解析梁平竹帘包装设计的地域文化特色

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1、解析梁平竹帘包装设计的地域文化特色戚序，赵云雪（重庆大学艺术学院民间艺术研究中心，重庆400030）摘要：基于对梁平竹帘历史与现状的分析，为了使梁平竹帘在市场竞争中占有更有利的位置，通过市场调研与包装设计定位，提出本土地域文化元素的视觉符号化将成为梁平竹帘包装开拓的重要手段。适以灵活地融入当代视觉文化元素，增加包装设计的美观度和接受度，将为梁平竹帘产品自身的市场拓展注入有力的筹码。关键词：梁平竹帘包装设计；地域文化特色；设计定位中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001-3563（2011）06-0111-03ResearchontheRegiona

2、lCultureCharactersinLiangpingBambooPackag-ingDesignQIXu，ZHAOYun-xue（ChongqingUniversityCollegeofArtFolkArtCenter，Chongqing400030，China）Abstract：Liangpingbamboobasedonanalysisofpastandpresent,inordertooccupyamorefavorablecompetitiveposition,throughmarketresearchanddesignorientation，It

3、isproposedthatelementsofthelocalregionalculturewillbecomethevisualsymbolandpromotethedevelopmentofLiangpingbamboopackaging.Andthesameway,flexibleelementsincontemporaryvisualculturecanincreaseaestheticsandacceptanceinthepackagingdesignandpromoteLiangpingconsumermarket.Keywords：Liangpi

4、ngbamboopackagingdesign；regionalculturecharacter；designorientation现代包装设计越来越趋向于国际化与本土化的完美结合。现代包装设计的趋势也驱使着设计师以了解本民族地域文化特色、对产品进行整体文化认知，以及进行包装设计定位为基石，将现代包装设计作为一种文化现象，放到传统文化的土壤中去，使现有包装上升到一个新的层次。笔者以梁平竹帘包装设计的地域文化特色为解析点，探索现代包装设计如何与本土地域文化特色和风格相结合的设计理论。代，画家方炳南开始运用传统国画技法，在细丝竹帘上画画，形成梁平竹帘画，梁平竹帘经此

5、进入发展的高潮时期。如今，工匠们又结合书画、刺绣、植绒等多种表现手法，将梁平竹帘制作成各种形式的挂帘、屏风、装饰画及实用工艺品，远销他方[1]。近年来，梁平竹帘的销售在面对外来文化市场的竞争中显得力不从心。作为梁平当地旅游纪念品的梁平竹帘虽然随着市场的扩大，营销战略也在进行不断的革新，但是梁平竹帘的包装设计作为影响市场销售的重要因素却始终未被重视。因此，为了更好地推销产品和宣传民族民间手工艺品，研究梁平竹帘的包装设计显得尤为重要。1梁平竹帘的历史与现状梁平竹帘历史追述到上千年以前。据记载，从最初的北宋时期，梁平竹帘就被官府和达官贵人发现，用以做成门帘、窗帘和轿帘

6、以显儒雅之风。到后来，梁平竹帘被列为皇家贡品，人称“天下第一帘”，它就以“薄如蝉翼淡如烟，万缕千丝总相连”饮誉四方。清2梁平竹帘包装的设计定位对梁平竹帘进行包装设计，首先应进行设计定位，收稿日期：2011-01-09作者简介：戚序（1954-），女，黑龙江人，重庆大学教授，重庆大学艺术学院民间艺术研究中心主任，主要研究方向为民间美术与现代设计应用研究。包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.62011.03112目的是为了突出产品特色，塑造个性化形象，以此区别于其他同类产品。梁平竹帘包装的设计定位基于对梁平竹帘的市场调研，确立梁平竹帘的

7、目标市场，消费者基本情况以及产品基本情况，再根据市场调研的结果准确把握消费者心理需求，展开设计定位[2]。2.1梁平竹帘目标市场与消费者基本情况梁平竹帘产品销售主要针对旅游人群市场，这类人群通过到梁平旅游或者探亲了解梁平竹帘，并购买回去用作馈赠亲友或装饰居住环境。因为梁平竹帘本身所具有的文化底蕴需要具有一定审美品位和文化共知的消费者才能体会到，所以，设计定位这类消费者市场，不仅需要梁平竹帘本身的品质过硬，还更需要产品包装在视觉外观上契合一定的地域文化属性，以触动消费者的人文情怀和购买欲望。2.2梁平竹帘产品的基本情况梁平竹帘属于地方性民间手工艺品，它的特色在于：

8、传统的纯手工编制，工艺精