市场营销学习题 (1)

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1、市场营销学习题一、选择模块.1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者2、 市场营销的核心是（　）A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动3、 市场营销学产生于(　)A十九世纪末B二十世纪初C二战末期 D二十世纪五十年代 4、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　）A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益5、市场营销观念的突出特征是（　）A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心6、许多冰箱厂家近年来高举“环保”

2、、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉行的营销观念是（）。A.生产观念B.营销观念C.推销观念D.社会市场营销观念7、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　)A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念8、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　）A.推销观念    B.产品观念    C.生产观念    D.市场营销观念9、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（　　）A面对市场不同　B营销出发点不同　　C营销产品不同　D营销手段不同　E营销目的不同10、传统营

3、销观念包括的类型（　　）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念11、现代营销观念包括的类型（　　）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念12、市场可以表述为（　　）A商品交换场所B商品交换关系C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群13、下列属于宏观环境的要素是（　）A消费者B中间商C社会文化D竞争者14、生产家用电器的企业与房地产公司是()。A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者15、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市

4、场营销组合战略时还应当着重考虑（　）　A.人口环境    B.技术环境    C.经济环境    D.社会文化环境16、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(　)A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务17、制约顾客购买行为的最基本因素是（　C）A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素18、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.消费者储蓄和信用19、企业对经济环境的研究主要包括()。A.居民收入情况B.经济制度C.居民储蓄状况D.消费结构状况E.产业结构2

5、0、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　）A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者21、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。A.新技术的发展B.政治和法律环境的改善C.经济水平的提高D.人口环境的变化22、广告公司属于市场微观营销环境中的（）。A.营销服务机构B.中间商C.物资分销机构D.金融机构23、保险公司属于市场微观营销环境中的（）。A.营销服务机构B.中间商C.物资分销机构D.金融机构24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需

6、要25、消费者购买行为的特点主要有()A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策26、研究消费者“黑箱”主要包括以下内容(        )。A.消费者特征 B.企业财务状况C.国家政策、法律法规  D.消费者的购买决策过程E.竞争对手的幕后活动27、消费者购买决策过程的顺序通常为（　）A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感

7、受D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受28、电影、电视、体育明星等属于（）。A.成员群体B.次要群体C.渴望群体D.间接群体29、消费者购买毛巾、肥皂等日常用品的购买行为属于（）购买行为。A.习惯性购买B．选择性购买C．非诉求性购买D．冲动性购买30、()是影响消费者需求和行为的最基本的因素。A.文化B.社会阶层C.相关群体D.家庭31、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。A．社会市场营销B．一个顾客基础C．市场份额D．一个细

8、分市场32、最适于实力不强的小企业或出国企业在最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是()。A．大量市场策略B．无选择性市场策略C.选择性市场策略D．集中性市场策略33、市场细分的依据是（　）A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性34、市场细分的客观基础是（　）A．不同产品的消费