展关键词推广链接◆汽车点评网全国65个分站对此次车展的报道；◆汽车之家、易车网、和讯网、中金在线等车展专题软文发布；◆本地网站首页通栏广告和软文发布；◆百度推广，论坛推广，本地QQ群信息发布，微博发布，公众微信平台；3、短信群发主要针对当次巡展地区25-4

6、5岁成功人士，消费档次较高，男性居多，在活动前两周分三次重复进行短信群发，更深层次的挖掘我们的汽车消费者以及潜在消费者。短信内容如：2013首届“感恩岳阳、车影随行”6湘车网五月大型车展XX月XX-XX日(XX具体地点XX)隆重举行。名车荟萃，买卖全攻略，开心而来，满意而归！1、宣传车广告汽车车体流动广告主要集中在展会前五天，安排中型货车周身挂满车展喷绘广告，另加大音响播放车展广告；其中两辆宣传车沿在（具体地区)周边居民区，人口聚集地缓慢行驶进行宣传，车速控制在30-40km/h，另两辆车主要在当地各个交通要道以及重点乡镇，重点区域进行来回的宣传。2、

7、大量宣传单页此次车展活动宣传的主力军就是宣传单页，展委会决定印刷2万份A3双面彩色单页，128g铜版纸材质，单页正面印制活动时间，活动地点，以及活动的精彩内容，单页背面印油参展商家1-2款降价车型信息。每次车展使用2万份宣传单，集中在当次展会前一个星期派发，主要针对居民小区，沿街店铺，，人流集中区，各个地区的地方线路车单页张贴和置放，营运面包车单页置放。3、横幅宣传每地区准备横幅40条，每条长为8米，安排在当次车展开始前10天悬挂，横幅悬挂地点一般选定在，各个乡镇路口，各个交通路口，人口聚散地，如各个地区大型工厂门口，商业街附近。4、社区海报宣传针对每

8、次车展前一周，主办方均会准备50张80*120cm的大型海报，张贴到每个社区，让社区的所有人群