绝对伏特加 在中国

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1、绝对伏特加在中国摘要：众所周知，绝对伏特加是世界顶级的酒品牌。自从1979年在美国推出以后，Absolut在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。绝对伏特加为今天这个辉煌使用了很多商业技巧和手段，从它总是充满创意的宣传广告中便能看出它的努力。周转在世界每个角落，为每个角落设计不同的宣传方式，总能达到让人十分满意的效果。中国，全世界人口最多的国家，伏特加在这里同样获得了胜利。利用它无限的品牌创意，在中国站住了脚。它所发布的广告、所利用的媒体都值得我们去探讨、去学习。一、品牌介绍绝对伏特加（AbsolutV

2、odka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（AbsolutVodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（AbsolutVodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。绝对伏特加（AbsolutVodka）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。自从1979年推出以后，Absolut在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。从最初的10,0

3、00箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。如今每天有超过500,000瓶的AbsolutVodka在Ahus生产，出厂并运往世界各地。绝对伏特加由冬小麦制成，其坚实谷粒赋予了AbsolutVodka优质细滑的特征。每年大约有80,000吨的冬小麦被用于AbsolutVodka的生产。每生产一升绝对伏特加要用掉超过1公斤的冬小麦。伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。俄罗斯人吃黑鱼

4、子酱，喝伏特加酒，是极尽民族风情的美食佳酿。所以在人们的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。前苏联解体后数日，Stolichnaya伏特加赶紧在报纸上刊登出全版广告，标题是：“我们比以往更加以身为俄国为荣”。在美国市场上，甚至许多美国本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。Stolichnaya伏特加酒抓住这种“虚假”的表象，在美国市场上始终坚持它“俄国列宁格勒制造”的定位，从而牢固霸占了领导者的地位。在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着Abs

5、olut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。二、绝对伏特加的广告Carillon把广告委任给TBWA广告公司。最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它品牌的差异点。这个概念也旨在把绝对牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“

6、完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。15年来，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、

7、影片与文学、时事新闻等等。同时，广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。二、“72”变广告创意绝对伏特加凭借“创意”这一特性在欧美等成熟伏特加市场获得成功，但在中国市场，许多消费者对于伏特加、威士忌等品类模糊不清，这一定位是否依然适用？答案是肯定的。2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化

8、的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。高瑀以中国元素而生的设计概念完美地契合了绝对伏特加的“变化”主题，这款中国限量版“72变”的灵感源自齐天大圣孙悟空，其72般变化的能耐正是创新特质的极致表现。孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。而点睛之笔更在于中国红的“ABSOLUT”和“72变”字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。绝对伏特加旨在通过“绝对72变”限量版的推出，向求新求变中的国人表达：凡人虽都做